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第14屆雙11已經(jīng)收官,今年雙11天貓并沒有透露總體GMV,在寵物方面,天貓&淘寶也是公布了雙11全周期戰(zhàn)報,戰(zhàn)報詳情可戳《天貓&淘寶雙11寵物全周期戰(zhàn)報出爐:麥富迪多榜第一,商家店播數(shù)量翻近2倍》。

近期,魔鏡市場情報根據(jù)天貓各品牌雙11詳細數(shù)據(jù),發(fā)布了寵物雙11的銷售概況以及個各品類產(chǎn)品的趨勢。報告顯示,2022年雙11天貓寵物銷售額達到了37.9億元,雙11當天寵物方面銷售額增長至8.8億元。

報告具體如下:

2022雙11天貓寵物銷售額37.9億元

主糧、零食、藥品、清潔洗護以及水族為主力產(chǎn)品

據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)分析,與2021年雙11相比,2022年寵物市場在天貓平臺上的銷售額同比增長30.24%,總銷售金額從29.1億元增長至37.9億元。

在雙11當天,寵物銷售達到了高峰,當天銷售額增長至8.8億元,產(chǎn)品總銷量達到了919.9萬件,除此之外,預售的頭兩天(10月24-25日)與第二波的最后兩天(11月8-11日)銷售表現(xiàn)尤為突出。

此外,魔鏡數(shù)據(jù)顯示,雙11期間銷售額TOP6的類目分別為全價貓主糧、全價狗主糧、貓狗美容清潔用品、貓零食、貓狗藥品、水族產(chǎn)品。

其中,今年雙11全價貓主糧的銷售額超12億元,接近13億元,相比2021年銷售額增長較為明顯;全價狗主糧、貓狗美容清潔用品銷售額達6億元;貓零食總銷售額近4億元;貓狗藥品和水族產(chǎn)品銷售額在2億元左右。

雙11期間銷售額TOP6類目旗下TOP5品牌市場的表現(xiàn)如上,其中“貓/狗藥品”品類中品牌相對集中,以“大寵愛”、“福來恩”為首的寵物藥品占49%雙11市場份額;貓主糧品類中,TOP5品牌的市場份額占比僅為28%,說明這一市場中品牌集中度不高;

狗主糧品類中,TOP5品牌分比為:愛肯拿、麥富迪、伯納天純、皇家、衛(wèi)仕,市場份額占比為33%;寵物清潔美容用品類目中,pidan品牌的市場份額占比為12%,lorde占比為11%,petshy市場份額占比為6%;貓零食類目中,朗諾市場份額占比達16%,其他表現(xiàn)亮眼的寵物品牌還有麥富迪、希寶、頑皮珍致。

天貓寵物雙11銷量TOP8品牌

4家品牌銷售額破億

魔鏡市場數(shù)據(jù)根據(jù)公開資料整理顯示,此次雙11天貓平臺上銷售額最高的品牌是麥富迪,總銷售額超1.28億元,銷售額增速21.61%;其品牌產(chǎn)品銷量超134萬件,均價95.14元,銷量增速超10%。

銷售額位列第二的品牌是皇家,總銷售額超1.17億元,增速超22%;其品牌產(chǎn)品銷量超35.6萬件,增速超10%,產(chǎn)品均價328.64元。

其他兩家銷售額過億的品牌分別為渴望、衛(wèi)仕,其中渴望雙11總銷售額超1.11億元,銷售額增速超67%;其品牌產(chǎn)品銷量超13.4萬件,增速超42.4%,產(chǎn)品均價為830.97元。

衛(wèi)仕雙11總銷售額超1億元,銷售額增速超18%;其品牌產(chǎn)品銷量為51.95萬件,銷量相比去年減少20%,衛(wèi)士產(chǎn)品均價為198.55元。

雙11貓主糧銷售額增長近50%

渴望、皇家、instinct位列銷售額榜前三

在各細分賽道上,與2021年雙11相比,大部分寵物產(chǎn)品都有銷售額與銷量的增長,全價貓主糧銷售額同比增速接近50%,銷量增長也領先其他寵物產(chǎn)品類目,而貓狗藥品和保健品的增速都處于底部,其中貓狗藥品出現(xiàn)了銷量的下滑。

在報告中,魔鏡還分析了犬貓主糧和寵物服務這三個類目的雙11 TOP品牌,報告顯示,“貓全價膨化糧”是貓糧消費者雙11囤貨的首選,占貓主糧這一大類目的85%銷售額除此之外,貓主食濕糧/主食罐銷量占比為6%;貓凍干糧占比為5%,此外還有貓風干/烘焙糧和貓?zhí)幏郊Z。

在品牌方面,魔鏡也列舉了本次雙11期間全價貓主糧品牌TOP榜單,榜單以雙11期間銷售額為基準,位列第一的品牌是渴望,雙11全周期銷售額超9千萬,貓主糧產(chǎn)品銷量超11萬件,產(chǎn)品均價超800元;其次是皇家,銷售額超8千萬,產(chǎn)品銷量超24萬件,均價超344元;第三是instinct,銷售額近6千萬,產(chǎn)品銷量超10萬件,均價超563元。

在犬主糧方面,犬膨化干糧在本次雙11期間占整體犬糧銷售額的95%,其熱銷產(chǎn)品的規(guī)格多在10-20KG左右,除此之外,風干糧、烘焙糧以及主食濕糧也是消費者的主選。

在品牌方面,魔鏡也列舉了本次雙11期間全價犬主糧品牌TOP榜單,榜單以雙11期間銷售額為基準,位列第一的品牌是愛肯拿,雙11全周期總銷售額超5千萬,產(chǎn)品銷量超4萬件,均價超1190元;其次是麥富迪,銷售額超4500萬,產(chǎn)品銷量超24萬件,均價超193元;第三位是伯納天純,雙11全周期銷售額超3500萬,產(chǎn)品銷售超13.5萬件,產(chǎn)品均價超267元。

最后,該報告還分析了雙11期間的寵物服務方面趨勢,據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示,“寵物醫(yī)療”是“寵物生活服務”的TOP1熱銷類目,其商品主要為儲值卡與線上問診服務。原因包括:

1、寵物的角色的轉變。大部分消費者把寵物視為家庭的一份子,因此越來越多的寵物主愿意為家庭成員”治病。

2、2022-2026年我國將有大量寵物進入老年期 (8歲以上),因此寵物發(fā)病率也會大幅增加,寵物醫(yī)療需求也正在擴大。

寵物托運”作為銷售額第二類目,同比增速高達501.85%,銷量增速為463.80%。原因可能包括寵物市場的迅速膨脹、相關運輸產(chǎn)業(yè)的不斷完善、與消費者對寵物的重視程度的提高。

數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,寵物醫(yī)療總銷售額超287.5萬元,銷售額同比增長和超33%,產(chǎn)品銷售超1.42萬件,增長超50%,產(chǎn)品均價超200元。

寵物托運總銷售額超57萬元,增長超500%,該類目雙11全周期總產(chǎn)品銷量近3000,銷量同比增長達463%,產(chǎn)品居家超200元。

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