7月9日，位于長(zhǎng)沙、杭州、深圳、廣州、武漢的5家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店悉數(shù)開(kāi)業(yè)，加上此前已開(kāi)店的貴州、南京、西安，至此，茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)進(jìn)入了7個(gè)省的9個(gè)城市。但是這一集中開(kāi)店并沒(méi)有給網(wǎng)上茅臺(tái)冰淇淋“代購(gòu)熱”降溫，比起上個(gè)月，更多的茅臺(tái)冰淇淋“代購(gòu)店”出現(xiàn)在網(wǎng)上，該冰淇淋的售價(jià)也一度被炒，網(wǎng)上最高價(jià)格比起官方零售價(jià)來(lái)翻了3倍。
茅臺(tái)冰淇淋一日五店同開(kāi)
7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長(zhǎng)沙的5家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店正式開(kāi)業(yè)，茅臺(tái)冰淇淋的線下渠道將擴(kuò)展到9家旗艦店。同時(shí)，“i茅臺(tái)”上線售賣(mài)冰淇淋的范圍也擴(kuò)展到在浙江、廣東、湖北、湖南等四省。
此前，茅臺(tái)冰淇淋線下已在茅臺(tái)鎮(zhèn)、貴陽(yáng)、南京、西安陸續(xù)開(kāi)設(shè)4家旗艦店。目前茅臺(tái)線下渠道已擴(kuò)展到9家旗艦店。據(jù)其官方網(wǎng)站信息顯示，貴州、江蘇、陜西、浙江、廣東、湖北、湖南共七省份還可選擇線上購(gòu)買(mǎi)。
新店開(kāi)業(yè)，茅臺(tái)冰淇淋店確實(shí)引發(fā)了不少消費(fèi)者的好奇，有消息稱，有消費(fèi)者一早就去排隊(duì)，也有消費(fèi)者驅(qū)車(chē)一小時(shí)就為了能在第一天嘗到這款話題產(chǎn)品。不過(guò)，線下的熱度也很快歸于平靜。
來(lái)自長(zhǎng)沙的消費(fèi)者在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，剛開(kāi)業(yè)時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋店門(mén)前也排著不少顧客在等開(kāi)門(mén)售賣(mài)。大概排上30分鐘左右，才能買(mǎi)到一杯原味冰淇淋。而在臨近午間時(shí)，僅剩4到5個(gè)人在排隊(duì)，后來(lái)的顧客基本是到店就可直接購(gòu)買(mǎi)的狀態(tài)。
價(jià)格最高翻3倍 有人開(kāi)網(wǎng)店只為“代購(gòu)”茅臺(tái)冰淇淋
雖然線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)起來(lái)并不困難，但是限于茅臺(tái)冰淇淋只在有旗艦店的省區(qū)提供線上售賣(mài)、配送，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)多地消費(fèi)者想要嘗鮮，還得找“黃?！贝?gòu)。
而也正是由于沒(méi)有全面鋪開(kāi)，繼炒茅臺(tái)酒之后，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格也遭遇爆炒，導(dǎo)致網(wǎng)上茅臺(tái)冰淇淋被“黃牛”加價(jià)1到4倍售賣(mài)，仍舊生意火爆。
北京青年報(bào)記者在某電商平臺(tái)看到，發(fā)貨地為“貴陽(yáng)”的一個(gè)店鋪中，掌柜名片上雖然還寫(xiě)著“鞋服貿(mào)易”，但店名已經(jīng)改成了“茅臺(tái)冰淇淋XXXXX”。其售賣(mài)的茅臺(tái)冰淇淋中原味價(jià)格188元/杯，比官方價(jià)格66元高了近3倍。而官方零售價(jià)為764元的12杯組合裝，在該店賣(mài)出了1275元的價(jià)格，貴了500多元。即使如此，該店的茅臺(tái)冰淇淋也已經(jīng)賣(mài)出了1000余單。
而據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅某電商平臺(tái)，宣稱是茅臺(tái)冰淇淋“代購(gòu)”的商家鏈接就有超200個(gè)，價(jià)格也是參差不齊。以官方售價(jià)764元的12杯組合裝為例，“代購(gòu)”中最便宜的要價(jià)1000元出頭，要價(jià)比較高的則超2800元。而官方售價(jià)66元的單杯裝的要價(jià)從90余元到250余元不等，最高翻了近3倍。
溢價(jià)的部分，除了自留的利潤(rùn)外，商家大多表示運(yùn)費(fèi)貴，“順豐冷鏈的價(jià)格大概要60多元一單，還不能保證完全不化”。也有稱是為了支付為“囤貨”租用的冷柜、雇傭人手等費(fèi)用。
“代購(gòu)”貨源存疑 茅臺(tái)建議從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)
對(duì)于這些茅臺(tái)冰淇淋的來(lái)源，商家們也是各自有一套說(shuō)辭。一位所在地標(biāo)示為“北京”的商家稱，其茅臺(tái)冰淇淋從北京發(fā)貨，北京同城還可以發(fā)閃送，“現(xiàn)貨，量不大，從廠家直接拿的貨”；而一些所在地為“杭州”“廣州”的商家均表示，商品來(lái)自于茅臺(tái)冰淇淋旗艦店；在網(wǎng)上數(shù)量最多的是位于“貴州”的商家，其均稱貨源來(lái)自于茅臺(tái)冰淇淋在貴陽(yáng)的旗艦店。
部分商家甚至表示，由于茅臺(tái)冰淇淋店“限購(gòu)”或排隊(duì)時(shí)間久，自己的發(fā)貨時(shí)間要在一周左右，不接急單。也有商家表示可以量大可以商量?jī)r(jià)格，“我們有庫(kù)存，每天都能發(fā)貨，最多一天能發(fā)1000多個(gè)”。
這些茅臺(tái)冰淇淋真的是“代購(gòu)”的嗎？有貴陽(yáng)的市民接受記者采訪時(shí)表示，位于貴陽(yáng)的茅臺(tái)冰淇淋確實(shí)經(jīng)常排隊(duì)，不過(guò)大部分顧客都是買(mǎi)一杯或三杯不同口味的來(lái)打卡，“因?yàn)榈昀锶硕鄷r(shí)會(huì)限購(gòu)”，很少看到囤貨的。而茅臺(tái)冰淇淋首店所在的茅臺(tái)大酒店工作人員表示，“1個(gè)人每天最多只能購(gòu)買(mǎi)10杯冰淇淋”。記者在“i茅臺(tái)”APP上查詢，其中經(jīng)典原味限購(gòu)數(shù)量為12杯。而對(duì)于有商家稱每日千余的發(fā)貨量，有茅臺(tái)冰淇淋專賣(mài)店工作人員則表示，并沒(méi)有出現(xiàn)顧客大批量購(gòu)買(mǎi)的情況。
此外，還有商家聲稱從北京、貴陽(yáng)兩地倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。而北京倉(cāng)庫(kù)的貨源來(lái)自于“廠家”。雖然該商家并沒(méi)有對(duì)所謂廠家的來(lái)源進(jìn)行解釋，但有消息稱，或有商家從該冰淇淋的生產(chǎn)廠家進(jìn)的貨。
而是否真的會(huì)像某些商家稱“貨源”來(lái)自于廠家？對(duì)此，貴州茅臺(tái)酒官方客服表示，“已經(jīng)關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題，后續(xù)也會(huì)對(duì)這一方面進(jìn)行改進(jìn)”，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)黃牛的倒賣(mài)，客服表示大多是個(gè)人在線下購(gòu)買(mǎi)再轉(zhuǎn)賣(mài)，暫時(shí)沒(méi)有辦法解決此時(shí)。對(duì)于真?zhèn)螁?wèn)題，其表示，“建議在‘i茅臺(tái)’等正規(guī)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)?！?/p>
“代購(gòu)”有風(fēng)險(xiǎn) 隨著線下布局?jǐn)U容高價(jià)難買(mǎi)情況或有緩解
分析人士表示，茅臺(tái)冰淇淋線上之所以能加價(jià)數(shù)倍出售，主要是消費(fèi)者對(duì)其有“嘗鮮”“炫耀”的社交需求，加之茅臺(tái)本身的話題度，因此“代購(gòu)”的高利潤(rùn)空間還能維持一段時(shí)間。然而這種“代購(gòu)”的畢竟是食品，中間環(huán)節(jié)和物流配送存在一定風(fēng)險(xiǎn)。而隨著茅臺(tái)冰淇淋在網(wǎng)上持續(xù)的高溢價(jià)出售，很有可能會(huì)滋生一些不法行為。
有律師表示，茅臺(tái)冰淇淋的所謂網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)，實(shí)際上是賣(mài)家先行購(gòu)買(mǎi)后將商品在其網(wǎng)站上公開(kāi)上架銷售，此時(shí)代購(gòu)者已經(jīng)取得了現(xiàn)貨商品的所有權(quán)，其銷售給購(gòu)買(mǎi)人的行為實(shí)際上是轉(zhuǎn)賣(mài)行為，雙方之間形成直接的買(mǎi)賣(mài)合同關(guān)系，應(yīng)當(dāng)由賣(mài)家承擔(dān)商品的瑕疵擔(dān)保責(zé)任。也就是說(shuō)，如果消費(fèi)者“代購(gòu)”的茅臺(tái)冰淇淋出了問(wèn)題后，維權(quán)的對(duì)象就會(huì)變得復(fù)雜起來(lái)，并不利于消費(fèi)者自身權(quán)益的維護(hù)。
而對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋在網(wǎng)上的高溢價(jià)，白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示，商家炒作茅臺(tái)冰淇淋，代表消費(fèi)者有茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求，同時(shí)這部分消費(fèi)者也有購(gòu)買(mǎi)力來(lái)支撐這一需求。在肖竹青看來(lái)，雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，但隨著全國(guó)更多茅臺(tái)冰淇淋線下門(mén)店的開(kāi)業(yè)，上述加價(jià)銷售的行為可能得到緩解。
按照目前茅臺(tái)冰淇淋的線上購(gòu)買(mǎi)規(guī)則，在“i茅臺(tái)”APP，有茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)的城市均可直接在線上下單購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)已有貴陽(yáng)、西安、南京、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、廣州、深圳等城市，并且上述城市所在省份（湖南為部分地區(qū)）的用戶也通過(guò)“i茅臺(tái)”買(mǎi)到茅臺(tái)冰淇淋。其中，省內(nèi)配送時(shí)效為48小時(shí)。而所在旗艦店附近區(qū)域還可3小時(shí)即時(shí)達(dá)。
文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?/p>
編輯/樊宏偉
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