在經(jīng)濟(jì)疲軟的當(dāng)下，依舊有許多品牌“殺”瘋了！就比如，以往不被人看好的“砍一刀”拼多多，今年連續(xù)三季的業(yè)績(jī)十分亮眼，這三季累計(jì)其營(yíng)收已經(jīng)高達(dá)907.38億元。

低至1美元，卷王拼多多卷出國(guó)際！

當(dāng)然，拼多多在今年可不止業(yè)績(jī)亮眼，其更是憑借自身的優(yōu)勢(shì)在歐美市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)撕開(kāi)了一條路。“低價(jià)”“超低價(jià)”多數(shù)折扣超90%的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使拼多多海外版Temu其在歐美市場(chǎng)中的訪問(wèn)次數(shù)暴增。

拼多多海外版Temu在美國(guó)上線僅半個(gè)月的時(shí)間就成功登頂了美國(guó)Google Play購(gòu)物類軟件下載榜第一；11月，其更是超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪，奪得美國(guó)iOS應(yīng)用商店所有應(yīng)用下載榜榜首。

從國(guó)內(nèi)卷到國(guó)外，這不得不拼多多“卷王”這一稱號(hào)絕對(duì)實(shí)至名歸。

國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，傳統(tǒng)白酒品牌粱大俠靠酒館翻盤？

當(dāng)然，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，并且取得不錯(cuò)成績(jī)的品牌，在今年還有很多。比如，新能源汽車比亞迪，在今年不僅超越特斯拉榮登榜首，其在泰國(guó)首發(fā)的汽車更是備受歡迎，從預(yù)售當(dāng)日的凌晨就有不少人開(kāi)始排隊(duì)；還有運(yùn)動(dòng)品牌安踏，其更是首超阿迪成第二；還有傳統(tǒng)的白酒品牌“粱大俠”，其作為中小企業(yè)之一不僅扛住了大環(huán)境的壓力，更是通過(guò)創(chuàng)新跨界打造的“粱大俠江湖酒館”，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，成功登陸韓國(guó)市場(chǎng)，如今更是著手進(jìn)軍澳大利亞。

這些品牌在逆勢(shì)下翻盤的原因，除了自身品牌的優(yōu)勢(shì)外就是其品牌的創(chuàng)新打法。就以傳統(tǒng)白酒品牌“粱大俠”為例，一起來(lái)探究一下。

據(jù)了解，粱大俠品牌誕生于2017年，主打的“熱血、情義、奮斗、灑脫、擔(dān)當(dāng)、本色”的俠文化精神，從產(chǎn)品到品牌理念都透露著江湖的氣息。其在上市之初的前幾年可謂是一帆風(fēng)順，不僅在短短2年的時(shí)間走進(jìn)全國(guó)近200個(gè)區(qū)縣市場(chǎng)，鋪近10萬(wàn)網(wǎng)店，被資本估值超5億，還獲得了奧運(yùn)冠軍何沖、郭德綱、王千源等當(dāng)紅明星的支持，更是與吳京合作了新春禮盒。

但自疫情爆發(fā)后，其與眾多的中小企業(yè)一樣備受沖擊，最嚴(yán)重的時(shí)候曾線下一個(gè)客戶也招不到，短短3個(gè)月的時(shí)間就曾虧損千萬(wàn)。這也使得其團(tuán)隊(duì)抓緊了創(chuàng)新的變革，其創(chuàng)始人傅治綱在大年初一到曾國(guó)藩的故居“思云館”中靜坐一天，想通了六個(gè)字“結(jié)營(yíng)寨，打呆仗”。

隨其便召集合伙人開(kāi)會(huì)，不到兩個(gè)月的時(shí)間第一家粱大俠江湖酒館星沙旗艦店正式落座，并在開(kāi)業(yè)的第一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了盈利，后幾個(gè)月更是屢創(chuàng)新高；前段時(shí)間，粱大俠江湖酒館第一家韓國(guó)店正式落座，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎；如今其團(tuán)隊(duì)更是瞄準(zhǔn)澳洲市場(chǎng)，準(zhǔn)備進(jìn)軍澳大利亞。而這也使得粱大俠迅速?gòu)牡兔灾凶叱?，很快便?shí)現(xiàn)了150%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

從韓國(guó)到澳大利亞，粱大俠江湖酒館不斷出圈

當(dāng)然，無(wú)論是粱大俠酒還是粱大俠江湖酒館，其能備受消費(fèi)者喜愛(ài)的關(guān)鍵原因有兩點(diǎn)。第一點(diǎn)則是品質(zhì)基礎(chǔ)；粱大俠柔和高粱酒，是由兩位國(guó)家級(jí)的評(píng)酒大師親自釀造，是真正的“老樹(shù)發(fā)新芽”，有著“中華老字號(hào)，北京新味道”的稱號(hào)。

這也得益于其對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)苛把關(guān)，不僅在原材料上精選北方優(yōu)質(zhì)紅高粱，更是在釀造過(guò)程中創(chuàng)新性地嘗試在清香型白酒中，加入少許醬香型白酒進(jìn)行調(diào)和，打造出這款“酒香醇厚、入口綿柔、回味甘甜”，獨(dú)具“甘潤(rùn)醇柔”四大招牌風(fēng)味的柔和高粱酒。不僅如此，其團(tuán)隊(duì)更是對(duì)其包裝也十分上心，尋遍了大半個(gè)地球來(lái)找尋設(shè)計(jì)靈感，并在頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)模打樣數(shù)十余次后，打造出這款“只需一點(diǎn)點(diǎn)光便通體透亮”的琥珀琉璃瓶。

而粱大俠酒館中的菜品，品質(zhì)也是絕對(duì)保障，其招牌菜品“大刀牛肉”，更是精選于國(guó)家地理標(biāo)志的“湘西土黃?！保赓|(zhì)鮮美。一共五式的大刀牛肉，每一式都能給您帶來(lái)不一樣的口感體驗(yàn)。此外，其更是獲得了湘菜大師羅繼湘的點(diǎn)贊支持。

第二點(diǎn)，則是文化賦能。無(wú)論是粱大俠酒還是粱大俠江湖酒館，都能感受到每，滿滿的江湖氣息。酒館內(nèi)的裝潢，大到門面設(shè)計(jì)，包廂主題，小到牙簽，毛筆字的設(shè)計(jì)，都能感受到濃郁的武俠氣息。在這里你可以盡情地享受“大口吃肉，大口喝酒”的灑脫。

粱大俠品牌這一套從白酒品牌跨界到餐飲的模式，被其創(chuàng)始人總結(jié)成三段“品牌人格化，人格IP化，IP場(chǎng)景化”，并統(tǒng)稱為“超級(jí)IP創(chuàng)業(yè)模式”。這一模式最大的特點(diǎn)就是打通人貨場(chǎng)形成閉環(huán)鏈路，組建“內(nèi)循環(huán)”。而這一模式的形成不僅使粱大俠品牌實(shí)現(xiàn)了150%的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)到國(guó)際的跨越，更使其受到不少投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

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