受出生率持續(xù)走低影響，近年來紙尿褲市場增長一直面臨挑戰(zhàn)。2022年第一季度，部分城市新一輪疫情對紙尿褲生產(chǎn)又造成了沖擊，很多紙尿褲的上游原料被口罩占據(jù)，這些因素都對Q1電商紙尿褲市場帶來了許多不確定性。
電商市場情報公司Early Data借助旗下電商數(shù)據(jù)分析平臺Data Compass分析了淘系和京東平臺的Q1紙尿褲銷售表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，Q1電商紙尿褲銷售額和銷量同比雙降。
一、天貓占主導，跨境銷售大跌
從平臺來看，Q1電商紙尿褲銷售額市場份額最高的平臺是天貓，占比近七成，但京東平臺同比跌幅最低。
就天貓國際和京東全球購這兩個跨境平臺來看，銷售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比大幅下跌，表明疫情對紙尿褲進出口沖擊較大。
二、好奇穩(wěn)坐榜一，市場集中度略微上升
從品牌來看，好奇和幫寶適穩(wěn)坐榜一和榜二，是為數(shù)不多銷售額市場份額超10%的超頭部品牌。值得注意的是，國產(chǎn)品牌BABYCARECARE擊敗一眾洋品牌，成功從2021年的第六名一躍至第三名。
從市場集中度看，2022年Q1 TOP 10品牌的銷售額市場份額為65.8%，較2021年Q1的61.8%同比微增，表明市場集中度有所提升。
紙尿褲（Diapers）是Data Compass的核心品類，目前可查看此品類自2018年1月起的銷售數(shù)據(jù)，支持按平臺、品類、時間、品牌、廠商、產(chǎn)品維度檢索，平臺覆蓋淘寶、天貓、天貓國際、京東、京東全球購。
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