淘寶銷量過萬的化妝品貨源是真的嗎,淘寶銷量過萬的化妝品貨源是真的嗎知乎?

無論外資品牌還是本土國貨品牌,都呈現(xiàn)出超強爆發(fā)力,但疫情影響下,高端品牌的韌性進一步顯現(xiàn)。

2022天貓美妝雙11快消迎來“開門紅”,開賣4小時消費強勁,4個品牌成交額破10億,11個品牌成交額破5億,63個品牌成交額破億。

綜合10月31日晚間20點至24點之間4小時TOP20榜單來看,歐美系美妝品牌依然是消費熱門,與此同時,本土美妝勢力開始出現(xiàn)新老交替的局面。

01

國貨品牌上榜四個

高端品牌消費強勁

整體而言,天貓美妝第一階段的榜單和一周前的預(yù)售榜單差別不大,巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛蘭蔻依然占去了前三席。前十中,珀萊雅位列第四,薇諾娜位列第六。

除此之外,國貨品牌夸迪、自然堂也出現(xiàn)在美妝前20榜單,分別位列14和20。李佳琦直播間推出的8個華熙生物旗下產(chǎn)品均被“秒空”,而根據(jù)天貓魔鏡數(shù)據(jù),夸迪雙十一首日預(yù)售額達7.16億,位居2022年雙11預(yù)售天貓全類目榜單美容護膚/美體/精油類第7名,與去年雙十一首日預(yù)售額同比增加450%,排名上升17位,首次進入榜單前十。

與此同時,即便在行業(yè)競爭加劇,整體美妝消費大環(huán)境疲軟的大背景下,第一階段前20的榜單依然被高端品牌占去了大多席位,且基本上都是雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、希思黎以及赫蓮娜等貴婦品牌為主,其中,雅萌是唯一一個上榜的美容儀品牌。

02

外資品牌霸榜彩妝

本土品牌遭遇洗牌

細分榜單來看,護膚榜單和綜合類的美妝榜單相差無幾,前三依然是巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻,國貨品牌上榜的還是珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂,排名也沒有較大變動。而在彩妝榜單,第一階段前20的排名分很大程度上可以反應(yīng)出來當前階段外資以及本土彩妝品牌的渠道選擇和消費者偏好。

彩妝榜單的前三分別是YSL、3CE和M·A·C,需要注意的是美寶蓮出現(xiàn)在榜單第17的位置,今年7月,美寶蓮官方團隊回應(yīng)確認將關(guān)閉大部分線下店,之后將僅保留在屈臣氏內(nèi)的柜臺。由此可見,老牌的外資彩妝品牌在完美日記等國貨彩妝開始布局線下的時候,選擇主攻線上,也不失為一種新選擇。

本土品牌在第一階段的前10榜單廝殺中,僅有花西子入圍?;ㄎ髯痈嬖V《化妝品財經(jīng)在線》記者,預(yù)售階段,花西子玉容紗粉餅25萬支上架即刻售罄,目前花西子花西子已經(jīng)在“蜜粉”品類賽道上成為頭部品牌。

同時,成立3年且成功力壓Tom Ford上榜彩妝榜前20(位列13)的半分一blank me也再一次說明,國人在垂直賽道對美妝品類專業(yè)性的認可。今年618期間,半分一的明星產(chǎn)品累計售出超17萬個,拿下了天貓氣墊粉底液熱銷榜TOP1,登上天貓氣墊粉底液好評榜TOP1。

此外,彩棠毛戈平也成功上榜第一階段前20榜單,分別位列12和16。

03

男士品類兩極分化

高端小眾香氛是主流

生長于互聯(lián)網(wǎng)時代,社交媒體影響下的中國新一代消費者都很難不陷入容貌焦慮。《Z時代心智變化驅(qū)動下的新品機會》中顯示,男士護膚品過去4年復(fù)合增速達到18.9%,遠高于全品類的11.2%。中國男性消費者長期以來是一個被美妝消費可以回避的市場,無論是品牌還是男性消費者本身。但當男性美容意識覺醒,早期已經(jīng)完成男性美妝教育的品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn),而另一方面,新銳主打多效和綜合護理的男士品牌也開始成為男士消費新貴。

榜單來看,巴黎歐萊雅、吉列碧歐泉占去了前三席位,榜單前十的國貨只有高夫。對比其他品類的榜單,男士品類,高端品牌和大眾品牌平分秋色,既有SK-II、科顏氏、海藍之謎和資生堂,也能看到朗仕曼秀雷敦百雀羚。

另外,資生堂旗下吾諾和理然的上榜,也能看出中國男士對于彩妝,尤其是綜合類彩妝的需求。

而同樣是天貓大力扶植的新品類,香氛品類的消費者似乎更專情。前三的位置被祖馬龍、野獸派和Tom Ford占去。上榜前二十的國貨香氛品牌只有野獸派和觀夏(位列第15),其余大部分的榜單位置被外資高價的小眾品牌占據(jù)。

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年全球香水市場規(guī)模達465億美元,中國香水市場零售額達109億元,到2025年預(yù)計達到300億元。更重要是的,新貴的香水消費用戶,更加著意用香水來表達自己的獨特個性,因此,小眾香氛依然是未來香氛的主流消費驅(qū)動。這一點,從本次上榜前20,位列第9的Byredo就可見一斑。2020年,高端小眾香水Byredo進入中國后,8個月內(nèi)營業(yè)額超過千萬,不難看出,即便疫情持續(xù)了兩年,消費者依然愿意為小眾香水的獨特調(diào)香付高價。

此外,個護榜單前三的位置被卡詩、護舒寶和巴黎歐萊雅占去,國貨品牌USMILE上榜第九;云南白藥上榜第18。

而家清榜單,維達、威露士奧妙占去前三席位,立白、藍月和超能等老牌國貨也成功擠入前20榜單。

好了,這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里,如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣,可以添加微信:80709525  備注:發(fā)貨聯(lián)盟引流學習; 我拉你進直播課程學習群,每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享!


版權(quán)聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻,該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù),不擁有所有權(quán),不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報,一經(jīng)查實,本站將立刻刪除。

您可能還會喜歡:

發(fā)表評論

◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。