很多人可能并不知道，手機(jī)配件這個(gè)基本盤位于小商品領(lǐng)域的東西，已經(jīng)可以沖擊萬億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模了。
手機(jī)配件作為屬于手機(jī)這一物品的附屬物存在，所以各自的市場(chǎng)具有一定的相關(guān)性，這幾年，手機(jī)出貨量逐年減少，手機(jī)配件也是。但有意思的是，手機(jī)配件的銷售額上卻并未出現(xiàn)逐年下降的狀況，相反，呈現(xiàn)出了“穩(wěn)步上升”的趨勢(shì)：2018年手機(jī)配件銷售額為3000億元，2019年為3828億元，2020年為4800億元。
這一現(xiàn)象的背后，其實(shí)正是手機(jī)配件市場(chǎng)中的底層變化：手機(jī)配件的多樣性在逐年提升，而且，單品價(jià)格也在上升。
而相對(duì)應(yīng)的，則是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)配件的思維正在慢慢轉(zhuǎn)變。
我仍舊記得，在智能機(jī)時(shí)代尚未真正來臨時(shí)，手機(jī)配件市場(chǎng)就已經(jīng)有了分為功能性和裝飾性的類別雛形，我記憶比較深的有功能性的電池、外接攝像頭，和裝飾性的可更換的多種顏色的電池后蓋。
而到了智能機(jī)整體崛起的階段，手機(jī)配件市場(chǎng)中，功能性和裝飾性都得到了極大的橫向延伸和縱向提升。比如，多接口快充充電插頭、兼具保護(hù)和色彩的定制化手機(jī)殼、兼具防窺、護(hù)眼、護(hù)屏的鋼化膜……如此種種，其實(shí)在當(dāng)年就一定程度上預(yù)示了手機(jī)配件市場(chǎng)接下來的輝煌。
值得一提的是，手機(jī)配件市場(chǎng)是一個(gè)典型的“需求驅(qū)動(dòng)”的市場(chǎng)，它的發(fā)展離不開用戶的需求。這幾年，智能手機(jī)的作用不僅是傳統(tǒng)手機(jī)那樣即時(shí)在人與人之間收發(fā)信息的一個(gè)工具，智能手機(jī)本身的的便捷性和即時(shí)性，再加上手機(jī)廠商不斷在核心硬件上的提升，手機(jī)逐漸成為了一個(gè)集娛樂、辦公、生活、接收外界信息的綜合入口，或者更直白一點(diǎn)，是人和世界交互的中介，成為了信息時(shí)代中的人這一存在的不可或缺的一部分。因此，人對(duì)自身的很多或出于本能、或出于文化的需求也都被轉(zhuǎn)嫁到了手機(jī)上：保護(hù)機(jī)制促進(jìn)手機(jī)殼、膜的市場(chǎng)發(fā)展、審美機(jī)制促進(jìn)手機(jī)裝飾物的市場(chǎng)發(fā)展、自我身份認(rèn)知促進(jìn)的對(duì)手機(jī)配件個(gè)性化以區(qū)別他人的發(fā)展……
但更有意思的事情是，手機(jī)配件可以從價(jià)格上分類兩類，一種是平價(jià)配件、一種是高價(jià)配件，前者因?yàn)樯a(chǎn)難度低、生產(chǎn)成本小，因此可以輕松細(xì)化，應(yīng)對(duì)不同種類需求；而后者針對(duì)的目標(biāo)用戶愿意承受溢價(jià)去滿足自己的需求，也給難度更高的多樣化定制提供了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。
而以上這些因素，綜合促進(jìn)著手機(jī)配件朝遠(yuǎn)比手機(jī)更多樣化、更自由的方向發(fā)展。
于是，現(xiàn)在的我們，隨手打開淘寶或者天貓，就能看到各式各樣甚至在其目標(biāo)用戶以外看來會(huì)覺得稀奇古怪的手機(jī)配件。
比如手機(jī)殼：有藝術(shù)家聯(lián)名具有一定奢侈品特征的手機(jī)殼、有支持磁吸同時(shí)有氣墊能更好防摔的科技感滿滿的手機(jī)殼、有平價(jià)可可愛愛的趣味性手機(jī)殼。
比如鏡頭貼：有相比于傳統(tǒng)鏡頭貼做出一定升級(jí)的全覆蓋鏡頭貼，有頗能滿足少女心的一閃一閃的鉆石膜鏡頭貼，也有隱隱成為主流趨勢(shì)的鏡頭貼和手機(jī)殼一體化的設(shè)計(jì)。
而在充電寶領(lǐng)域，作為功能性遠(yuǎn)大于裝飾性的產(chǎn)品，也逐漸在消費(fèi)者相對(duì)統(tǒng)一的需求中發(fā)生了進(jìn)化：更大的容量、更小的體積，在這種主流需求外，有的甚至還附帶了暖手寶、電風(fēng)扇、照明燈等小功能的集合。
其實(shí)將以上需求與產(chǎn)品功能進(jìn)行綜合后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在手機(jī)配件市場(chǎng)變革的背后，是正在不斷撬動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的年輕一代的“新消費(fèi)”模式：多元性、創(chuàng)意性、實(shí)用性的綜合。
而面對(duì)手機(jī)配件市場(chǎng)中的新消費(fèi)趨勢(shì)，除了消費(fèi)者和生產(chǎn)商外，還有一個(gè)角色不能忽視，那就是平臺(tái)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期，手機(jī)配件市場(chǎng)中的購物平臺(tái)扮演的是一個(gè)“b to c”中的中介環(huán)節(jié)：生產(chǎn)商察覺到市場(chǎng)需求的變化，推出大致方向的產(chǎn)品，掛到購物平臺(tái)上，消費(fèi)者從購物平臺(tái)上下單，這個(gè)時(shí)候，其實(shí)購物平臺(tái)相比于那些年的手機(jī)實(shí)體店而言的特點(diǎn)僅是價(jià)格更透明、選項(xiàng)相對(duì)較多。
但是，在網(wǎng)絡(luò)購物整體趨向于成熟以后，以及伴隨大數(shù)據(jù)以及AI的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)扮演在手機(jī)配件市場(chǎng)中扮演的角色更加重要：比如淘寶，可以通過分析消費(fèi)者綜合行為模式，給出生產(chǎn)廠商和店鋪可能存在的市場(chǎng)需求的傾向，引導(dǎo)市場(chǎng)更合理地細(xì)化與發(fā)展，并再次通過大數(shù)據(jù)將商品推送給潛在用戶。
而這一兩年來，我發(fā)現(xiàn)了拋開群體因素，個(gè)體消費(fèi)者可以直接將個(gè)人需求通過淘寶這樣的購物平臺(tái)反饋給商家和廠家，實(shí)現(xiàn)在單品上的滿足個(gè)人需求的定制化。
傳統(tǒng)手機(jī)殼實(shí)現(xiàn)個(gè)性的路徑是：在淘寶天貓上搜索手機(jī)型號(hào)，然后在手機(jī)殼中進(jìn)行挑選；而這種定制化的路徑則是：在淘寶天貓上可以先挑手機(jī)殼具備的功能和裝飾，再根據(jù)自己的手機(jī)型號(hào)進(jìn)行定制。
盡管這種模式看起來僅僅是滿足了多元化的需求，科技和創(chuàng)新的意味仍查了一點(diǎn)，但是，這種模式的進(jìn)一步發(fā)展，其實(shí)蘊(yùn)含了無限的可能：如果淘寶天貓這類系統(tǒng)能力完善的購物平臺(tái)在將來推出更自由的定制頁面，并促成商家廠家進(jìn)一步接受此種模式，手機(jī)配件將具有“模塊化”的特征，根據(jù)個(gè)人需求多種功能到時(shí)候隨心搭配便不再是夢(mèng)想。
到時(shí)候，手機(jī)配件無論是從文化還是科技角度，都將獲得更大的突破。而對(duì)于消費(fèi)者而言，更多元的手機(jī)配件也將賦予手機(jī)這一現(xiàn)代信息社會(huì)中不可或缺的工具更多個(gè)人化的特質(zhì)。
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