主播帶貨是短視頻媒體崛起時(shí)代的重要產(chǎn)物或者說(shuō)新銷售形式。馬爸爸的淘寶是對(duì)零售行業(yè)的一次長(zhǎng)期性的毀滅性沖擊，主播帶貨是對(duì)零售行業(yè)的短期性掃蕩。在自媒體發(fā)達(dá)的今天，主播帶貨成了新的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主播充分挖掘其資源優(yōu)勢(shì)和影響力，借助強(qiáng)大的物流體系，打破了零售業(yè)的區(qū)域壁壘，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)化和扁平化發(fā)展具有重要意義。隨著主播帶貨產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，主播帶貨暴露出的炒作、售假、夸大宣傳等問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，不僅危及主播帶貨行業(yè)的持續(xù)高質(zhì)發(fā)展，更可能讓主播面臨刑事責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。搬運(yùn)工L就主播帶貨的刑事司法合規(guī)，即主播帶貨的法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避進(jìn)行簡(jiǎn)要的論述，看看就好，不足之處亦不接受批評(píng)。
主播是指"主持人型播音員"。簡(jiǎn)單理解，播音是在讀別人的話;主持是在說(shuō)自己的話。主播比播音員要多做許多工作，是播音員和主持人的綜合體。自媒體興起以后，特別是直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的興起，主播的定義就更加寬泛了，不僅包括傳統(tǒng)的新聞主播，還包括自媒體主播，即通過(guò)在視頻平臺(tái)、語(yǔ)音平臺(tái)、直播網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等自媒體平臺(tái)上，通過(guò)視頻/語(yǔ)音等形式面向公眾進(jìn)行的表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、展現(xiàn)才藝、產(chǎn)品介紹等直播的個(gè)人或單位。
主播帶貨時(shí)主播是作為產(chǎn)品銷售人員/代理商；還是作為產(chǎn)品代言人？這就要給主播進(jìn)行分級(jí)了，簡(jiǎn)單粗暴的分級(jí)就是根據(jù)粉絲的數(shù)量，粉絲50萬(wàn)（縣級(jí)行政區(qū)人口數(shù)）以上認(rèn)定為大主播，粉絲數(shù)量50萬(wàn)以下認(rèn)定為小主播。視情況不同有區(qū)別對(duì)主播帶貨的身份進(jìn)行認(rèn)定，大主播宜認(rèn)定為產(chǎn)品代言人；小主播宜認(rèn)定為產(chǎn)品銷售人員/代理商。理由在于大主播已經(jīng)具備一定的社會(huì)影響力，其帶貨不僅是銷售產(chǎn)品，更是以其社會(huì)影響力為產(chǎn)品做擔(dān)保，粉絲是基于其社會(huì)影響力購(gòu)買產(chǎn)品；小主播社會(huì)影響力較小，其粉絲購(gòu)買產(chǎn)品一般出于產(chǎn)品實(shí)用性、價(jià)值等綜合因素考慮，小主播社會(huì)影響力和公信力對(duì)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品的影響較小。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大主播帶貨靠的是自身的影響力；小主播帶貨靠的是銷售技術(shù)。基于上述共識(shí)，進(jìn)行以下主播帶貨的法律風(fēng)險(xiǎn)分析：
一、夸大宣傳、虛假宣傳，虛構(gòu)進(jìn)貨情形/砍價(jià)情形等套路式消費(fèi)，銷售假冒偽劣產(chǎn)品（故意/無(wú)意），物品價(jià)值與實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不符
主播在帶貨過(guò)程存在夸大宣傳、虛假宣傳的情況，虛構(gòu)情節(jié)誘導(dǎo)消費(fèi)者，套路消費(fèi)者，銷售假冒偽劣產(chǎn)品等情況，需要分別根據(jù)行為的程度進(jìn)行具體判斷，程度較輕尚屬于市場(chǎng)的調(diào)控范圍，程度較重可能涉嫌違法。主播帶貨中存在的違規(guī)行為可能違反《中華人民共和國(guó)廣告法》，嚴(yán)重的甚至觸犯刑法關(guān)于詐騙罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、侵犯著作權(quán)罪、銷售侵權(quán)復(fù)制品罪、損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪、虛假?gòu)V告罪、非法經(jīng)營(yíng)罪、提供虛假證明文件罪；出具證明文件重大失實(shí)罪等關(guān)于犯罪的規(guī)定。
二、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
主播帶貨所得未按照規(guī)定進(jìn)行納稅，可能觸犯逃稅罪、逃避追繳欠稅罪等刑法關(guān)于犯罪的規(guī)定
三、虛擬禮物的法律性質(zhì)
虛擬禮物，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為粉絲對(duì)主播的贈(zèng)與。涉及未成年人，合理的禮物屬于贈(zèng)與；數(shù)額較大的禮物，其贈(zèng)與未經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意，可能無(wú)效。如果主播私下與粉絲互動(dòng)，正常情況下不存在法律風(fēng)險(xiǎn)，如果索要禮物，虛構(gòu)事實(shí)，隱瞞真相通過(guò)建立戀愛關(guān)系、事后返還等借口索要禮物，可能涉嫌詐騙罪。
四、主播帶貨刑事司法合規(guī)
一是要確保貨源來(lái)源合法；二是特定物品帶貨要完善相應(yīng)手續(xù)；三是在帶貨過(guò)程中注意語(yǔ)言藝術(shù)，避免造成重大誤解；四是私下與粉絲交流過(guò)程注意避免使用誘導(dǎo)性、歧義性用語(yǔ)。
主播帶貨行業(yè)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越發(fā)成熟，市場(chǎng)規(guī)范和國(guó)家監(jiān)督會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，主播在帶貨過(guò)程中，要提前評(píng)估各類法律風(fēng)險(xiǎn)，避免因帶貨身陷囹圄。
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