21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 葉碧華 綜合報(bào)道
7月3日，由都市麗人聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院首發(fā)的《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》正式出爐。白皮書剖析了變化中的中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心聚焦于“舒適且有型”，并指出盲選是中國(guó)女性目前內(nèi)衣消費(fèi)的最大問題。
經(jīng)過多年的發(fā)展，當(dāng)下中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)參與者眾多，除了都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等本土品牌以外，還有華歌爾、黛安芬、維密等國(guó)外品牌， 以及近年來(lái)出現(xiàn)的蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹等新興內(nèi)衣品牌，圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)欲望和需求，推動(dòng)了整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)從2016年1397億元增長(zhǎng)至2021年的1769億元，但目前我國(guó)內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，未來(lái)隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
據(jù)悉，在2021年主要國(guó)家內(nèi)衣占人均服裝支出比重的對(duì)比中，法國(guó)位列第一，達(dá)20%；其次是英國(guó)（16%）、美國(guó)（13%），而中國(guó)位列第四，比重為10%。中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出和內(nèi)衣消費(fèi)頻次都要落后于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家——中國(guó)為人均40美元，約4次/年；歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為100美元，人均12次/年?；谏鲜霈F(xiàn)狀與趨勢(shì)判斷，白皮書預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)4953億元。
與此同時(shí)，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)集中度較低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年和2021年中、美、日女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五品牌市場(chǎng)占有率對(duì)比中，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五品牌市場(chǎng)占有率均大大落后于其他國(guó)家，2020年為7.6%，2021年為8.9%，同期美、日女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五品牌市場(chǎng)占有率分別為60.8%、67%和61%、67.8%。
“從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)集中度比較低，行業(yè)沒有完整發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、不飽和，內(nèi)衣品牌集中度低。頭部品牌優(yōu)勢(shì)不突出，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)需要長(zhǎng)期的爬坡過程，才能在未來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展?！鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部副總經(jīng)理李宛卿表示。
不可否認(rèn)的是，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面來(lái)看，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)在全球依然占有重要地位。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福指出，在今年上半年全國(guó)疫情多發(fā)的情況下，內(nèi)衣行業(yè)仍然表現(xiàn)出一定的韌性，他預(yù)計(jì)下半年全國(guó)內(nèi)衣行業(yè)大概會(huì)保持跟去年持平的水平（即不多于10%的幅度）發(fā)展。
在都市麗人董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南看來(lái)，這幾年疫情期間，內(nèi)衣線上市場(chǎng)產(chǎn)生了非常大的變化，“特別是疫情的反復(fù)，很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)到了線上購(gòu)買，中國(guó)變成了多渠道、多觸點(diǎn)?！迸c此同時(shí)，中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的需求呈現(xiàn)多元化，內(nèi)衣品類趨于細(xì)分。
李宛卿表示，目前內(nèi)衣的需求主要可以分為功能性需求和穿搭需求，功能性需求主要有聚攏、改善下垂、收副乳等，穿搭性需求主要有簡(jiǎn)約、成熟、性感風(fēng)等?！澳壳按蠖鄶?shù)女性認(rèn)知還不充分，這方面的意識(shí)需要被發(fā)掘起來(lái)?！?/p>
而從區(qū)域上看，由于不同生活環(huán)境、方式存在不同的差異，需求也存在著個(gè)性化的特點(diǎn)?！耙?、二線城市生活節(jié)奏快，工作壓力較大，同時(shí)時(shí)尚潮流盛行，女性追求放松的同時(shí)還注重穿搭，對(duì)內(nèi)衣的需求更偏好舒適和時(shí)尚。三、四線城市生活相對(duì)悠閑，社會(huì)活動(dòng)更多，平均收入相對(duì)較低，女性對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注更加側(cè)重功能的需求和產(chǎn)品的性價(jià)比。”李宛卿進(jìn)一步解釋。
《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》指出，中國(guó)女性消費(fèi)者易受外部營(yíng)銷、推薦、流行的影響而盲選內(nèi)衣，并未購(gòu)買和穿戴真正適合自己的內(nèi)衣。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，尺碼不合適占據(jù)內(nèi)衣退貨榜首的位置。“首先是在標(biāo)準(zhǔn)上，國(guó)家沒有強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的時(shí)間也比較久遠(yuǎn)。此外，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌與一些新興品牌的尺碼存在不統(tǒng)一的現(xiàn)象?！崩钔鹎湔J(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專業(yè)內(nèi)衣應(yīng)憑借專業(yè)的模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢等方面滿足廣大女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。
面對(duì)中國(guó)女性內(nèi)衣需求的痛點(diǎn)，鄭耀南認(rèn)為，“專業(yè)內(nèi)衣”必須引導(dǎo)女性走出消費(fèi)誤區(qū)、引領(lǐng)主流市場(chǎng)?！半S著中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)頻次和消費(fèi)價(jià)格的增長(zhǎng)，在專業(yè)品牌的帶領(lǐng)下，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，內(nèi)衣行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)型和升級(jí)?！?/p>
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