麥吉麗怎么代理多少錢,麥吉麗多少錢可以代理?

近年,不惜重金砸廣告宣傳,廣邀明星代言,以“高端國貨護(hù)膚品”自居的麥吉麗逐漸發(fā)展成為業(yè)內(nèi)知名品牌,與姬存希、梵蜜琳以及此前翻車的TST,被并稱為“微商四大豪門”。據(jù)官方披露,2018-2020三年內(nèi)麥吉麗實(shí)現(xiàn)了300億元的銷售額,頃刻間仿佛這個(gè)曾名不見經(jīng)傳的企業(yè)猝然搖身一變,成了中國化妝品品牌的領(lǐng)軍者。

不過該企業(yè)目前正深陷克扣代理保證金和涉嫌傳銷等丑聞。據(jù)麥吉麗多位加盟商向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露,其發(fā)展模式就是典型的微商金字塔銷售體系,產(chǎn)品毛利率超同行業(yè)產(chǎn)品50余倍?!耙荒陠慰渴沾肀WC金麥吉麗就能入賬好幾億,但解約的代理商想要回保證金卻難乎其難,去年全國有200多個(gè)代理奔赴湖北索要代理費(fèi),當(dāng)時(shí)公司退了一部分,截止目前仍有代理沒拿到,被拖欠兩三年的大有人在”。

擦邊的代理機(jī)制

目前,麥吉麗以微商代理模式運(yùn)營,從D到A有四級代理,每個(gè)層級需繳納一定的保證金,并按要求量拿貨,主要通過直接賣貨給消費(fèi)者及代理間賺差價(jià)盈利。代理可通過發(fā)展一定數(shù)量的下級代理并達(dá)到連續(xù)拿貨量升級,若培養(yǎng)出同級代理則能按比例拿返點(diǎn)。

一位麥吉麗最高級別隱藏代理透露,“公司共四級代理,上邊還有兩個(gè)隱藏級別(總監(jiān)、總代),最高級別押金2萬,拿貨70萬。門檻是一開始每月必須拿貨15萬,保持三個(gè)月才能升70萬總監(jiān),上總監(jiān)后要求每月拿貨10萬。

據(jù)了解,麥吉麗的考核機(jī)制只看代理每月拿貨量,并不管是否銷售出去,銷貨路徑主要為向下發(fā)展更多代理,最高級別代理若能再培養(yǎng)出一個(gè)總監(jiān)就可獲得培育基金,按其拿貨的百分之五算。

值得注意的是,麥吉麗產(chǎn)品的售價(jià)與一線品牌幾乎持平,素顏三部曲正裝(包含:水、精華、霜)售價(jià)為2280元/套,其暢銷的貴婦美顏膏38g官網(wǎng)售價(jià)為970元,被時(shí)代周刊評為“奢華中的奢華”的品牌La Mer(海藍(lán)之謎),30ml經(jīng)典面霜價(jià)格不過1520元。

根據(jù)麥吉麗進(jìn)貨價(jià)目標(biāo),以售價(jià)2280元/套的“素顏三部曲”為例,從D-A類代理的拿貨價(jià)分別為1720/套、1260/套、990/套、825/套,而總監(jiān)的拿貨價(jià)為730元/套,相當(dāng)于一套利潤1550元。此外,無論哪個(gè)層級的代理拿小樣都需自掏腰包,麥吉麗會在大型折扣活動中給予各層級一定的小樣折扣,鼓勵(lì)代理囤貨用于日常作為禮品送給消費(fèi)者。

另一位麥吉麗前一級代理表示,麥吉麗還存在強(qiáng)制扣取代理保證金的現(xiàn)象?!叭ツ晡易龅暮煤玫?,給公司打貨10萬后莫名其妙被說低價(jià),然后被強(qiáng)扣押金,貨款到今年10月才給我,當(dāng)時(shí)我違約金都賠給客戶很多,貨款也壓了三個(gè)月,造成了很大損失?!?/p>

上述麥吉麗總監(jiān)代理指出,有代理無故被以“低價(jià)”為由扣了保證金,然后凍結(jié)賬號并沒收貨,一些代理的貨加保證金可能就是幾十、幾百萬,若解除凍結(jié),貨會還你,保證金都上交公司,一些解約的代理后邊還想做就需要繳納雙倍保證金。而且麥吉麗不僅沒有明確過何為’低價(jià)’、什么范圍內(nèi)算低價(jià),說扣就扣,去年有200多個(gè)代理鬧到總部,當(dāng)時(shí)公司退了一部分,截止目前仍有代理沒拿到,被拖欠兩三年的大有人在。

其指出,“扣保證金是連帶的,如果總監(jiān)被扣,那總代和他下邊一連串代理都扣,最輝煌的時(shí)候有30多萬代理,保證金從1000元到10萬都有,早期的確有人暴富,后邊都是層層剝削,2015-2019年公司收賬都打CEO郭苗的個(gè)人賬戶,之后才開始打?qū)~戶。目前全國代理只有7萬左右,總代約90人,總監(jiān)數(shù)千人,一年單靠收代理保證金最少也2億起步?!?/p>

公開資料顯示,截止2020年底,麥吉麗在全國共有30萬經(jīng)銷商、超800家線下專柜,門店集中開設(shè)在一二線城市的核心商圈。

然而,目前位于北京的十余家門店(包含工作室)已關(guān)閉8家,有專柜人員表示,大部分門店是去年底及今年初撤店的。從北京門店分布看,麥吉麗的線下門店大都開設(shè)在昌平、通州、房山等地段相對便宜的商超內(nèi),并非宣傳中所謂的核心商圈。

北京某專柜代理透露,“做專柜有C-A三個(gè)級別,一般30萬起步,水電房租自理,裝修費(fèi)按店面大小公司報(bào)價(jià),若想縮減成本,麥吉麗部分實(shí)體店為開設(shè)在小區(qū)內(nèi)的美容工作室,和集美甲、美睫為一體的小型商鋪。”北京門店的銳減也從側(cè)面反應(yīng)出品牌實(shí)際的銷售能力。

值得注意的是,麥吉麗生物科技有限公司,在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)內(nèi)并未備案,據(jù)相關(guān)規(guī)定,若無商務(wù)許可,任何單位和個(gè)人不得從事直銷。麥吉麗線上代理及專柜代理均表示未見過企業(yè)直銷牌照。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其運(yùn)營模式符合傳銷性質(zhì)。

突然爆紅的微商豪門

隨著社交電商的高速發(fā)展,曾經(jīng)的直銷找到了更好的土壤,2015年,拼多多在微信大砍四方,新社交產(chǎn)品所帶來的沉默價(jià)值讓梵蜜琳、一葉子、麥吉麗、姬存希等品牌看到了新戰(zhàn)場,從結(jié)果看,微商雖不成規(guī)模,但從數(shù)量似乎可比肩淘寶10年間沉淀下來的千萬商戶。但社交電商的底層邏輯和綜合類電商有著本質(zhì)的不同,這就給了一眾“麥吉麗”們可乘之機(jī)。

2014年成立之初,麥吉麗創(chuàng)始人郭苗就瞄準(zhǔn)了國貨護(hù)膚品中高端空白市場,憑借農(nóng)村包圍城市打法,將發(fā)家產(chǎn)品“素顏三部曲”以直銷模式在微信中點(diǎn)對點(diǎn)銷售收割了一波消費(fèi)者,拉起銷量后,便開始燒錢營銷,先后簽下張柏芝、唐嫣、景甜、秦嵐等一線明星為其推廣引流,將貴婦膏、平衡水等近千元的產(chǎn)品推到大眾眼前。2018年,麥吉麗通過冠名《延禧攻略》聲名大噪,郭苗則一邊宣傳精致美麗的人生哲學(xué),一邊不斷給產(chǎn)品背后的研發(fā)背書添磚加瓦。

自2017年起,麥吉麗在營銷上揮金如土,不僅冠名了《扶搖》《延禧攻略》《如懿傳》等熱門電視劇,還冠名贊助《演員的品格》《我家那閨女》《創(chuàng)造營2019》等大型綜藝,其中,僅獨(dú)家冠名的《扶搖》就斥資2億元。依托侵略性的營銷手法,麥吉麗快速完成了品牌和流量的原始積累。

微商品牌最怕綁定“三無產(chǎn)品”的標(biāo)簽,為此,郭苗不斷宣稱麥吉麗有自己的生產(chǎn)工廠,且匯聚了多領(lǐng)域研發(fā)人員組成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自主研發(fā),為產(chǎn)品的高端形象打下基礎(chǔ)。另一邊也不忘參選央視舉辦的中國民族品牌宣傳推介活動,將“民族品牌”的標(biāo)簽與品牌深度捆綁。

看似一帆風(fēng)順背后,實(shí)則也有痼疾。處在灰色地帶的代理關(guān)系一直讓麥吉麗飽受質(zhì)疑,有業(yè)內(nèi)知情人士透露,麥吉麗早期的產(chǎn)品配方是花錢買的,部分產(chǎn)品是代工生產(chǎn),而規(guī)模擴(kuò)張靠的是不斷向下發(fā)展代理而不是產(chǎn)品本身,大多代理不是從產(chǎn)品價(jià)值層面去引客,而是將精力集中于拉人頭分擔(dān)庫存賺取差價(jià)。

麥吉麗在官方宣傳中表示,其專利成分“麥膚因”中的關(guān)鍵成分Alpha-KG,能夠通過激活細(xì)胞增殖并促進(jìn)皮膚水化和屏障功能,含有Alpha-KG的大米發(fā)酵液是一種極具前景的抗衰老化妝品成分。該專利曾登上國際學(xué)術(shù)期刊《美容皮膚病學(xué)雜志》(《Journal of Cosmetic Dermatology》)雜志封面。

針對該雜志的含金量情況,有醫(yī)學(xué)界人士指出,該皮膚類的雜志排名44(共69名),業(yè)內(nèi)評判標(biāo)準(zhǔn)通常看兩個(gè)部分:impact factor(影響因子)及分區(qū)(從高到低分為1-4個(gè)區(qū),分?jǐn)?shù)越高分區(qū)越低)。該雜志的impact factor評分僅2.189,在3區(qū),屬于末流雜志,在醫(yī)學(xué)技術(shù)層面含金量并不高。

超高毛利下的渠道亂象

在麥吉麗多年“鍍金”營銷下,似乎已成功退去微商外衣摘得“國貨之光”的稱號,消費(fèi)者看到的是有研發(fā)團(tuán)隊(duì)、有專利、有明星背書和自建工廠的高品質(zhì)國貨品牌,搜索相關(guān)產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn)幾乎看不見差評,微商大佬好評如潮的精致外表下實(shí)際早已一地雞毛,但營銷亂象再多,手起刀落間又洗得白白凈凈。

從麥吉麗總監(jiān)巨大的利潤空間看,其產(chǎn)品成本應(yīng)遠(yuǎn)低于零售價(jià)。隨著裁判文書網(wǎng)披露的一則裁定書,麥吉麗的成本得以公開。裁定書顯示,麥吉麗與北京郝氏基業(yè)科技開發(fā)中心(注冊資本3萬元)曾有買賣合同糾紛,自2014年下半年起,麥吉麗以480元 / 公斤的價(jià)格采購 " 膠原素 " 原料,再分裝成35ml/ 瓶的產(chǎn)品對外銷售。后因產(chǎn)品變質(zhì)產(chǎn)生糾紛。

據(jù)披露,問題產(chǎn)品共1144瓶,每瓶規(guī)格35ml,每公斤的料體成本480元,總采購成本19220元,粗略計(jì)算該產(chǎn)品成本約16.8元,正是其“素顏三部曲”中售價(jià)1280元的“青春濃縮精華素 “,毛利比普通化妝品高出50倍。此外,有專業(yè)機(jī)構(gòu)人員透露,該套組中水的成本約40元/瓶,霜的成本則不超過25元/瓶,以此計(jì)算,官網(wǎng)售價(jià)2280元/套的三部曲實(shí)際利潤約2198元。

由于產(chǎn)品利潤極高,假貨層出不窮,甚至有二手平臺中出現(xiàn)空瓶回收業(yè)務(wù),30元回收一個(gè)正裝空瓶,有盒子則再加10元。當(dāng)然,造假也有成本,隨后又出現(xiàn)許多低價(jià)銷貨渠道,以低于底層代理的價(jià)格回收其產(chǎn)品。有代理表示,“其中也有麥吉麗的人在做,用低于自己進(jìn)貨價(jià)很多的低價(jià)回收再賣,相當(dāng)于賺了兩道錢。”

有業(yè)內(nèi)人士表示,因?yàn)槌杀镜?,麥吉麗一款產(chǎn)品給代理的價(jià)格為1000元,給到平臺的價(jià)格有時(shí)則低至百元,這就造成市面上產(chǎn)品賣百來塊,代理不斷虧本賣,最后都是清空庫存就退授權(quán),為扼制代理退出,便有了以低價(jià)名義扣代理保證金的情況。

關(guān)于產(chǎn)品成分問題,中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測中心的一則調(diào)查結(jié)果顯示,貴婦美顏膏含需卸妝的二氧化鈦(CI77891)、甲醛釋放體DMDM乙內(nèi)酰脲和多種色素、含風(fēng)險(xiǎn)性防腐劑羥苯丙酯等有害物質(zhì),另外,三部曲中的平衡水檢測顯示含有甲醛。麥吉麗宣稱其三部曲中含BFGF生長因子,然而,BFGF生長因子于2004年被歸為國家一類新藥,規(guī)定化妝品廠不可生產(chǎn)和分裝。

有化妝品成分測評顯示,麥吉麗貴婦美顏膏的成分表內(nèi)含有易致痘的“羊毛脂 ”和肉豆蔻算異丙酯,其中礦脂,也就是凡士林排在第二位,相當(dāng)于用貴婦膏的價(jià)格買了一瓶凡士林。

值得一提的是,麥吉麗早期也有過“激素臉”風(fēng)波,但于各大平臺搜其產(chǎn)品卻幾乎看不到差評,無論是素人推薦、產(chǎn)品測評還是消費(fèi)者提問,對麥吉麗的夸贊可謂撲面而來,就連旗艦店內(nèi)的負(fù)面評價(jià)都自帶反轉(zhuǎn)。有部分消費(fèi)者評論使用后出現(xiàn)過敏現(xiàn)象、產(chǎn)品體驗(yàn)感不佳等評價(jià),但不久后,這些消費(fèi)者確“神奇”的給出了好評。

有微商從業(yè)人員透露,一直以來,麥吉麗在控評方面是認(rèn)真“燒錢”的。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前國貨護(hù)膚品品牌多分布于中低端市場,隨著消費(fèi)升級,中高端市場在未來將更具潛力,本土老牌已開通過創(chuàng)立新品牌入局中高端市場,在日益激烈的競爭下,研發(fā)仍是品牌發(fā)展的根基與壁壘,如何創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)差異化是品牌需重視的問題。

作者:鄭皓元

主編:陳俊宏

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