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相較于消耗品的日用百貨,生活所需的吃穿住行的實(shí)體店來說,致力于精神鑄造與提升的實(shí)體書店,處境更加艱難。
個(gè)人想要建立一個(gè)實(shí)體書店,不僅難辦,也難盈利。
一、實(shí)體書店的現(xiàn)狀,摸不到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
隨著國(guó)家的日趨成熟,國(guó)家建設(shè)的書城可謂是為喜愛讀書的人建立了一處精神容身之所。書城相較于個(gè)體實(shí)體書店,書籍更加豐富、詳盡,讀者能夠閱讀活動(dòng)的空間也更大。
而相較而言,實(shí)體書店更接近市場(chǎng),書籍更新要更加快速,才能有一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
除了國(guó)家為民生建設(shè)的書城外,線上書店、電子圖書的發(fā)展,才是沖擊實(shí)體書店最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
雖然電子圖書市場(chǎng)依然相對(duì)混亂、線上書店盜版也在橫行,但是,相對(duì)于僅僅服務(wù)于社區(qū)周邊的實(shí)體書店來說,電商書店、電子圖書市場(chǎng),顯然已經(jīng)成為大部分人的閱讀習(xí)慣。
不僅如此,電子圖書的低廉的閱讀成本,也讓承擔(dān)各方壓力的實(shí)體書店難以比擬的。
那么,這樣唱衰實(shí)體書店,又加之疫情沖擊,各地不斷有大量書店倒閉,是否以后個(gè)體書店已無(wú)出路,終將走向閉店的解決?
當(dāng)然并非如此。
二、實(shí)體書店的自救,書店+N模式
目前從各地實(shí)體書店反饋情況來看,除了區(qū)域的政策扶持,“書店+N”模式已成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型探索的普遍路徑。
“實(shí)體書店+電商”拓展銷售渠道,開通書店自有網(wǎng)店,與出版社合作,在社交平臺(tái)上推薦新書,線上線上融合發(fā)展,增加內(nèi)生動(dòng)力。
“實(shí)體書店+學(xué)會(huì)、培訓(xùn)”聚焦人氣,定位功能性學(xué)習(xí)場(chǎng)所,通過舉辦簽售會(huì)、讀書會(huì)等活動(dòng)聚集人氣,在經(jīng)營(yíng)時(shí)間外安排親子閱讀、專題講座、、讀書沙龍、藝術(shù)培訓(xùn)課程等,打造學(xué)習(xí)型場(chǎng)所,增大影響力。
“實(shí)體書店+休閑、社區(qū)”營(yíng)造舒適讀書氛圍,增加咖啡、水吧飲品、甜點(diǎn)、文創(chuàng)區(qū)域等方式,打造休閑型書吧模式,營(yíng)造優(yōu)雅舒適的閱讀環(huán)境體驗(yàn),滿足讀者升級(jí)的閱讀需求,不主賣書,打造閱讀點(diǎn),傾斜銷售,平衡收支。
“實(shí)體書店+文化產(chǎn)業(yè)”以書店為核心的商業(yè)綜合體,打造文化產(chǎn)業(yè),構(gòu)建商旅文跨界融合,見證城市文化變遷與發(fā)展歷程。
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三、“岌岌可危”的實(shí)體書店的自救指南
實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難,除了根本上經(jīng)營(yíng)位置成本高,定位是一個(gè)重要方面,要多次對(duì)周邊再實(shí)地走訪調(diào)查分析,書店附近市場(chǎng)屬類。以目前市場(chǎng)而言,學(xué)術(shù)性強(qiáng)的書籍走俏很難。超市里面,美容、飲食、休閑等生活類的書往往很受青睞,而打工人員聚集區(qū),各類雜志、武俠、言情類書籍確實(shí)熱門,靠近小、中、大學(xué)校附近,工具性書籍是熱門首選。
書籍的進(jìn)貨質(zhì)量,也決定了書店信譽(yù)能否有保障,同時(shí),是否能獲得市場(chǎng)認(rèn)可,及上游供貨優(yōu)質(zhì)資源的可能。
與社區(qū)超市類似,書店的盈利大部分也在進(jìn)銷差價(jià)中獲取,出版社、圖書批發(fā)市場(chǎng)、個(gè)人工作室等是常見的進(jìn)貨渠道。出版社對(duì)民營(yíng)書店供貨比較慎重;個(gè)人工作室可選品種較少,貨源不穩(wěn)定;圖書批發(fā)市場(chǎng)屬二級(jí)批發(fā)折扣空間低。B2B端也有相應(yīng)的進(jìn)貨渠道,保證書籍質(zhì)量的情況下,在線聯(lián)絡(luò)洽淡也不失為一種方法。
往往情況下,進(jìn)貨的折扣與訂購(gòu)的書籍?dāng)?shù)量、種類和付款方式有著很大的不同,個(gè)體如果不具備大量訂購(gòu)的情況下,保證質(zhì)量的前提下,可以就近的異地同行合作,拿下更大的折扣的機(jī)會(huì)更大。
值得一說的是,個(gè)體實(shí)體書店想要盈利,不能貪便宜,一定要有足夠的市場(chǎng)洞察力,根據(jù)市場(chǎng)行情與實(shí)際需求進(jìn)貨,折扣進(jìn)貨還是其次。也要定期計(jì)算營(yíng)收,分類計(jì)算各類商品的營(yíng)銷情況,在下一階段抓緊調(diào)整。
理論是基礎(chǔ),實(shí)踐出經(jīng)驗(yàn),突圍的勇氣與謹(jǐn)慎才是書店的破局之路。
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