膜法世家“海豚音”廣告翻車這“魔”法可不興用啊

前幾天,我們說過ulike出現(xiàn)在電梯樓宇內的魔性廣告引發(fā)了眾多網友和媒體的吐槽,誰能想到這幾天又有一款魔性廣告現(xiàn)身電梯樓宇間。部分網友及媒體稱其為“陰間”廣告

3月20日,膜法世家推出了一款叫做“海豚皮仿生面膜”。為了體現(xiàn)產品特點,膜法世家用一頭真實海豚出鏡,再把海豚音通過后期特效,變成一句句能令人聽懂的話。

能理解品牌是想體現(xiàn)“海豚皮仿生”這個產品賣點,而且是想利用海豚的俏皮可愛加上創(chuàng)意文案,來吸引消費者

但這條視頻內容一經出現(xiàn),就引發(fā)了消費者極大的“不適”。

大致總結了一下不適來源于以下幾個點

第一是密閉空間,搭配上海豚尖銳的叫聲,實在不是什么美好的體驗。

第二是利用真實海豚來進行演繹,是一種赤裸裸的動物表演行為。這種做法一旦廣泛流傳,可能會被其他品牌所學習,這非常不利于動物保護

第三則是內容演繹上,真實的海豚+“仿生”海豚皮,勢必會讓人聯(lián)想血淋淋的場景,令人產生不適。

在愈演愈烈的吐槽聲中,膜法世家撤下了電梯廣告,并發(fā)表致歉聲明。

從道歉聲明可以看出,對大眾的三個質疑點,膜法世家回應了兩個“沒有不含”,對于廣告內容給消費者帶來的不適,沒有提及。

另外,比較有意思的是這則道歉聲明不僅出現(xiàn)在其加了熱門話題#海豚皮仿生面膜#的官方微博內,還出現(xiàn)在了電梯樓宇間

難道真如網友所說這是在蹭自己的負面熱點嗎?

另外有網友還注意到,雖然線下樓宇電梯廣告被撤掉了但線上平臺的物料卻好端端的在那里繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”。

所以,如網友所疑惑的“道歉信的作用是什么?道歉信是給誰看的?如果是給普通消費者看,會一邊道歉一邊繼續(xù)物料滿天飛?”

廣告的價值不僅體現(xiàn)在推廣商品上,這只是第一層意思深層的價值是需要受眾與廣告內容產生共鳴,這就需要廣告有創(chuàng)意,有共情感,或者說跟社會熱點結合,或者是回應解決社會關切等,這才能實現(xiàn)在社交媒體的自發(fā)傳播。

另外,廣告的存在還需要商家警惕其會不會帶來負面輿論,從近幾年的廣告翻車案例來看,凡是影響用戶體驗、公然冒犯某個群體、公然挑戰(zhàn)道德底線等等廣告行為最終都在大眾的討伐聲中敗下陣來。

從去年底“還我清白”的“抖機靈”廣告到如今海豚音詭異陰間營銷,膜法世家的“翻車”并非第一次。對此,膜法世家是不是要考慮一下問題究竟出在哪?

難道真如網友所說以翻車廣告來創(chuàng)造更大的話題討論度,進而實現(xiàn)推廣新品的營銷目的?

事實究竟如何,相信網友自有定論

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