近年來(lái)，戶(hù)外露營(yíng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全球，加之疫情催化，戶(hù)外活動(dòng)普及率變高且對(duì)戶(hù)外用品有著強(qiáng)力消費(fèi)需求，該類(lèi)目正悄然成為藍(lán)海市場(chǎng)，我國(guó)跨境產(chǎn)業(yè)由此迎來(lái)新一輪市場(chǎng)拓展機(jī)遇。
根據(jù)Statista《2017-2023全球運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外用品市場(chǎng)報(bào)告》，全球運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外用品的市場(chǎng)規(guī)模已突破600億美元，2023年預(yù)計(jì)將突破923億美元，全球運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外用品消費(fèi)者接近9億人規(guī)模。
全球戶(hù)外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布《2021年6月進(jìn)出口商品類(lèi)章總值表》顯示，1月至6月，運(yùn)動(dòng)用品、玩具、游戲品及其零件附件的出口總值高達(dá)3977.1738萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)達(dá)86.2%。
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多家日本實(shí)體店
涉足戶(hù)外產(chǎn)業(yè)
①Bic Camera
Bic Camera是日本專(zhuān)做家電的連鎖超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)，近兩年也開(kāi)設(shè)了Bic Outdoor店鋪，涉足戶(hù)外產(chǎn)業(yè)。
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②Geo集團(tuán)
Geo集團(tuán)是日本大型二手游戲連鎖店，主要業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)DVD和CD出租，目前開(kāi)設(shè)了數(shù)十家戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店“Second Outdoor”，店內(nèi)主要售賣(mài)戶(hù)外服裝、炊具、餐具、自行車(chē)等商品。
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③Alpen
Alpen公司是日本知名運(yùn)動(dòng)裝備連鎖公司，其針對(duì)野營(yíng)裝備等戶(hù)外裝備打造了自有品牌“Alpen Outdoors”。2月底開(kāi)始在網(wǎng)店、戶(hù)外裝備專(zhuān)賣(mài)店“Alpen Outdoors”和登山裝備專(zhuān)賣(mài)店“Alpen Mountains”開(kāi)始銷(xiāo)售。
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日本消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)變
消費(fèi)發(fā)生變化
戶(hù)外產(chǎn)業(yè)賽道之所以能吸引如此多日本本土大型連鎖公司涉足，核心原因主要是消費(fèi)發(fā)生變化，據(jù)多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，有18.1%的受訪(fǎng)者是首次開(kāi)始接觸露營(yíng)和戶(hù)外，有89.7%的受訪(fǎng)者想在今年嘗試露營(yíng)。
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日本消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)變，開(kāi)始嘗試接觸戶(hù)外露營(yíng)的原因主要是：
1.本身就喜歡大自然，因疫情封閉催化更想出去走走
2.這是流行的新生活方式
3.周邊朋友都玩戶(hù)外，想融入
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)一個(gè)日本消費(fèi)者開(kāi)始嘗試接觸戶(hù)外露營(yíng)，那么其初始花費(fèi)約為78362（約4078元人民幣）日元，平均花費(fèi)為251014日元（約13064元人民幣），這個(gè)消費(fèi)數(shù)據(jù)是相當(dāng)可觀(guān)的。
跨境賣(mài)家如何選品？
從這些產(chǎn)品入手！
大部分日本消費(fèi)者在涉足露營(yíng)或戶(hù)外時(shí)，買(mǎi)的第一件物品是“帳篷（63.9%）”，第二是“桌椅（51.6%）”，第三是“睡袋（46.7%）”。這三款產(chǎn)品都是戶(hù)外露營(yíng)的必備產(chǎn)品。
還有幾款不是必備，但買(mǎi)了卻派上大用場(chǎng)的產(chǎn)品：
1.驅(qū)蟲(chóng)工具（27.9%）
2.燃燒器（24.6%）
3.急救箱（20.8%）
4.頭燈
5.冷藏箱
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目前日本消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品的趨勢(shì)及意愿均呈上升態(tài)勢(shì)，小斑整理了日本樂(lè)天Rakuten及日本亞馬遜戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售排行榜，有意向布局戶(hù)外產(chǎn)品的賣(mài)家可參考選品。
日本樂(lè)天Rakuten
樂(lè)天的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景為家庭，所以大部分消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)完整產(chǎn)品，而不是零部件。以五月第三周的排行榜為例，榜單第一名、第二名、第五名均為帳篷，售價(jià)分別為6290日元、5999日元、4999日元。
榜單第三名和第四名的產(chǎn)品分別是戶(hù)外拉車(chē)和戶(hù)外躺椅，都是在戶(hù)外露營(yíng)中非常實(shí)用且極具潛力的戶(hù)外產(chǎn)品。
日本亞馬遜
亞馬遜購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景更偏向與男性，類(lèi)目分配與樂(lè)天大有不同。日本亞馬遜的戶(hù)外類(lèi)目主要區(qū)分為以下小類(lèi)目：
個(gè)人護(hù)理、保溫包、冰袋、外帳、安全求生用品、帳篷及配件、戶(hù)外家具、戶(hù)外寢具、戶(hù)外服裝鞋類(lèi)及配件、戶(hù)外炊具、戶(hù)外野餐墊、水壺凈水器、沙灘傘
海灘遮陽(yáng)篷、燈具、野餐毛毯、露營(yíng)、徒步
其中，排名第一的是運(yùn)動(dòng)衫，其次是登山杖、野營(yíng)墊、戶(hù)外水杯、保溫袋、帳篷支桿燈等產(chǎn)品，日亞排行榜與樂(lè)天排行榜差異較大，并具有鮮明的平臺(tái)特征。
日本露營(yíng)戶(hù)外文化氛圍濃郁，相關(guān)電商戶(hù)外產(chǎn)品還有很大的發(fā)展空間，日本跨境賣(mài)家可根據(jù)平臺(tái)特征及自身情況參考選品，把握藍(lán)海新機(jī)遇。
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