2020年美國線上消費(fèi)總額為8611.2億美元，同比增長44.0%，創(chuàng)20年來最高紀(jì)錄，幾乎是2019年15.1%漲幅的三倍，增長速度實(shí)屬驚人。據(jù)悉，亞馬遜占據(jù)了美國電子商務(wù)總量的近三分之一。也使得原先市場空缺的居家辦公家具和居家電競家具商品達(dá)到了高峰，一天幾萬單家具還供不應(yīng)求。
美國整體家具市場疲軟
這是疫情帶動下，要求大家隔離在家，政府發(fā)錢補(bǔ)貼開支，大企業(yè)給錢買辦公家具居家辦公，以前老外在家辦公的比例很低所以都沒有什么辦公家具，這種環(huán)境所創(chuàng)造出的特殊家具消費(fèi)場景，造成了短期極大的新增市場需求和缺口，浙江安吉當(dāng)?shù)囟汲霈F(xiàn)辦公椅的產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重，周六周日加班加點(diǎn)也接不完訂單的情況，同時供應(yīng)鏈海運(yùn)運(yùn)輸?shù)膲毫π纬蓯盒匝h(huán)，2020年到2021年在生產(chǎn)供應(yīng)端，大家相互模仿賣得好的款式，內(nèi)卷很厲害，但是由于需求還在，所以2021年感受是只要有貨都能賣得掉，大家對2022年的預(yù)判就出現(xiàn)了很大問題。
所有公司都定出了持續(xù)增長的目標(biāo)，加大了相對于2022年的備貨規(guī)劃，有一定的滯后性，美國現(xiàn)貨備貨量在今年3月份之后依然持續(xù)走高，但是美國市場因?yàn)橛蛢r上漲，不再發(fā)放補(bǔ)貼，個人退稅季沒有領(lǐng)到更多錢等因素，導(dǎo)致消費(fèi)信心受挫，隔離解除，大部分人寧愿花在戶外產(chǎn)品及旅游，不愿意花在家里的大件家具支出上，再加上之前的很多家具更新?lián)Q代還沒有到期，整體家具市場出現(xiàn)疲軟，預(yù)計整體比往期下滑30%-40%，相對于常規(guī)沙發(fā)等家具產(chǎn)品的下滑，性價比更高的產(chǎn)品依然會隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)暢銷，大家都省著花了。
國內(nèi)賣家商品同質(zhì)化嚴(yán)重
同時在電商賣家這端，像戶外家具這種季節(jié)性產(chǎn)品，凸顯出更多同質(zhì)化的產(chǎn)品，更多的庫存量，而一旦過了季節(jié)，就要等到明年再賣了，可是目前海運(yùn)價格在持續(xù)走低的情況下，為明年新備貨的同質(zhì)化款式，價格成本優(yōu)勢比今年的款更好，那么賣家是今年盡快打折賣掉，還是放到倉庫里等到明年再賣，又是一個兩難的問題。
在傳統(tǒng)的美國市場，家具品類雖然是消耗品，本來就是一個依賴線下體驗(yàn)的商品，線上只是以低價為誘餌只能吸引其中一批占比不到30%的消費(fèi)群體，大部分人還是要去看一看，體驗(yàn)一下才會購買，而且期望有人上門安裝和售后。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
所以，這么一個經(jīng)濟(jì)周期起伏下來，那些對家具產(chǎn)品不是真愛的賣家，對家具行業(yè)資金實(shí)力不允許，供應(yīng)鏈貨源不充足的，家具產(chǎn)品開發(fā)沒有創(chuàng)新力的公司，過渡壓寶單一電商渠道特別是亞馬遜的，將從這次周期中淘汰出局，而剩者為王的規(guī)則，也需要符合美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的自然經(jīng)濟(jì)規(guī)律，等待2-3年的復(fù)蘇，堅守一個品類的持久消費(fèi)，放棄投機(jī)主義。
本文來源于微信公眾號中美家具前線（ID：CAjiaju）
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