摘要：新世代母嬰人群的科學育兒術
母嬰市場千變萬化，隨著消費群體的更迭，“90后”“95后”逐漸成為“新一代”爸媽，他們的消費觀念和行為偏好與80后相比存在很大差異，我們發(fā)現(xiàn)新生代的父母有更多新的母嬰消費方式，比如觀看直播下單，聽母嬰短視頻達人的種草推薦。他們對品質生活需求有了提升，愿意購買便捷高效產(chǎn)品，在關注性價比的同時，也愛嘗鮮、追求個性化消費。
在淘寶直播官方APP點淘上，就有大量母嬰達人創(chuàng)作者在精細化育兒、科學育兒方面創(chuàng)作觀眾喜聞樂見的視頻內容，種草消費者真正關注產(chǎn)品。
因此，我們根據(jù)淘寶直播平臺上2022年1月1日-4月20日期間，母嬰品類的短視頻和直播數(shù)據(jù)，推出《2022淘寶直播母嬰行業(yè)報告》，并希望通過這份報告為母嬰品類的商家、達人、產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)淘寶直播平臺母嬰品類的發(fā)展。
精細育娃 寶媽奶爸齊上陣
淘寶直播滿足細分消費需求
從報告數(shù)據(jù)來看，直播間產(chǎn)品的消費人群不再是寶媽一人承擔養(yǎng)娃角色，奶爸也逐步的加入到育兒的行列中。數(shù)據(jù)顯示，直播間成交的男性用戶人數(shù)比去年增加66%。
嬰童服裝、嬰童用品和嬰兒奶粉食相關品類的消費情況依舊位于前三，孕媽服飾及相關用品、文具電教等品類的消費情況也在持續(xù)增加。寶媽主要購買品類是孕媽服飾及相關用品、嬰童裝和嬰童尿褲。奶爸消費偏好是本地化生活服務、文具電教和嬰兒奶粉食相關品類?？梢园l(fā)現(xiàn)，父母在育兒方面有著默契的分工配合，媽媽在孩子的生活起居方面更盡心盡力，爸爸也通過和孩子參加一些寓教于樂的活動，加入到育兒的隊伍中。
且在各大類的產(chǎn)品中，更多細分的產(chǎn)品被新生代父母所追捧，例如嬰幼兒調味品、家居服、寶寶洗浴和護膚產(chǎn)品、母嬰清潔劑等，可以看出新生代父母更加注重科學精細，追求專業(yè)和品質。
科學種草 達人助陣
新生代父母為品質買單
而新一代父母除了關注日常育兒場景使用的產(chǎn)品，還會通過淘寶直播間和點淘短視頻平臺學習育兒知識。平臺上專業(yè)的達人、主播、商家在直播間和短視頻中分享的育兒知識，有效的幫助新手父母解決日常孕育困擾的同時也幫助新手爸媽在育娃的路上不斷進階。
與此同時，母嬰品牌也在通過品牌聯(lián)名IP、推出黑科技產(chǎn)品等方式吸引更多消費者，引領精致育兒新風尚。
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