男性化妝到底是不是娘炮？
這些年啊隨著韓國(guó)男團(tuán)精致IDOL不斷刷屏，內(nèi)娛鮮肉明星的穿戴也跟風(fēng)起來(lái)，越來(lái)越中性化，妖嬈的眼影亮色的珠光畫起來(lái)，小香夾克配高跟鞋扭起來(lái)，脂粉氣一點(diǎn)不比韓國(guó)IDOL少。
與此同時(shí)越來(lái)越多的年輕男性也開(kāi)始變得精致，男性化妝和美膚產(chǎn)品也層出不窮。比如資生堂推出男士BB霜，歐萊雅賣斷貨的男性控油玻尿酸面膜以及香奈兒另起爐灶打造的男士彩妝BOY DE CHANEL系列；各種讓你眼花繚亂的男性化妝品頻繁在電商平臺(tái)廣告位刷著存在感。
當(dāng)然我們今天要討論的不是那些男性美妝博主該不該涂口紅，還有變裝皇后和CD等少數(shù)LGBT+群體里的易性癖,異裝癖是否合乎情理；因?yàn)檫@是尊重個(gè)體審美和個(gè)性多元的自由社會(huì)，這些性少數(shù)寶寶們也是城市文明高度發(fā)達(dá)的必然產(chǎn)物。
咱們今天要說(shuō)的是大部分尋常男生（直男）到底要不要化妝？或者說(shuō)他們化妝你覺(jué)得娘不娘（sing不sing）？
其實(shí)中國(guó)古代縱橫沙場(chǎng)和仕途的大丈夫們也是非常注重化妝和護(hù)膚流程的，那你說(shuō)他是娘炮,意大利炮還是山炮？！
要不我們先簡(jiǎn)單了解一下老祖宗——中國(guó)古代男人的化妝簡(jiǎn)史吧！
泱泱中華在很多歷史時(shí)期，男子化妝都是潮流，甚至是主流。
2017年，陜西省的春秋芮國(guó)遺址出土了一件男性貴族的生活用品微型銅罐，罐內(nèi)保留的6克左右殘留物經(jīng)過(guò)檢測(cè)是以牛脂為基質(zhì)的面脂，也就是我們現(xiàn)在的護(hù)膚乳，這說(shuō)明從東周開(kāi)始我們的男性祖先就開(kāi)始用面霜了。
中國(guó)已知的首次紀(jì)錄面脂制作方法的古文獻(xiàn)是南北朝時(shí)期的《齊民要術(shù)》，當(dāng)中明確記載了“用牛髓，牛髓少者用牛脂和之。若無(wú)髓，空用脂亦得也?！钡拿嬷圃旆椒ā?/span>
漢代男性貴族和大臣也是要梳妝打扮的，連衛(wèi)青霍去病這樣封狼居胥的鐵骨漢子也得化好妝描個(gè)眉洗的香香的才可以面見(jiàn)漢武帝。而漢代?；韬钅钩鐾恋娜訆Y中，圓形奩放銅鏡，馬蹄形奩是放梳子，長(zhǎng)方形奩放發(fā)簪和簪筆；如此繁復(fù)精致奢華的化妝包，怕是現(xiàn)在小紅書里的頂流種草小姐姐也自嘆弗如吧。
魏晉南北朝時(shí)期，曹操養(yǎng)子何晏非常愛(ài)美不化妝不出門，有“敷粉何郎”的雅號(hào)。史書上記載他：“粉白不去手，行步顧影”，講的就是一個(gè)“隨時(shí)補(bǔ)妝”的道理?？胺Q美妝典籍的《世說(shuō)新語(yǔ)·容止篇》稱何晏：“美姿儀，面至白”。
七步成詩(shī)寫《洛神賦》的曹植也是粉不離面。有一次一個(gè)名叫邯鄲淳的人突然到訪，恰巧曹植剛洗完澡，為了敷粉竟叫客人在大堂等了一個(gè)多時(shí)辰?？梢?jiàn)底妝畫得有多精細(xì)，這個(gè)時(shí)間也不亞于男人們每次出門等女朋友了吧？
唐朝時(shí)期，唐高宗是唇膏收集狂，各種色號(hào)一應(yīng)俱全。高宗常常賞賜大臣和戍邊的將士們一些進(jìn)貢的口脂、面脂、頭膏等?！?span id="84oxndy" class="candidate-entity-word" data-gid="3736831" qid="6547276474913658115" mention-index="0">酉陽(yáng)雜俎》有云“臘日，賜北門學(xué)士口脂、蠟脂，盛以碧鏤牙筒?！边@里的口脂、蠟脂，主要為防寒護(hù)膚而用，與現(xiàn)在的潤(rùn)唇膏、護(hù)膚乳類似?；实鬯n的這些臘八護(hù)膚品，都是當(dāng)時(shí)的高級(jí)貨色，如果是受寵的大臣還會(huì)得到斛珠夫人每年新研制的斛珠用品，據(jù)說(shuō)“膏凝雪瑩，含液騰芳”，用了之后可使人容光煥發(fā)顯得年輕！
天寶九年，杜甫寫出了《大禮賦》備受唐玄宗賞識(shí)，當(dāng)年的臘月，唐玄宗命杜甫入宮賜了整套斛珠用品，采用的原料以鐵皮石斛和海底珍珠為主，這讓杜甫欣喜萬(wàn)分提筆寫下《臘日》：口脂面藥隨恩澤，翠管銀罌下九霄。
怎么樣？如果你想說(shuō)咱古代的大丈夫化妝不是娘炮，但又覺(jué)得現(xiàn)在的男生化妝就很娘的話，那是不是太雙標(biāo)了??？
要我說(shuō) ，這現(xiàn)代男子化妝就如同《水滸傳》里簪花的綠林好漢，都是咱的瀟灑美少年，好看的要命不要錢！
男性有化妝愛(ài)美的自由，但也要警惕過(guò)度雌化
?雖然Z世代的我們提倡穿著打扮自由，尊重性少數(shù)群體和多元審美，我們更支持直男也可以化妝。但咱們同時(shí)也要警惕大部分男性（直男）的被過(guò)度雌化，在潛移默化中被某外部勢(shì)力閹割了男子氣。
說(shuō)到這里，你可能會(huì)想到日本上世紀(jì)80年代末陡然發(fā)生的男性審美大轉(zhuǎn)變，之前的日本觀眾欣賞的是黑澤明電影里充滿張力野性的三船敏郎和《追捕》中冷峻剛毅的硬派型男高倉(cāng)健。但是自從喜多川奉命回日本創(chuàng)立杰尼斯事務(wù)所后，日本國(guó)內(nèi)開(kāi)始一邊倒的喜歡偽娘氣質(zhì)的奶油男團(tuán)甚至是完全女性化的第三性偶像。昭和男兒的武士刀精神從此消磨殆盡，大熒幕中再也看不到一個(gè)不甘于屈服的倔強(qiáng)剛毅敢于奉獻(xiàn)自我的日本男人。
一切要從1931年出生在美國(guó)洛杉磯的喜多川，一個(gè)地地道道的日裔美國(guó)人說(shuō)起。
二戰(zhàn)結(jié)束后，喜多川在美國(guó)軍事援助顧問(wèn)團(tuán)中擔(dān)任翻譯。這個(gè)部門不光能參與日本當(dāng)?shù)氐恼?wù)，還負(fù)責(zé)遠(yuǎn)東地區(qū)間諜和情報(bào)搜集工作。朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，喜多川作為美國(guó)陸軍的一個(gè)小士兵出征朝鮮半島，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，拿著退伍軍人復(fù)員安置費(fèi)去了上智大學(xué)國(guó)際學(xué)部深造，大學(xué)期間他組建了自己的樂(lè)隊(duì)還組織了多次給在日美軍的公演，娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)能力得到凸顯。
1954年美軍在太平洋比基尼珊瑚礁上實(shí)驗(yàn)氫彈時(shí)，造成附近的23名日本船員傷亡，這激起了崇尚武士精神的日本男人對(duì)美國(guó)的敵視和反抗，眼看著又一輪的反美熱潮要在日本國(guó)內(nèi)形成。這個(gè)由日本戰(zhàn)犯組成的新政府依然讓美國(guó)人頭疼不已。為此，美國(guó)決定改變對(duì)日本的構(gòu)想，開(kāi)啟了一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃來(lái)改造日本人的想法和文化，讓武士道的反叛獨(dú)立精神被湮滅。
曾鼓動(dòng)日本青年侵略中國(guó)的二戰(zhàn)戰(zhàn)犯正力松太郎，建議他的[美國(guó)麥瑟爾天皇]改變策略走民眾路線，用娛樂(lè)節(jié)目給日本老百姓洗腦，削弱日本社會(huì)的雄性氣質(zhì)，轉(zhuǎn)為柔性順從的氣質(zhì)。在美國(guó)的新聞報(bào)道中，給予正力松太郎充分肯定，稱其為“日本的公民凱恩”。在美國(guó)的支持下他創(chuàng)辦了《讀賣新聞》，另一個(gè)甲級(jí)戰(zhàn)犯緒方竹虎則擔(dān)任了《朝日新聞》的總經(jīng)理，就此美國(guó)控制了日本輿論。
崇尚武士道的昭和男兒于是拋棄了空手道轉(zhuǎn)而愛(ài)上了自由民主的美利堅(jiān)橄欖球運(yùn)動(dòng)。
而美國(guó)策略執(zhí)行層面的急先鋒就是喜多川。在美國(guó)人控制的媒體支持下，尤其是5大美國(guó)控制的電視臺(tái)的普及，喜多川的藝人迅速走紅，成為了娛樂(lè)圈的新生力量。1965年，事務(wù)所的第一個(gè)團(tuán)體Johnnys登上了日本的紅白歌會(huì)舞臺(tái)，又唱又跳將“偶像團(tuán)體”四個(gè)字以靈動(dòng)的形象印刻在觀眾心中。此后杰尼斯事務(wù)所一發(fā)不可收拾，推出了Four Leaves、鄉(xiāng)廣美、田野近、澀柿子隊(duì)、少年隊(duì)、光GENJI等知名男子偶像團(tuán)體。伴隨著日本經(jīng)濟(jì)騰飛，昭和最后一個(gè)硬漢高倉(cāng)健徹底失去了觀眾，杰尼斯先后推出SMAP、TOKIO、KinKi Kids、嵐、瀧與翼、KAT-TUN、Hey! Say! JUMP等組合，幾乎是以一己之力壟斷了日本男性偶像團(tuán)體這一行業(yè)。
1995年，木村拓哉為某款口紅拍攝廣告，其柔媚的眼神和性感的涂抹一時(shí)之間在女性群體中引起軒然大波。代言的口紅在兩個(gè)月內(nèi)狂售300萬(wàn)支。時(shí)至今日，亞洲口紅一哥木村拓哉當(dāng)年演繹的驚艷口紅廣告依然是營(yíng)銷經(jīng)典案例。
有著日本“變裝皇后”之稱的明星美輪明宏，和將全日本男人掰彎的寶井秀人，更是將藝人“雌雄莫辨”的風(fēng)格推向一個(gè)前所未有的新高度。
高光時(shí)期，杰尼斯事務(wù)所每個(gè)月可以收到3萬(wàn)封履歷書，一年可以收到近40萬(wàn)封信件。最多的時(shí)候，甚至可以收到150萬(wàn)封。越來(lái)越多的孩子夢(mèng)想成為杰尼斯事務(wù)所旗下藝人，不少父母對(duì)于這件事接近癡狂，甚至把剛出生兩個(gè)月大孩子的照片也送來(lái)事務(wù)所。據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜多川在十年間，制作過(guò)8419場(chǎng)演唱會(huì)，旗下47組藝人的439首單曲拿到過(guò)榜單冠軍，總銷量接近1億5000萬(wàn)張。
毫無(wú)疑問(wèn)，多喜川為他的美國(guó)爸爸奉上了完美的答卷。
自此之后偶像養(yǎng)成的產(chǎn)業(yè)從日本蔓延到整個(gè)東亞文化區(qū)。韓國(guó)的SM公司在建立之初，也仿照喜多川的模式到處搜刮柔弱無(wú)骨的女相男生對(duì)外推廣。1996年，SM公司也成功推出了自己的男子偶像組合——H.O.T。因?yàn)?span id="994z3fa" class="candidate-entity-word" data-gid="16668434" qid="6591718463146824973" mention-index="1">H.O.T的大火，生產(chǎn)更多的偶像團(tuán)體比如東方神起、Super Junior，防彈少年團(tuán)，BIGBANG等等。他們最大的共同點(diǎn)就是清秀、柔弱、女相、妖媚且性感，無(wú)比的舞臺(tái)煽動(dòng)力讓你沉淪其中。
1999年12月4日版本的《周刊文春》突然爆料扯開(kāi)了喜多川的虛假面目，根據(jù)12個(gè)男童的證詞，喜多川的從他第一個(gè)樂(lè)隊(duì)1960年代開(kāi)始就猥褻強(qiáng)奸男童，這么多年至少?gòu)?qiáng)奸了上千個(gè)男童。東京法院的最終判決結(jié)果，認(rèn)定杰尼斯少年們受到喜多川性侵的報(bào)道內(nèi)容屬實(shí)。
但人們恍然大悟后才發(fā)現(xiàn)這40年時(shí)間里，伴隨著日韓文化的擴(kuò)大，整個(gè)亞洲媒體已經(jīng)被“童顏男”整齊劃一的白幼瘦審美標(biāo)準(zhǔn)所刷屏，成為現(xiàn)代女性所推崇的完美男人；一切已經(jīng)知道得太晚。所以我們支持個(gè)性解放，審美多元和女權(quán)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，也得要稍微留個(gè)心眼；畢竟不是所有男人都需要或者必須打扮成柔弱不能自理，肌膚吹彈可破的秀美童顏。我想不管你是美艷的變裝皇后還是性感的美妝博主抑或你是一個(gè)喜歡偽娘的宅男，你可能都不希望哪一天你家樓下遛彎的王大爺，門口站崗的張叔叔或下班路上的滴滴司機(jī)，突然穿著性感黑絲襪，腳踩恨天高，吐著烈焰紅唇，頂著晃眼的假發(fā)朝著你豪邁地吼一嗓子：大兄弟，來(lái)啦！
當(dāng)然，我們承認(rèn)，英姿清爽不油膩，是男士理容的基本需求也是對(duì)女性的尊重；就像上篇提到的，古人對(duì)于干凈的美男子也是萬(wàn)人追捧的：龍章鳳姿，天質(zhì)自然的好看純爺們當(dāng)然值得欣賞（上交國(guó)家）。且如今的社會(huì)高度文明化和城市化，已不需要男人動(dòng)輒就是上陣殺敵，下地耕田，只是靠一膀子傻力氣（腱子肉）來(lái)?yè)Q區(qū)收入和社會(huì)地位。相反，在高度運(yùn)轉(zhuǎn)和精細(xì)化分工的現(xiàn)代職場(chǎng)，一副干凈且略顯好看的面容不僅是對(duì)同事的尊重，也是職場(chǎng)升遷的重要優(yōu)勢(shì)。所以在視覺(jué)上讓自己干干凈凈，臉上少點(diǎn)油光，少點(diǎn)疲態(tài)和法令紋，去除黃氣和黑眼圈；行為上少點(diǎn)油膩和大男子主義，心態(tài)上保持好奇心和年輕開(kāi)放的態(tài)度，也是Z世代男人的基本素質(zhì)；那稍許化下妝的偽素顏，自然對(duì)于當(dāng)代男生也是不在話下。
中國(guó)男性美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
如今國(guó)內(nèi)男性美妝已發(fā)展到從頂級(jí)奢侈護(hù)膚品到國(guó)內(nèi)外大品牌再到小眾新銳概念美妝百花齊放讓你目不暇接的態(tài)勢(shì)，今天我們就一起看看這方興未艾的中國(guó)男性美妝市場(chǎng)吧！男性要不要化妝，我們一起用數(shù)據(jù)說(shuō)話！
根據(jù)抖音電商調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪男性用戶中，每天早晚按時(shí)護(hù)膚的男性占比最高，達(dá)39.4%。此外，有過(guò)化妝經(jīng)歷的男性占比達(dá)47.4%，其中，23.5%的男性表示會(huì)在重要場(chǎng)合化妝出席。且每周3-5次護(hù)膚頻率段中居然男性占比12.6%，高于女性的9.0%.另外，18-25歲年輕用戶對(duì)國(guó)內(nèi)新銳品牌接受度最高，遠(yuǎn)高于國(guó)外新銳品牌。在單品的偏好上，新生代男性偏向于防曬，而中生代更熱衷于面膜。
?中國(guó)男性美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀
到2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)5000億規(guī)模。2012-2020年期間，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8％。截止2021年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破180億元。
Z世代已經(jīng)成 為男性護(hù)膚美妝行業(yè) 主導(dǎo)力量，95后群體占達(dá)47%,一線城市男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒，男顏世紀(jì)到來(lái)！
值得注意的是從絕對(duì)消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，85后中生代男性貢獻(xiàn)了最多的MONEY。根據(jù)2022電商瀏覽記錄大數(shù)據(jù)報(bào)告，51歲以上的男性居然出人意料地成為在電商平臺(tái)里關(guān)注化妝美容的較快增長(zhǎng)群體。
中國(guó)男性護(hù)膚品線上銷售額占全球銷售額超過(guò)37%,線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯。《2021年化妝品行業(yè)策略報(bào)告》顯示，2022年美妝行業(yè)電商渠道滲透率將超過(guò)40%。
?中國(guó)男性美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前是四家爭(zhēng)雄，分別是歐美系大牌和旗下新品、日韓系品牌、資深國(guó)貨品牌和新銳國(guó)貨；呈現(xiàn)四足鼎立一派繁榮景象。歐美系依賴于其傳統(tǒng)的品牌知名度和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈占據(jù)一席之地，日韓系則依賴綜藝影視娛樂(lè)植入的形式進(jìn)行品牌輸出和種草；資深國(guó)貨靠傳統(tǒng)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)緊緊抓住傳統(tǒng)用戶，新銳國(guó)貨則通過(guò)線上電商和新媒體內(nèi)容種草的形式迅速占領(lǐng)年輕人的心智。其中針對(duì)男性美妝市場(chǎng)搶占最激烈的要屬歐美新銳品牌和國(guó)內(nèi)新銳品牌的逐鹿之戰(zhàn)。
從2015到2019年，中國(guó)男性化妝品CR5行業(yè)集中率從37.4%下降到35.2%;傳統(tǒng)男性大眾品牌如妮維雅，高夫和曼秀雷敦都都有不同程度下滑；或可能是受到新興新銳國(guó)貨品牌的沖擊。
TOP1男士彩妝近些年的格局也被打破，規(guī)模前10的品牌中有三個(gè)是國(guó)內(nèi)成立不到3年的新銳品牌，分別是理然、SHAKEUP、Tabla Rassa，還有3個(gè)也是歐萊雅，UNO和完美日記新推出的副線小眾品牌。
其實(shí)我國(guó)國(guó)內(nèi)自主的男性彩妝品牌最早出現(xiàn)于2010年的左顏右色，但直到2019才迎來(lái)大爆發(fā)。在資本大力助推和短視頻種草的刺激下，出現(xiàn)了大規(guī)模融資潮。其中的佼佼者有理然，藍(lán)系，親愛(ài)男友，TabulaRusa,JACB等。
那我們簡(jiǎn)單扒一扒TOP3新銳國(guó)貨男妝的產(chǎn)品吧。
首先是理然，這是國(guó)貨男妝在融資方面排在絕對(duì)前頭的品牌，截至目前已融到B+輪3億人民幣的資金。他家的硬通貨是理然氨基酸潔面乳，主打男士基礎(chǔ)護(hù)理。這是一款針對(duì)大油田痘痘肌的復(fù)配男士洗面乳，清潔劑的主表活是氨基酸，月桂酸和肉豆蔻酸復(fù)配了APG葡聚糖，具較高的性價(jià)比，也是相對(duì)穩(wěn)定的控油體系，同時(shí)搭配了包裹酒糟精華的柔珠，可以釋放植物舒緩成分和蜂王漿的潤(rùn)膚成分的。較好的泡沫打發(fā)成型技術(shù)可以輕松洗的干凈，甚至可以直接卸妝，最后就是它的PH值在6.45左右，對(duì)男性肌膚相當(dāng)友好了。
再就是Dear BoyFriend,親愛(ài)男友，聽(tīng)起來(lái)像女性對(duì)男朋友的稱呼，但它的真正含義是“中國(guó)男士理容好朋友”，品牌英文名中的那個(gè)“BOY”使用了大寫來(lái)強(qiáng)調(diào)，它代表著品牌理念，幫助男性消費(fèi)者保持男孩的狀態(tài)和精神——“男人至死是少年”。
主打細(xì)分場(chǎng)景下的精準(zhǔn)洞察：男人也需要好味道，精研男士香氛氛圍感產(chǎn)品。他家拳頭產(chǎn)品就是飛行員系列香水，其中最爆的一款銀色香水，通過(guò)具有層次感的調(diào)香和植物費(fèi)洛蒙，能瞬間讓你回到白衣少年。
最后就是藍(lán)系，它定位為18-25歲新一代的潮酷男妝群體，為他們提供“潮男妝備”。主打產(chǎn)品為多效賦能精華水，就是抖音上火爆的硬漢大螺釘，他瞄準(zhǔn)的洞察是把女朋友梳妝臺(tái)前一堆瓶瓶罐罐精華水乳集于一身，10妙醒膚，搞定熬夜加班后的黑眼圈，疲態(tài)和干紋等氣色不好的問(wèn)題；對(duì)于嫌麻煩的男士來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)裝逼利器；而具有明顯男性特質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)大螺釘也是吸引男士下單的利器。
?那中國(guó)男性美妝市場(chǎng)都有哪些新趨勢(shì)了
趨勢(shì)1，顏值經(jīng)濟(jì)到來(lái)，容貌焦慮正在考驗(yàn)著當(dāng)代男性，60%的大學(xué)生存愛(ài)容貌焦慮，男生比女生更為嚴(yán)重。
趨勢(shì)2，男顏市場(chǎng)逐漸成熟，Z世代扛起男性美妝市場(chǎng)消費(fèi)大旗。
趨勢(shì)3，新銳國(guó)貨代替老牌資深國(guó)貨和國(guó)際品牌進(jìn)入男性美妝市場(chǎng)。
趨勢(shì)4，男性護(hù)膚進(jìn)階，出現(xiàn)個(gè)性化和多元化需求，基礎(chǔ)護(hù)理已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代男性需求，出現(xiàn)了專研品類如涂抹式面膜，眼霜，安瓶，晚安面膜等。
趨勢(shì)5，護(hù)膚需求出現(xiàn)精準(zhǔn)化細(xì)分和專業(yè)化，Z世代男生也是顏究生，對(duì)成分更加了解，出現(xiàn)了大規(guī)模成分黨。比如有了修復(fù)，抗衰，刷酸，美白等非常細(xì)分的專研品類和消費(fèi)需求；品牌也開(kāi)始在產(chǎn)品中加入成分護(hù)膚的概念，諸如積雪草，A醇，玻色因等。
趨勢(shì)6，Z世代男生流進(jìn)階自然裸妝，零妝感的妝修容術(shù)。開(kāi)始出現(xiàn)需有一定修容技巧的散粉，粉餅，粉底液等單品。
趨勢(shì)7，理容需求出現(xiàn)全方位化，不再只是面子工程表面光。精油，香薰，止汗露，香水，眉毛鬢角增長(zhǎng)液等細(xì)分單品需求也逐漸增長(zhǎng)。
和國(guó)際品牌偏好用明星營(yíng)銷不同，國(guó)產(chǎn)新銳男士美妝品牌偏好種草和好物分享的腰部KOL或小紅書類素人KOC測(cè)評(píng)。
而這其中，男性美妝電商領(lǐng)域，抖爸爸扛起男性美妝賽道半壁江山。
在抖音平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)外品牌和美妝達(dá)人參與展開(kāi)各種新奇創(chuàng)作，#美妝話題播放量達(dá)1003.9億次，吸引消費(fèi)者了解并種草相關(guān)內(nèi)容，孕育并推動(dòng)美妝行業(yè)新趨勢(shì)的流行。以抖音熱點(diǎn)美妝#話題為例，#大娘級(jí)護(hù)膚金字塔#話題在達(dá)人駱王宇的推動(dòng)下，截至2022年4月，播放量超1.0億次。國(guó)內(nèi)外品牌和美妝達(dá)人的深度參與，讓抖音成為美妝行業(yè)趨勢(shì)“造風(fēng)者”。
2021年上半年，#沉浸式化妝#話題興起于抖音，逐漸破圈風(fēng)靡美妝界，話題播放量累計(jì)達(dá)89.5億次。在抖音平臺(tái)，美妝達(dá)人，美妝品牌和用戶四方共同推動(dòng)下#早c晚a、#以油養(yǎng)膚、#精簡(jiǎn)護(hù)膚 等護(hù)膚概念成為流行話題。而這其中以#男士自然裸妝和#直男感的妝容為主題創(chuàng)作的短視頻UP主 駱王宇，崔佳楠，仙人SamChak等等一眾抖音網(wǎng)紅更是把男士化妝通過(guò)短視頻教程手把手教會(huì)了當(dāng)代男生們?nèi)绾巫鲆粋€(gè)清爽不油膩的顏值擔(dān)當(dāng)。
最后用男士護(hù)膚品牌在抖音里一條井柏然的廣告作為結(jié)局，當(dāng)今社會(huì)男人不僅要干得漂亮也要活的漂亮，這一張張干凈清爽臉龐的背后，未必是自戀，但一定是對(duì)每天都懷有信念。男士化妝，理所當(dāng)然！
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