賣了10萬單的“丹東草莓”，實(shí)則產(chǎn)自1500公里外的江蘇？據(jù)媒體曝光，市場(chǎng)上部分商家售賣的“丹東草莓”，實(shí)際上由江蘇代銷商組織貨源代發(fā)，成本只有真正丹東草莓的一半，形成巨大的利差。
丹東草莓，被稱為“草莓界的愛馬仕”。資料顯示，丹東草莓主產(chǎn)區(qū)東港市位于北緯40度附近，由于特殊的地理環(huán)境和氣候特點(diǎn)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的草莓口感香甜，有著淡淡的奶香。因?yàn)槠鋬?yōu)越品質(zhì)，丹東草莓受到消費(fèi)者歡迎，并取得了顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。于是，一些經(jīng)銷商就“掛羊頭賣狗肉”，動(dòng)起了用其他產(chǎn)地草莓冒充丹東草莓的主意。
這種操作手法并不新鮮。江蘇陽澄湖大閘蟹聞名遐邇，有的商家為了顯示自己的“正宗”，就把外地大閘蟹送到陽澄湖水里泡幾天，被業(yè)內(nèi)人士稱為“過水蟹”“洗澡蟹”；“阿克蘇糖心蘋果”受追捧后，就有商家把其他產(chǎn)地的蘋果放進(jìn)印有“產(chǎn)地：阿克蘇”的包裝內(nèi)銷售；黑龍江五常大米有“千年水稻，百年貢米”之美譽(yù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，市場(chǎng)上流通的“五常大米”中，近九成都是假貨；至于到底哪里的茶葉才算“西湖龍井”，恐怕很多愛茶人士也說不清楚……
面對(duì)種種冒充原產(chǎn)地的亂象，不少誠信經(jīng)營的商家都頗感無奈。筆者前不久在購買阿克蘇蘋果時(shí)，商家為了“自證清白”，表示蘋果都是從阿克蘇當(dāng)?shù)匕l(fā)出，消費(fèi)者可以查詢快遞單號(hào)驗(yàn)證。其實(shí)，就物流成本而言，這種做法遠(yuǎn)沒有將蘋果集中運(yùn)送到交通方便的內(nèi)地城市倉庫再分散發(fā)貨更經(jīng)濟(jì)。
對(duì)于地域特產(chǎn)的“濫竽充數(shù)”，不少評(píng)論都指出，這不僅侵害了消費(fèi)者權(quán)益，違背了公平交易原則，也讓原產(chǎn)地經(jīng)營者利益受損。過多過濫的原產(chǎn)地造假，還消耗著消費(fèi)者的耐心和信任。比如，與往昔對(duì)比，“陽澄湖大閘蟹”的市場(chǎng)形象早已不可同日而語，即便是面對(duì)真正的陽澄湖大閘蟹，消費(fèi)者心里也難免犯嘀咕。而一些坦坦蕩蕩宣稱產(chǎn)自其他地區(qū)的大閘蟹，反而容易吸引消費(fèi)者的注意力。
為推動(dòng)地理標(biāo)志高水平保護(hù)、高標(biāo)準(zhǔn)管理、高質(zhì)量發(fā)展，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已于2021年制定了《國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)管理辦法（試行）》，提出開展地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)地理標(biāo)志領(lǐng)域行政執(zhí)法和協(xié)同保護(hù)，公開有社會(huì)影響力的典型案例，強(qiáng)化地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用監(jiān)督管理，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理等手段提高地理標(biāo)志保護(hù)水平，營造良好營商環(huán)境。
2021年8月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了2021年國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單。五常大米、西湖龍井、庫爾勒香梨等公眾熟知的地域特產(chǎn)都名列其中。
目前，通過技術(shù)手段和使用獨(dú)特的包裝防偽，是實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)的普遍做法。微信公眾號(hào)“南周知道”發(fā)布的文章就建議：鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)建立和完善溯源體系建設(shè)，利用技術(shù)手段建立起透明供應(yīng)鏈，讓消費(fèi)者可以放心消費(fèi)。比如，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)就統(tǒng)一制作了“防偽戒指”，符合要求的陽澄湖大閘蟹必須在產(chǎn)地佩戴好標(biāo)識(shí)后才能進(jìn)行發(fā)貨和銷售。
但是，一些報(bào)道也指出，“地理標(biāo)志很容易被濫用”。在此次“丹東草莓”事件中，為涉事商家提供代發(fā)草莓服務(wù)的購銷社，就可以將印有“丹東草莓”的面單貼到打包好的江蘇草莓包裹上，甚至可以提供“證明”幫助造假。對(duì)此，《新京報(bào)》的評(píng)論認(rèn)為：不僅當(dāng)?shù)匾M早理順產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，有關(guān)部門和電商平臺(tái)也要加強(qiáng)合作力度、各司其職，堅(jiān)決打擊假冒產(chǎn)品，才能維護(hù)品牌的長期價(jià)值和公平的市場(chǎng)環(huán)境。
光明網(wǎng)的評(píng)論一針見血地指出：在這一案例中，丹東方面并非簡單的受害方，而是或多或少參與了這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售假狂歡。文章認(rèn)為，江蘇發(fā)貨的假冒丹東草莓確實(shí)獲得了丹東相關(guān)種植戶的授權(quán)。“明眼人一看便知，既然已經(jīng)給1500公里外的機(jī)構(gòu)授權(quán)了，怎么可能保證約束力？”
“其興也勃，其亡也忽?！鄙鲜鲈u(píng)論引用的成語，正是許多曾經(jīng)光芒萬丈的地域特產(chǎn)所經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)。
多數(shù)受到地理標(biāo)志侵權(quán)的特產(chǎn)，都屬于不需要加工或加工步驟簡單的農(nóng)產(chǎn)品，雖然在消費(fèi)者的感受里已經(jīng)屬于高價(jià)，但分?jǐn)偟矫總€(gè)流通環(huán)節(jié)仍屬薄利。有草莓商戶就坦言，這一生意本就利潤微薄，如果貼商標(biāo)要收費(fèi)，很多人會(huì)選擇不用。只有政府加強(qiáng)執(zhí)法，行業(yè)協(xié)會(huì)做好規(guī)范，才能把力量擰成一股繩，讓地域特產(chǎn)得到更好的保護(hù)。
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來源：中國青年報(bào)客戶端
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