在我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、對(duì)高品質(zhì)生活的需求日益增強(qiáng)等因素的共同影響下，啤酒品類開(kāi)始進(jìn)入到高品質(zhì)、高質(zhì)量的發(fā)展軌道。在此背景下，積極探索產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、通過(guò)開(kāi)辟更多路徑打開(kāi)新的業(yè)務(wù)增量，以實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量增長(zhǎng)”成為一些龍頭企業(yè)的選擇。
思埠集團(tuán)被稱為微商鼻祖企業(yè)，從2014年成立至今已8年。吳召國(guó)身為微商教父親締造絕版青春，劍指百億市場(chǎng)。實(shí)精釀啤酒概念進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不久，但最近幾年受歡迎程度明顯倍增，發(fā)展速度驚人。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在工業(yè)啤酒逐年下降的情況下，精釀啤酒正以每年40％的速度增長(zhǎng)。
廣闊的市場(chǎng)為王老吉提供了大展拳腳的平臺(tái)，作為中華老字號(hào)的王老吉?jiǎng)?chuàng)立于清道光年間（1828年），擁有近200年歷史，品牌價(jià)值最高達(dá)1080億，位列2020中國(guó)品牌500強(qiáng)，其背后實(shí)力不容小覷。王老吉的中國(guó)商超零售業(yè)情況令人驚嘆，據(jù)中國(guó)煙草行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在全國(guó)約有6000000家零售店，便利店、小超市、小賣(mài)部等小型零售店約500萬(wàn)家，大超市、生鮮店等大型商超約100萬(wàn)家。在擁有14億人口的中國(guó)市場(chǎng)，王老吉平均每家零售店服務(wù)233人，主要集中在寫(xiě)字樓、企業(yè)、車站、社區(qū)、購(gòu)物中心、學(xué)校、機(jī)場(chǎng)等人流密集的區(qū)域。
據(jù)嗶嗨啤官方全國(guó)總代理王總介紹,目前嗶嗨啤已經(jīng)完成了大部分地區(qū)總批發(fā)商的招募和部分地區(qū)的代理部署,正在進(jìn)軍傳統(tǒng)啤酒銷售場(chǎng)景,正逐漸對(duì)傳統(tǒng)啤酒市場(chǎng)造成沖擊。
嗶嗨啤于7月13日在青島隆重舉行了發(fā)布會(huì),宣稱是創(chuàng)新使用微商的模式進(jìn)行快消品銷售,7月15日上線首日就已經(jīng)完成了接近2千萬(wàn)罐的銷售銷售成績(jī),這也一舉措確實(shí)用極為迅速的方式完成了傳統(tǒng)方法不可能達(dá)到的目標(biāo),至于終端零售市場(chǎng)的發(fā)力,這個(gè)也是未來(lái)引起大家關(guān)注的重要因素。
抓住年輕人就是抓住未來(lái)，這一觀點(diǎn)也同樣適用于啤酒行業(yè)?，F(xiàn)今，中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)日益明顯，年輕人成為啤酒消費(fèi)主力軍。王老吉嗶嗨啤，以傳遞快樂(lè)為核心概念，包裝采用了現(xiàn)今流行的“國(guó)潮風(fēng)”；以“一起嗶嗶，一起嗨啤”為廣告語(yǔ)，這些傳遞出品牌理念的同時(shí)都非常符合喝啤酒人群的特性，與啤酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)吻合。
王老吉嗶嗨啤”選取了具有代表性的兩大精釀啤酒風(fēng)味：艾爾精釀白啤、全麥精釀啤酒，適合大部分人群飲用。嗶嗨啤選用100%全麥釀造，不添加輔料，香醇柔滑的口感，嚴(yán)格遵循四百年前德國(guó)巴伐利亞《啤酒純度法》，只使用大麥芽、啤酒花、啤酒酵母、水四種原料，不添加輔料和化學(xué)添加劑，是真正意義上的全麥啤酒。
嗶嗨啤官方全國(guó)總代理王總進(jìn)一步談到強(qiáng)強(qiáng)合作，王老吉作為家喻戶曉的老品牌,在線下批發(fā)零售體系有極高的知名度。同時(shí),微商特有的銷售體系,思埠遍布全國(guó)的“百萬(wàn)雄兵”也能幫助王老吉“嗶嗨啤”用更低的成本、更快的速度鋪開(kāi)市場(chǎng)。作為官方全國(guó)總代理的王總，山東大部分地區(qū)的招商布局已正式啟動(dòng),嗶嗨啤將以雷霆之勢(shì)在山東市場(chǎng)迅速鋪開(kāi),跑贏銷售大盤(pán),造就酒水界的巔峰奇跡,讓大家在每一家便利店都可以看到嗶嗨嗶王老吉啤酒。
在王老吉跨界、微商賣(mài)啤酒、精釀啤酒的幾個(gè)熱點(diǎn)交替融合的情況下誕生出來(lái)的嗶嗨啤,勢(shì)必成為精釀啤酒市場(chǎng)中的一匹黑馬，在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出！
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