品牌的關(guān)注度上升，是在市場(chǎng)呈現(xiàn)極度紅海后必然出現(xiàn)的情況。供小于求時(shí)，只要專注產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求不斷改進(jìn)、抓住渠道就能活的滋潤(rùn);自2000年開始，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入飛速發(fā)展期，人們的物質(zhì)生活水平迅速提高，與此同時(shí)各路產(chǎn)品遍地開花，當(dāng)我們面對(duì)超市玲瑯滿目的國(guó)貨已經(jīng)眼花繚亂時(shí)，電商平臺(tái)的發(fā)展，無數(shù)領(lǐng)域無數(shù)小品牌誕生，進(jìn)口貨變得唾手可得，又讓我們的選擇大大增加。
上中學(xué)時(shí)看一本書叫《天堂向左，深圳向右》，提及一個(gè)窮光蛋如何通過一個(gè)叫“伊能凈潔”的名字在洗化行業(yè)成為佼佼者，進(jìn)而進(jìn)入億萬富豪俱樂部。上世紀(jì)80、90年代，締造品牌的方法相對(duì)單一，媒體掌握消費(fèi)者大部分注意力，那時(shí)候沒有這么多電視臺(tái)、雜志，沒有這么多娛樂節(jié)目，也只有那個(gè)年代才有可能產(chǎn)生四大天王。
當(dāng)最便捷的方法是簡(jiǎn)單粗暴時(shí)，拼的是膽識(shí)運(yùn)氣還有資金。在那樣的環(huán)境中，一手抓廣告，一手抓渠道，電視上看見了，家門口就有地兒可以買，銷量利潤(rùn)大手筆的廣告投放，締造了一個(gè)個(gè)我們耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>
再看如今我們身處的市場(chǎng)環(huán)境，好像隨便一個(gè)領(lǐng)域都正處在翻騰的紅海中。隨著一個(gè)個(gè)神話般的顛覆出現(xiàn)在我們的視野中，人們的注意力從從前那個(gè)高度集中的環(huán)境中被徹底的解放出來，很多個(gè)屏幕出現(xiàn)在我們的生活中，時(shí)間被拆分的七零八落，信息過載極大的削弱了我們獨(dú)立思考的能力，還沒來得及判斷，就被新的東西吸引去。
我們都不陌生社會(huì)化營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等等名詞。人們一定要為這些新出現(xiàn)的方式手段設(shè)定一個(gè)命名，以便可以被當(dāng)做某些人用來忽悠騙錢的法寶，或者被那些沒有獨(dú)立思考習(xí)慣的人奉為“圣經(jīng)”。
幸運(yùn)的是，我，還有看這篇文章的你們，應(yīng)該大多身處一二線城市，關(guān)注最新的科技資訊，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，走在這個(gè)時(shí)代的前沿。不幸的是，我們這些人的眼光被大量的新鮮事物寵愛的特別高，容易無聊和乏味，這東西不夠有趣，那玩意太LOW，我們迫切的需要很多新奇特的東西來滿足空虛的精神世界。
我們希望對(duì)外界散發(fā)的氣場(chǎng)是：我是參與改變這個(gè)世界的一份子。
于是就不奇怪為什么58、聚美優(yōu)品、京東、阿里上市，那么多跟這些企業(yè)完全無關(guān)的人也在朋友圈里發(fā)表祝賀感言。
我常跟身邊非工作的小伙伴說，其實(shí)做營(yíng)銷特別累，因?yàn)檫@個(gè)世界太瘋狂，每天層出不窮的新東西你要去學(xué)習(xí)，拿APP推廣來說：剛熟悉了新浪微博，發(fā)現(xiàn)大家都開始玩微信了;剛弄清楚應(yīng)用市場(chǎng)，各種積分墻網(wǎng)盟還有線下預(yù)裝在不遠(yuǎn)處虎視眈眈;剛鬧清楚文字傳播的路數(shù)，讀圖時(shí)代緊跟到來，微電影營(yíng)銷來勢(shì)洶洶。獲得第一階段成功的那些，已經(jīng)開始打造品牌的漫漫之路了。
亂花漸欲迷人眼，我們?cè)谠S多看起來很美的新招式中彷徨徘徊，不知道手上可憐的營(yíng)銷費(fèi)用應(yīng)該灑向何處。
那么我們?cè)囍貧w最本質(zhì)的東西
這一年被津津樂道的幾個(gè)“顛覆式”項(xiàng)目——雕爺?shù)牟蛷d，赫暢的煎餅，西少爺?shù)娜鈯A饃，張?zhí)煲坏拿追?/p>
試試找找共性。
最新嘗鮮的那一群人，不是別人，就是我們。最熱衷分享的那一群人，也是我們。是什么促使我們就算排長(zhǎng)隊(duì)也一定要去嘗試?好奇。
傳播作為最前線的職能，是奇技淫巧的黑魔法，制造爆點(diǎn)吸引足夠多的注意力進(jìn)入產(chǎn)品，是獵奇不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。
同時(shí)，傳播也成了整個(gè)環(huán)節(jié)中最燒錢的步驟，供大于求的時(shí)代人們講究快速迭代適應(yīng)市場(chǎng)，通往華爾街的周期一次次被刷新，十年、五年、三年，下一個(gè)神話會(huì)是多久?
我們?cè)谠噲D通過花錢購(gòu)買時(shí)間，縮短一個(gè)產(chǎn)品快速成熟產(chǎn)生收益時(shí)間周期，營(yíng)銷就好像激素，催生并美化，然后產(chǎn)出一個(gè)個(gè)快速的產(chǎn)物，把市場(chǎng)塞滿，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手砸死，贏者通吃。
更多時(shí)候我們被這花花世界瞇了眼亂了心智，追逐與跟隨，鄙棄或不屑，卻是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)被消費(fèi)了注意力，消耗了獨(dú)立思考的能力。而很多時(shí)候人們懶得動(dòng)腦，喜歡接受被別人反復(fù)咀嚼后的結(jié)論，被動(dòng)的接受然后成為烏合之眾中的一員，還不愿承認(rèn)這個(gè)業(yè)已發(fā)生的事實(shí)。
當(dāng)然，我們需要在公司賦予的責(zé)任和獨(dú)立的人格之間找到平衡點(diǎn)，有時(shí)候?yàn)榱艘蝗喝说南Ｍ枰龀鐾讌f(xié)。模仿的久了，說不定也能撞大運(yùn)碰上一個(gè)爆點(diǎn)。
但沒有任何一個(gè)跟風(fēng)的創(chuàng)意能夠超越原型本身，你只有做第一個(gè)，才有機(jī)會(huì)脫穎而出。
越是快速變化的環(huán)境，越要抓住那些不變的，別失去了你獨(dú)立思考的能力。
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