五菱宏光機甲玩具
機甲設計者小寒
機甲模型
五菱宏光機甲玩具
機甲模型玩具在上世紀80年代風靡一時，從那時起它成為很多人的持續(xù)愛好。近日，隨著中國首部科幻機甲電影《明日戰(zhàn)記》上映，機甲再次“破圈”，電商平臺進一步演化出“國牌汽車+國牌機甲”的國潮組合，中國的機甲消費活躍人群規(guī)模已經超越了3000萬，中國機甲市場逐漸從小眾走向大眾。
國產機甲熱
機甲模型細節(jié)彰顯國風元素
2022年淘寶造物節(jié)上，“國民神車”五菱宏光變身機甲玩具，“國牌汽車+國牌機甲”的合體賺足了眼球。將國產汽車做成變形機甲，并賦予角色內涵的設計者叫小寒。此前，他和團隊還曾將殲20、武直10等戰(zhàn)機做成機甲玩具。
在小寒的工作室里，占據一面墻的玩具柜擺滿了各式各樣的機甲模型，從變形金剛到高達再到環(huán)太平洋，角色各異，大小不一。這些是機甲愛好者的“標配”。
小寒是名85后，動畫片《機動戰(zhàn)士》的主角高達和變形金剛是他的童年回憶。他認為，國外品牌之所以有更大的受眾群，是因為相關IP背后的附加值很高，也經歷了一整代人的沉淀和積累，而國內這一行業(yè)剛剛起步，從業(yè)者需要保持敬畏，沉下心，“做機甲品牌，不是一朝一夕之功?！?/p>
“國內一直不缺熱愛機甲藝術的人，只是缺有影響力的中國機甲藝術IP?！敝袊麢C甲藝術家、中央美術學院圓明園研究中心裝置藝術部主任孫世前告訴北京青年報記者，相較于發(fā)展了五六十年的歐美、日本機甲文化來說，中國的機甲起步較晚，容易發(fā)展和形成體系的機甲樣式與風格已經被開發(fā)得差不多了。傳統(tǒng)中國風與機甲模型結合，將成為機甲圈原創(chuàng)設計的一大方向。
談起國潮機甲中的一些“國風元素”，小寒在接受采訪時從他的陳列柜里取出殲20“黑閃”款，拿在手上熟練地將戰(zhàn)機模型變形為人物形態(tài)，他指著人物背后插的翅膀說，這里原本其實是兩片翅膀，后來參考京劇里武將背后插的旗子，就把翅膀改成了6片。
中國機甲市場
高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期
還在上大三的葉磊就對自己入手的兩款殲20系列愛不釋手，一款是2011年首飛的“黑絲帶”，另一款則有著頗具科幻色彩的割裂迷彩涂裝。他還對“南昌號”055型驅逐艦的一款變形機甲上市非常期待。他說，“目前國產機甲市場其實是良莠不齊的，做工和價格都有很大差異，但自己還是對未來的國產原創(chuàng)品牌抱有期待”。
雖然擁有一批忠實的粉絲，但前些年機甲文化從規(guī)模上仍處于小眾的范疇?，F在，這個狀態(tài)正在發(fā)生轉變。
從上世紀90年代開始，國外IP品牌培育了包括機甲模玩等收藏玩具市場。
2010年至2019年，中國人均GDP突破4000美元，收藏玩具進入生長期，本土收藏玩具品牌出現。自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。
易觀分析發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示，機甲等收藏玩具將在未來接力盲盒，一同拓寬中國玩具市場空間。
未來五年，收藏玩具整體增速將達到35%，市場規(guī)模將在2025年突破1500億元，核心消費群體突破1億人，其中，男性消費者將貢獻這部分玩具市場的最大增量。
如今，在淘寶天貓上的機甲消費活躍人群，規(guī)模已經達到了3000萬左右。
90后的王晉龍是一個重度機甲迷。他告訴北青報記者，此前線下渠道是眾多機甲用戶“入坑”的主要渠道，但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產品信息時關注的內容。
不少潮流玩具業(yè)內人士認為，中國當前階段高度類似1980年代的美日市場，高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期。
合金類機甲
模型被“炒”高價
隨著國內玩家越來越龐大，一些“爆款”和稀缺產品開始一機難求，身價也自然一路飆升?！皺C甲圈爆款是高達，1000元的高達一‘倒手’就變成了1800元，這還不包括燈組等配件的花銷。除此之外，靠著影視動漫版權人偶聞名的某品牌，最火的時候預訂價輕松翻倍，流通價甚至可以觸及5位數?！?/p>
00后玩家張靜山告訴北青報記者，有人還會專門在交易鏈條的下游模仿投資產品的形式通過一些壟斷手法，制造商品緊缺的假象，將價格炒得虛高。面對這種情況，普通的機甲玩家往往無能為力，只能眼看著價格越來越高。
機甲店老板王程從小學開始就購買變形金剛等機甲模型，家里放置了幾千款機甲模型。他覺得，現在的機甲圈不像以前那么“技術流”了。早些年，王程會和機甲圈里幾個摯友對機甲模型的外觀、材質、制作細節(jié)等進行討論，交流心得，大家關系很“鐵”，對機甲有著一腔熱忱。后來他發(fā)現風向逐漸變了，機甲圈越來越多的人把關注點放在了價格上，自媒體和廠家借勢宣傳，一些圈外的人入局，并帶頭“炒價”，把機甲模型當作是理財工具，帶著賺錢的思路進來。
“九十年代的變形金剛，以前200元、300元的東西，現在至少過萬了。”王程告訴北青報記者，這種因為稀有身價暴漲可以理解，但有的機甲模型就有炒作之嫌了。
王程說：“比如一款今年12月發(fā)售的機甲新作，已經從1萬元炒到了5萬元?！彼硎?，很多合金類的機甲模型會被瘋狂倒賣，遇到“爆款”，從事機甲玩具生意的店主都無法從廠家直接原價進貨，需要從所謂的代理或黃牛處高價買入，而這最終只能由玩家買單。
機甲消費群體
80后為情懷“報復性消費”
北青報記者了解到，目前機甲模玩主要有兩大消費群體：一類是重拾童年夢想的80后，一類是被稱為“互聯網原住民”的Z世代（1995年至2010年生人）。
6歲時癡迷變形金剛的李原浩，過了32年后才買到屬于自己的變形金剛模型。后來，他發(fā)現機甲玩具結構復雜，這激發(fā)了他探索和把玩的興趣，因此他帶著4歲的兒子一起重溫了《變形金剛》老版的98集動畫?，F在即將把變形金剛的角色人物湊齊的李原浩笑稱“這是在還小時候欠下的債”。
李原浩覺得自己不止是在為情懷買單，變形金剛的拼裝過程也大大提高了他和兒子的動手能力。
與80后玩家不同，對于Z世代玩家來說，機甲模型不再需要在長大后“報復性消費”獲得。王晉龍在高中的時候開始接觸高達系列動漫并由此“入坑”。如今，他在家里的一整面墻收集自己喜歡的機甲模型。他的收藏包括高達系列的知名款以及《新世紀福音戰(zhàn)士》中的零號機、初號機等各種類型的機甲模型，會按照角色把模型“湊齊”。
王晉龍說，遇到特別火爆的機甲模型時，根本買不到現貨，都得是預訂后等上幾個月甚至幾年的時間才能拿到貨。“一款叫做‘黃龍白起’的機甲，我從2016年等到2018年才拿到實物，拿到手后確實很酷炫，喜歡嘛，等久一點也不覺得什么?！?/p>
機甲人物成為很多動畫片的主要角色，如迷你特工隊、鋼鐵飛龍等，受到低齡兒童的喜愛，帶動了機甲類玩具的低齡化趨勢。
張靜山14歲接觸《超時空要塞》這部動漫后，就開始幻想著自己的“機甲世界”。他一直覺得機甲包含著一種情結。因為生長在教師家庭，父母對他管控得比較嚴格，張靜山直到大學才有空間和資金為自己的這一愛好付出，“目前一共入手了十幾款機甲模型。”
張靜山覺得，機甲最神奇的地方在于它成為一種連接人與人情感的紐帶，在一起玩機甲的時候能感受到朋友之間心意的相通。
上大學期間，由于宿舍沒有充足的空間存放機甲模型，張靜山有時會將部分機甲寄存在朋友家，朋友比自己更愛惜那些模型，會想方設法將它們“藏匿”起來以防被家里的貓破壞，他說，“那時候很感動，而且覺得我們是如此‘臭味相投’?！币驗?，機甲承載著他們對于未來世界的無限暢想。
（文中小寒、王程、李原浩、王晉龍、張靜山為化名）
展望
國內玩具消費有著巨大增長空間
以機甲為主要賣點的《環(huán)太平洋》，在中國電影市場整體大盤還未真正爆發(fā)的2013年就已經創(chuàng)下了接近7億元的高票房；在《環(huán)太平洋2》中，更增加了很多中國元素，說明機甲文化在國內的受歡迎程度并不低，且可開發(fā)空間充足。
這兩年以科技為主要元素的綜藝節(jié)目也不斷涌現，從一定程度上降低了觀眾對機甲文化的接受門檻。
公開資料顯示，《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》等綜藝推出后廣受好評，更在豆瓣上獲得了超過7.7分的高分，后者的網絡點擊量截至目前已超過6.6億。
今年正在院線熱映的《明日戰(zhàn)記》，因為機甲與機器人的設計感突出，動作打斗流暢利落，視聽體驗優(yōu)良，被稱為“中國第一部科幻機甲爽片”。
根據咨詢公司歐睿國際的調研統(tǒng)計，2018年中國家庭平均玩具消費支出為268.5元，相比之下，美國市場平均家庭玩具支出為2153元，巴西為829.5元。
這意味著國內玩具消費有著巨大的增長空間，而這部分空間率先由收藏玩具填補。
本版文/本報記者 朱健勇 實習生 孫哲
攝影/本報記者 朱健勇
部分為受訪者供圖 統(tǒng)籌/林艷 張彬
好了，這篇文章的內容發(fā)貨聯盟就和大家分享到這里，如果大家網絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
