今年白電行業(yè)的銷售旺季，似乎比以往來(lái)得更早。
三、四月份，家電市場(chǎng)出現(xiàn)熱銷情況，并有望延續(xù)至五一假期，甚至直至618。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱雖然當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)承壓，但在兩會(huì)政策引導(dǎo)和基本需求的驅(qū)動(dòng)下，白電市場(chǎng)有望迎來(lái)較好發(fā)展。
與此同時(shí)，產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)快速上漲的趨勢(shì)。這也反映出了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。當(dāng)然，面對(duì)不斷提升的價(jià)格上行壓力，不少消費(fèi)者依舊保持理性，選擇購(gòu)入性價(jià)比更高的二手家電。
白電線上均價(jià)上漲，五一市場(chǎng)有望小爆發(fā)
冷柜、冰箱的熱銷，以及夏日即將來(lái)臨，讓原本平淡的白電市場(chǎng)變得熱鬧起來(lái)。
趕在五一假期、618大促節(jié)點(diǎn)到來(lái)前，奧維云網(wǎng)對(duì)白電市場(chǎng)作出了預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)指出全國(guó)兩會(huì)“鼓勵(lì)地方開(kāi)展智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”的政策引導(dǎo)，加上消費(fèi)者上漲的需求使得以冰箱、冰柜為代表的白電市場(chǎng)有望出現(xiàn)“小爆發(fā)式”增長(zhǎng)。
其中，線上渠道將會(huì)是本輪白電品類的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
新品電商平臺(tái)不遺余力扶持家電企業(yè)，通過(guò)大力度補(bǔ)貼等方式，幫助其快速切入下沉市場(chǎng)，高效率、多觸點(diǎn)帶來(lái)新增量。
不過(guò)，市場(chǎng)下沉并不代表產(chǎn)品價(jià)格“下沉”。恰恰相反，線上市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)快速上漲的趨勢(shì)。
以冰箱為例，高成本將驅(qū)動(dòng)線上價(jià)格快速上升，線上渠道價(jià)格在4000元以上的中高端產(chǎn)品占比預(yù)期突破40%，將成為主要的消費(fèi)類別。當(dāng)然，也有部分腰部品牌回歸線下，希望以高性價(jià)比產(chǎn)品打破市場(chǎng)壁壘，尋找差異化的突破口，贏得更多的用戶。
綠色消費(fèi)受鼓勵(lì)，品質(zhì)二手家電深受青睞
相比線下市場(chǎng)的腰部品牌，兼顧高端品牌+性價(jià)比特征的二手家電也成為很多消費(fèi)者的新選擇。
此前，國(guó)務(wù)院發(fā)布促消費(fèi)政策允許有條件的社區(qū)有序發(fā)展舊貨市場(chǎng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電，同時(shí)呼吁加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)二手家電市場(chǎng)的健康發(fā)展。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，在家電價(jià)格不斷上漲的壓力下，會(huì)有更多消費(fèi)者開(kāi)始選擇既能滿足需求同時(shí)又兼具性價(jià)比的產(chǎn)品。而二手產(chǎn)品天然地能夠滿足這部分消費(fèi)者的需求，同時(shí)也符合當(dāng)下的綠色消費(fèi)潮流。
比如限于空間和預(yù)算等條件，占地空間小、存儲(chǔ)空間大，價(jià)格更便宜的冷柜就成了眾多家庭儲(chǔ)備食材的首選，但多數(shù)家庭可能只是作為臨時(shí)過(guò)渡使用，因此購(gòu)買二手更為劃算。
目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城上的冰柜產(chǎn)品最近也出現(xiàn)熱銷。如容聲BD/BC-145MB冷柜，145升頂開(kāi)門，可以長(zhǎng)時(shí)間、大批量?jī)?chǔ)存食材。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)售價(jià)僅需778元，比新品電商平臺(tái)售價(jià)便宜了大幾百元，性價(jià)比非常高。
此外，隨著人們對(duì)居家衛(wèi)生情況的關(guān)注，以健康為主打的家電也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。比如康佳洗烘一體洗衣機(jī)XQG100-BBH12107H，帶有蒸汽殺菌功能，能夠帶給用戶更健康的洗衣體驗(yàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城購(gòu)買只需要2398元就能入手，比新品平臺(tái)售價(jià)便宜了1200多元。
作為有服務(wù)的多品類循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)在貨源優(yōu)勢(shì)外，還提供完善的履約服務(wù)體系，官方驗(yàn)商城的家電產(chǎn)品不僅可以享受7天無(wú)理由退貨，還能享受相應(yīng)質(zhì)保，省錢同時(shí)也省心，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也已逐漸成為消費(fèi)者心中包括家電在內(nèi)的二手3C產(chǎn)品首選平臺(tái)。
總體來(lái)看，隨著五一和“618”的到來(lái)，未來(lái)一段時(shí)間冰箱、冰柜、空調(diào)等白電產(chǎn)品也將進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季。不過(guò)，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)仍然存在，而二手家電將在這個(gè)節(jié)點(diǎn)無(wú)疑也為消費(fèi)者提供了更劃算的選擇。
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