本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽類目下銷售額大于100萬(wàn)元，同比增速超過(guò)100%的高增長(zhǎng)品牌。
高增長(zhǎng)品牌歸因：
隨著精細(xì)化養(yǎng)娃觀念的深入，年輕父母更注重衣服的質(zhì)量和質(zhì)感，兼顧安全性、功能性與美觀的羽絨服更受消費(fèi)者青睞。
羽絨服行業(yè)發(fā)展到今天，保暖已經(jīng)是羽絨服的基本屬性，z世代年輕人渴望更多可能性，追求潮流與時(shí)尚，這一點(diǎn)對(duì)自己的孩子也不例外，既有“潮爸”、“潮媽”，也要有“潮娃”。
年輕人的消費(fèi)觀趨于理性，更看重實(shí)用性而非通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得一種身份地位認(rèn)同感，高性價(jià)比的普惠產(chǎn)品更易獲得年輕消費(fèi)者的推崇。
未來(lái)趨勢(shì)：
高安全性、高質(zhì)量、高性價(jià)比仍是寶爸寶媽的主要訴求。
隨著技術(shù)進(jìn)步，高科技材料會(huì)給羽絨服帶來(lái)更多可能，也會(huì)吸引消費(fèi)者更多目光。
逐漸向輕量級(jí)轉(zhuǎn)化，脫離季節(jié)限制，發(fā)掘羽絨服更多應(yīng)用場(chǎng)景，如戶外親子游、露營(yíng)等。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2022年10月，淘寶天貓平臺(tái)兒童羽絨類目總銷售額7.7億元，同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%，其中巴拉巴拉品牌市場(chǎng)占比8.3%，排行第一，行業(yè)還處于分散狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。小紅書(shū)上兒童羽絨相關(guān)筆記約為18萬(wàn)+篇，相關(guān)測(cè)評(píng)中，消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)有保暖、無(wú)異味、安全性、顏值、價(jià)格等。在行業(yè)同比小幅下滑的10月，仍有部分品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)，抓住消費(fèi)者的偏好，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽類目下銷售額大于100萬(wàn)元、同比增速超過(guò)100%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長(zhǎng)？
01
高品質(zhì)&高性價(jià)比，雪中飛kids領(lǐng)跑兒童羽絨
雪中飛作為波司登旗下的子品牌，以其物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品特質(zhì)，卓越的運(yùn)營(yíng)，常年占據(jù)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)第二的位置。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，雪中飛kids10月銷售額同比增長(zhǎng)350%，達(dá)到1760.4萬(wàn)元，遙遙領(lǐng)先于其他高增長(zhǎng)品牌。銷售額最高的兩個(gè)單品分別為輕暖系列羽絨馬甲和冬季時(shí)尚印花羽絨服，均為280萬(wàn)元。
天貓?zhí)詫氀┲酗wkids產(chǎn)品和評(píng)論示例
圖片來(lái)源：雪中飛kids官方旗艦店、魔鏡電商聆聽(tīng)
其中時(shí)尚印花羽絨服在天貓平臺(tái)正向聲量約為93%，該系列羽絨服設(shè)計(jì)時(shí)尚，玩轉(zhuǎn)潮酷，精選90%含量大朵鴨絨，細(xì)節(jié)防風(fēng)設(shè)計(jì)鎖溫御寒，顏值與溫度并存，在外觀設(shè)計(jì)、保暖性、舒適度、上身效果等方面受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。300元的普惠價(jià)格，得益于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源及品牌授權(quán)模式的創(chuàng)新。
02
恒溫黑科技，i-baby打造技術(shù)壁壘
2012年i-baby將outlast技術(shù)引入，運(yùn)用在嬰童恒溫睡袋的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)當(dāng)中。10年深耕，成熟的恒溫技術(shù)，使其在兒童羽絨領(lǐng)域表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，i-baby10月份銷售額284.71萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超10倍。旗下銷售額最高的單品是恒溫炫彩星空羽絨服，當(dāng)月總計(jì)銷售102萬(wàn)元。此款羽絨服外觀設(shè)計(jì)酷炫，顏值出眾；內(nèi)里采用萊賽爾天絲，手感柔軟；outlast恒溫科技，隨時(shí)隨地溫暖全身。顏值、手感、保暖三位一體，成為ibaby品牌的10月top單品。
圖片來(lái)源：i-baby官方旗艦店
03
專注細(xì)分領(lǐng)域，童泰搶占嬰幼兒賽道
童泰公司以“矢志成為中國(guó)嬰童行業(yè)領(lǐng)軍者”為口號(hào)，打造“自然、時(shí)尚、健康”的專業(yè)品牌。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，在10月新升榜中，童泰銷售額排在第7位，同比增長(zhǎng)297%，自2020年起，連續(xù)3年處于高增長(zhǎng)狀態(tài)，年銷售額同比增速均突破100%。
2020.1-2022.9天貓?zhí)詫毻╀N售趨勢(shì)
圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
童泰的產(chǎn)品研發(fā)符合年輕父母的審美需求，以大自然的植物和動(dòng)物作為設(shè)計(jì)元素，暖萌有趣，穿在萌娃身上，相得益彰，戳中90后寶爸寶媽內(nèi)心的同時(shí)，又給消費(fèi)者安全、健康、環(huán)保的直觀感受；安全等級(jí)達(dá)到A類標(biāo)準(zhǔn)，親膚無(wú)害，注重細(xì)膩、柔軟、保暖，為寶貝帶來(lái)更舒適的呵護(hù)；采用高技術(shù)面料，防水防油放污，一擦即凈，減少帶娃一族頻繁洗衣的煩惱；順滑的拉鏈和開(kāi)檔設(shè)計(jì)，方便寶爸寶媽照顧嬰幼兒，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心。
圖片來(lái)源：童泰官方旗艦店
04
總結(jié)
從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，具有增速快、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、集中度低的特點(diǎn)。隨著三胎政策的開(kāi)放，兒童羽絨行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展契機(jī)。目前中低端羽絨仍處于主流位置，高端羽絨市場(chǎng)還未釋放潛力。品牌要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，第一要義是質(zhì)量，鏈接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)資源的同時(shí)應(yīng)注重品控把握，才能獲取消費(fèi)者的長(zhǎng)久信任；其次，應(yīng)用場(chǎng)景分類多樣化，研發(fā)多場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品，應(yīng)用新技術(shù)面料，綁定尖端科技，制造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；最后，整合設(shè)計(jì)資源，打造產(chǎn)品時(shí)尚定位。未來(lái)兒童羽絨市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)高集中度的特點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模也將逐步增長(zhǎng)。
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