就在今天，話題“避孕套巨頭過去兩年銷量下降40%”登上了熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。與此同時(shí)，也讓我們重新審視了避孕套產(chǎn)業(yè)！
一、中國第一家性用品店
1993年，北京人民醫(yī)院邊上開了家特殊的小店，名叫“亞當(dāng)夏娃”，這是中國第一家性用品店，開業(yè)第16天，才等來第一個(gè)客人，一個(gè)年輕小伙，買了一盒9塊6毛錢的安全套。
中國人的傳統(tǒng)文化總是含蓄的，那時(shí)的人們無法想象，2022年的中國，僅一年便可消費(fèi)超百億只安全套。
在龐大的數(shù)字背后，離不開這個(gè)行業(yè)老大的絕妙宣傳——營銷鬼才杜蕾斯。在歷經(jīng)和“杰士邦”以及“岡本”的艱難荷爾蒙之戰(zhàn)，迅速占據(jù)市場近40%份額的杜蕾斯卻宣布：“工廠準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型，做手套！”
有錢不賺是傻子？
當(dāng)然不是。
自2020年疫情爆發(fā)以來，無數(shù)產(chǎn)業(yè)受到了沖擊。實(shí)業(yè)店紛紛關(guān)閉。在疫情爆發(fā)初期，不少人曾因全球最大的安全套制造商康樂公司（Karex Bhd）因疫情被迫停產(chǎn)，不少家庭不得不緊急加購?？禈饭疽卜e極預(yù)測：“這波銷售額肯定要往上翻”，沒成想幾年下來，銷售額不增反降。最近兩年，康樂公司避孕套產(chǎn)品的銷量下降了約40%。
二、是什么讓大家“提不起勁”？
世界衛(wèi)生組織今年3月發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，新冠疫情在全球大流行期間增加了各地民眾的精神壓力。在大流行的第一年2020年，全球焦慮和抑郁患病率大幅增加了25%，其中年輕人受到的影響尤其大。
1、物資匱乏
這一次上海疫情實(shí)行封控后，多家物流不敢進(jìn)入上海，運(yùn)費(fèi)漲到10倍甚至20倍，都很少有人愿意接單，更有人連續(xù)一周吃泡面。
與此同時(shí)，以物換物的新模式正在開啟，有人用半小時(shí)擼貓權(quán)換取了三個(gè)橙子，有人用Lamer洗面奶換三瓶老干媽，wifi密碼換一塊五花肉。
能吃飽吃好已經(jīng)實(shí)屬不易，你還想啥呢。
2、工作壓力
疫情下，不少企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。在崗的人心惶惶，既怕自己的公司活不過明天，也怕被老板列入“裁員名單”。不僅如此，我國今年的應(yīng)屆高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破千萬，崗位競爭空前激烈。工作的不穩(wěn)定、房貸與車貸的雙重壓力，令很多人深深地感受到經(jīng)濟(jì)的寒意。
3、育兒壓力
本以為只是應(yīng)一時(shí)之急的線上授課，沒想到兩年過去了，老師成為了“主播”，學(xué)生成了“粉絲”，家長成了“助教”。
既要居家辦公，又要監(jiān)督孩子的網(wǎng)課，家長們苦不堪言。24小時(shí)下來，解決不完的難題，這煉獄級的磨練真是耗得一絲邪念都沒了。
4、夫妻矛盾顯現(xiàn)
美國德克薩斯州立大學(xué)社會(huì)心理學(xué)家rhonda balzarini在一項(xiàng)“疫情對性生活的影響”研究中總結(jié)：疫情后伴侶們會(huì)經(jīng)歷短暫的“蜜月”期，但隨之而來的物資短缺等現(xiàn)實(shí)問題又會(huì)激發(fā)人們的壓力和焦慮情緒，親密關(guān)系無法再被喚起。
在疫情初期，夫妻們享受著長久以來極少實(shí)現(xiàn)的小幸福，甚至拉著安全套的銷售額也短暫上升了一把。
而時(shí)間一長，那些曾經(jīng)被忽視的問題，全部清晰而迅猛地暴露出來，當(dāng)矛盾與沖突不斷積累，夫妻關(guān)系惡化，那么離婚也成為了必然。
三、產(chǎn)品消耗困難重重
1、異地阻隔，有心也難實(shí)現(xiàn)
封城、封校、封小區(qū)，但凡有疫情波動(dòng)的地方，相愛的人就很難相見。少則幾個(gè)月，多則半年。
2、酒店行業(yè)沖擊巨大，營收慘淡
2018年，白色情人節(jié)后，有人在廣州一家便捷酒店做了調(diào)查，該酒店擁有10家門店，940間客房，一共消耗了2585個(gè)安全套，也就是說平均每個(gè)客房至少消耗近3只。疫情之下，酒店行業(yè)哀嚎遍野。2020年上半年，就有近40000家酒店不堪重負(fù)宣布倒閉。即使節(jié)日和折扣的加持，需求量也難以再恢復(fù)之前的消耗盛況。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，我國避孕套的使用場景中有一半發(fā)生在家庭中，還有一半發(fā)生在家庭以外。疫情以來，家庭以外的使用場景影響嚴(yán)重。
四、三孩政策福利多多
早些年中國為了控制人口增長，在很多地方都設(shè)立了避孕套免費(fèi)領(lǐng)取點(diǎn)。目前，中國已逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，為避免成為老齡大國，三孩福利政策正在穩(wěn)步落地，各省市紛紛響應(yīng)。
有每年給家庭休10天育兒假的，有的鼓勵(lì)彈性工作制，對生育二孩、三孩的家庭予以一定補(bǔ)助，有的可以給符合住房保障條件的三孩家庭配租或調(diào)換公租房。
生育率逐漸產(chǎn)生了成效，那么控制生育的安全套也就沒了他的用武之地。
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，用資本思維與創(chuàng)新模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業(yè)的世界里，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被淘汰的產(chǎn)品和過時(shí)的商業(yè)模式，未來所有的商業(yè)競爭都會(huì)聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上。
一家公司或一個(gè)老板，如果創(chuàng)新能力短缺注定會(huì)提前敗下陣來，請記住沒有創(chuàng)新力，哪有想象力！
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