大象新聞·映象網(wǎng)記者 吳紫翼
近日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，與今年3月份發(fā)布的電子煙二次征求意見稿內(nèi)容基本一致，明確規(guī)定不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味，并明確要求不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得進(jìn)入市場銷售。該國標(biāo)自2022年10月1日起實施，這使得電子煙“去糖”獲得5個月的過渡期。
大象新聞記者走訪鄭州多家電子煙零售門店發(fā)現(xiàn)，4月初《電子煙管理辦法》發(fā)布，一些果味電子煙愛好者開始囤積貨源，不少商家借機(jī)漲價賺了一筆快錢。這波短暫的商機(jī)僅維持半月，《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)后，電子煙市場再次回落至“原點”。
中國電子煙行業(yè)在近4年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了2019年的起步階段的打拼、2020年行業(yè)銷售額的猛增、2021年各品牌之間的瘋狂內(nèi)卷，到如今電子煙行業(yè)轉(zhuǎn)為低谷。不少業(yè)內(nèi)人士表示，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺和《電子煙管理辦法》發(fā)布，會使整個電子煙市場進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段。
新政來臨，煙民急于囤貨，賣家忙于漲價
《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電子煙零售網(wǎng)點(包括專賣店、集合店和授權(quán)店)達(dá)19萬家。其中授權(quán)店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店5000家-7000家，就業(yè)人數(shù)550萬人。
記者走訪鄭州十余家電子煙零售門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)貨架上都擺放著不同顏色、款式的電子煙桿，少則十多種，多則三十多種，每種不同型號的煙桿都配套有對應(yīng)的煙彈。這些煙彈均是即將禁售的煙草口味以外的產(chǎn)品，以水果味為主，也有食品、飲料等口味，名字也都五花八門，有“C味鮮橙”“功夫鐵觀音”“菠蘿旋風(fēng)”“香芋冰淇淋”等，價格也從幾十到上百元不等。
電子煙代理商陳先生告訴記者，選擇煙草味的電子煙用戶一般都是從卷煙轉(zhuǎn)化來的“老煙民”，年齡普遍較大。而“果味”電子煙用戶主力消費群體則是大學(xué)生和年輕上班族。從整體營業(yè)額看，非煙草口味的電子煙銷售比例能占90%。
正在某家電子煙零售門店購買煙彈的楊宇已有8年煙齡，三年前，偶然一次從朋友手中以299元的價格買了一支悅刻1代電子煙，“外觀輕巧、攜帶方便、水果味的煙抽起來非常爽口，抽完身上也沒有煙草味?！睏钣钪毖?，電子煙和卷煙相比，無論是口味還是外觀都深受年輕人的喜愛。
在采訪過程中，有多位消費者表示，自己之所以開始抽電子煙，就是被各種果味所吸引。
小林是一位剛參加工作的女白領(lǐng)，從不抽煙的她對富有科技感的電子產(chǎn)品充滿好奇心，當(dāng)她拿起朋友的電子煙輕吸了一口，香甜的水果味涌入喉中，頓時打破了她對傳統(tǒng)香煙的印象，“以前很討厭煙草味，因為聞起來很嗆鼻，但是電子煙不一樣，我喜歡吃的水果，煙彈的味道都有?！毙×洲D(zhuǎn)身從柜臺上拿下一支悅刻的最新款煙桿，快步走向收銀臺。
2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法》中提到，5月1日將禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。不少電子煙消費者看到此消息后，開始從多個商家手中囤貨，少則幾箱，多則上百箱。
4月初，記者在鄭州多家電子煙零售店看到，部分熱門口味的煙彈出現(xiàn)缺貨，鄭州魔笛電子煙直營店老板王海告訴記者，廠家把現(xiàn)有的“果味”原料生產(chǎn)完，將不再加量，煙民們開始瘋狂囤貨，“果味”煙彈供不應(yīng)求。其中悅刻最受歡迎的青提味煙彈，原本一盒售價為99元，最高被抬價至近300元一盒，一天成交量達(dá)300盒。
隨著《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布并明確，過渡期至今年9月30日。這讓電子煙零售商家松了一口氣，市場價格也有些許回落。
鄭州魔笛電子煙直營店老板王海表示，店里也很少看到煙民們盲目囤貨，“相較于3月份，收入至少減了一半?！蹦壳埃袌錾洗饲皾q價的“果味”煙彈，現(xiàn)在也都陸續(xù)恢復(fù)原價了。
新規(guī)頒布，有人“逃跑”，有人堅守
郭林祥是河南省內(nèi)最早一批開始經(jīng)營電子煙的賣家。2018年，為了自己抽煙方便，他開始少量囤積電子煙彈，后來開始在微信上加價售賣。“最初也就囤一兩箱，后面一次囤七八箱煙彈都不夠賣。”很快，郭林祥便嗅到了電子煙行業(yè)的商機(jī)。
“我開了焦作市第一家電子煙專賣店?！?019年10月，郭林祥加盟的悅刻電子煙專賣店正式開張。短短半年，郭林祥一個月的純利潤就從1萬上漲到5萬元，“2020年春節(jié)是我收入的頂峰，一個月凈賺6萬元。”電子煙行業(yè)的暴利，催生了郭林祥在鄭州的第二家電子煙專賣店。一年內(nèi)，郭林祥代理的電子煙品牌也從1個增加到4個，下級代理商也增加至120個。
近年來隨著監(jiān)管的遞進(jìn)，此前電子煙行業(yè)“野蠻生長”的時代已然落幕。從2021年下半年開始，郭林祥經(jīng)營的電子煙專賣店營業(yè)額迅速下滑，每月不足1萬元的收益，讓他心里產(chǎn)生了巨大落差。
“要不是跑得快，估計我已經(jīng)虧了三四十萬了?！?022年2月，他將焦作、鄭州兩地的電子煙專賣店陸續(xù)轉(zhuǎn)手。距離郭林祥離開電子煙市場已經(jīng)過去了兩個月，“突然轉(zhuǎn)行挺難的，至今也沒想好下一步要做什么。”
鄭州魔笛電子煙直營店老板王海，并沒有像郭林祥一樣提前退出電子煙行業(yè)。自從三月份《電子煙管理辦法》出臺之后，王海就已經(jīng)開始減少進(jìn)貨量，“也不知道下一步會如何發(fā)展，怕囤的貨到五一之后都不讓賣了。”
五個月的過渡期帶給經(jīng)銷商的不止是清庫存，同樣也給電子煙生產(chǎn)廠家?guī)砹宋鍌€多月生產(chǎn)符合國家規(guī)定產(chǎn)品的時間。
《電子煙管理辦法》中規(guī)定，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。在《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味，并明確要求不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得進(jìn)入市場銷售。同時國標(biāo)中給出了添加劑“白名單”，明確列出允許使用的101種添加劑。
這101種被允許使用的添加劑中，有楊梅醛、檸檬醛、糠醛、香蘭素等可用于增加風(fēng)味的添加劑。鄭州某電子煙經(jīng)營者李女士告訴記者，她代理的品牌其中果味電子煙已經(jīng)停產(chǎn)，廠家正在按照新國標(biāo)研制新款煙桿及煙彈，“如果電子煙廠家能研制出符合國標(biāo)的果味煙彈，我相信整個行業(yè)將會迎來第二個‘春天’?！?/p>
煙草專家：不斷收緊的政策是讓行業(yè)更規(guī)范的發(fā)展
從《電子煙管理辦法》，到《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，以及覆蓋產(chǎn)品追溯、技術(shù)評審、批發(fā)企業(yè)、生產(chǎn)許可、零售門店五大方面的細(xì)則，電子煙生產(chǎn)經(jīng)營的“安全區(qū)域”越來越清晰。
河南農(nóng)業(yè)大學(xué)煙草學(xué)院副教授任天寶表示，在對電子煙的產(chǎn)品種類與銷售行為作出限制的同時，新國標(biāo)也對產(chǎn)品質(zhì)量提出了硬要求。目前電子煙市場甚至還有一些不法商家為了降低成本，在電子煙液中添加有害物質(zhì)，如二甘醇代替丙二醇，“二甘醇只要用途為工業(yè)用溶劑，有較強(qiáng)的毒性，會對人體造成很大的傷害。”
除此之外，大部分廠家還會在電子煙里添加尼古丁作為主要的化學(xué)成分，以此來讓吸入者快速成癮，“如果管控不到位，電子煙讓身體發(fā)育未成熟的小孩子接觸到，危害更大。中小學(xué)生還處于發(fā)育期，吸食電子煙容易引發(fā)哮喘、支氣管炎、呼吸道感染等癥狀，損害呼吸系統(tǒng)?！?/p>
值得關(guān)注的是，此次《電子煙管理辦法》除對電子煙的口味、使用安全和未成年人保護(hù)、生產(chǎn)過程中添加物等方面都做了詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定外，也再一次提到了禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品。
《電子煙管理辦法》還提到，未來將建立全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺，將電子煙有關(guān)經(jīng)營活動納入平臺管理。自2022年6月1日起，存量電子煙零售市場主體可以向其經(jīng)營場所所在地的地市級、縣級煙草專賣行政主管部門提交煙草專賣零售許可證的申請。
大象新聞記者致電鄭州市煙草局北城區(qū)直屬分局了解到，有關(guān)電子煙的各項法律法規(guī)，他們各部門還在進(jìn)一步完善當(dāng)中。
在任天寶看來，未來電子煙市場將長期存在，但隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng)，對電子煙產(chǎn)品也提出更高要求，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)合規(guī)可靠產(chǎn)品的研發(fā)，才能在政策的監(jiān)管下獲得生存發(fā)展。
也有電子煙經(jīng)銷商表示，由于大部分顧客都是購買調(diào)味電子煙，如果電子煙生產(chǎn)企業(yè)無法推出符合國標(biāo)的調(diào)味電子煙，在《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)與《電子煙管理辦法》實施后，如果銷售情況不理想，他們將考慮轉(zhuǎn)行。
（文中“郭林祥、王?！钡热嗣鶠榛?/p>
責(zé)編：王江龍
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