在一檔商業(yè)視頻節(jié)目中看到一期關(guān)于文胸市場研究的分享，如果把C罩杯及以上的稱為大胸女孩的話，我國大胸女孩占比大概是50%，如果把D罩杯及以上的稱為大胸女孩的話，大胸女孩占比大概為30%，這與我印象中有較大出入，記得多年前我有看過淘寶的銷售數(shù)據(jù)，印象中是B罩杯最暢銷，事實上這也出乎多數(shù)人的預(yù)料，主持人說其實很多女生自己都不知道自己的罩杯，導(dǎo)致很多人長期買錯穿錯尺碼。百度了一下，上海婦女病康復(fù)委員會2006年9月份公布的一項調(diào)查顯示，有79.3％的女性佩戴文胸不合適。
沒想到不僅僅是男生不懂，連女生自己也有很多錯誤的認知，節(jié)目認為是兩方面的原因，一是我國相關(guān)的科普教育不到位，導(dǎo)致錯誤的認知，二是很多女生故意買偏小的尺碼。節(jié)目指出電商文胸中最熱門的搜索關(guān)鍵詞是：大胸顯小，意味著很多女生在刻意選擇顯胸小的文胸，顯小可能意味著尺碼實際容易有問題。
節(jié)目中還分享了一個研究觀察，女性群體傾向于買更束身的文胸趨勢大約是從十年前開始的，就是說新一代的女性自我保護意識可能有增強，更多女性不希望外界關(guān)注到她的胸部，在男性審美的意識形態(tài)下，胸部大的女生會受到額外的關(guān)注，而這種關(guān)注往往是出于“性吸引”，這對很多女性來說并不見得是好事，為避免不必要的麻煩，顯得胸部不那么吸引人成為一種強需求。
不過女性對文胸的自我審美需求是越來越高，好看的，凸顯個性的文胸受到歡迎，這是女性悅己的表現(xiàn)，女為悅己者容的說法可能已經(jīng)過時了。
女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)確實擁有很好的利基市場，第一是剛需，市場足夠大，電商平臺有句話：得女性者得天下，女性旺盛的消費需求遠高于其人口基數(shù)，有數(shù)據(jù)顯示，成年女性的家庭購物決策影響力占比達70%，遠高于其他家庭成員。第二，生理上，由于女性胸型差異其實非常大，隨著社會進步，相關(guān)知識的普及，女性對于文胸等內(nèi)衣的選擇會更加傾向于定制化，心理上的審美需求也更加多樣化，個性化，所以可以容納下更多個性化細分市場的公司出現(xiàn)。
有報道指出，雖然維密英國分部宣布破產(chǎn)，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌都市麗人虧損，但內(nèi)衣市場反而發(fā)展良好。這些品牌虧損源于過去的性感策略失敗，品牌沒有及時抓住市場變化。新一代女性消費者對于內(nèi)衣的偏好正在轉(zhuǎn)向“舒適”、“多功能”等以自我體驗為中心的偏好。據(jù)Technavio數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場將以17%的年增速增長，到2020年將超過580億美元（約4000億人民幣）。
另外有數(shù)據(jù)顯示，天貓目前已有7000多個內(nèi)衣品牌入駐，數(shù)量增速超過30%。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心的報告，2019年市場綜合占有率最高的品牌愛慕內(nèi)衣，只達到7.34%的市場占有率，前五名內(nèi)衣品牌綜合集中度僅為6.6%。國內(nèi)女士內(nèi)衣是一個既龐大又分散的市場，雖然從天貓數(shù)據(jù)看已經(jīng)有大量公司涌入這個賽道，但是鑒于其旺盛的個性化需求，對于創(chuàng)新能力強的公司來說仍然大有可為。
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