1759年，愛爾蘭人阿瑟·吉尼斯在都柏林創(chuàng)立了Guinness這個釀酒廠品牌，并且迅速以一款黑色的烈性啤酒（Stout）打開市場。十年后，Guinness黑啤首次出口英格蘭，為世濤（Stout）這一精釀品類風靡全球奠定了基礎(chǔ)，也使得黑啤成為健力士的經(jīng)典和標志性產(chǎn)品。也是在健力士最風光的時候，啤酒廠的董事Hugh Beaver決定出資贊助《吉尼斯世界紀錄大全》的撰寫和出版。
Hugh Beaver和《吉尼斯世界紀錄大全》的作者麥克沃特兄弟
不過如今，說起世濤，后面可以跟出一大堆細分的口味品類——帝國世濤、燕麥世濤、牛奶世濤、巧克力世濤世濤、咖啡世濤等等，健力士的市場份額也不可避免地收縮。
去年，似乎是希望喚起大眾對品牌經(jīng)典的記憶，健力士執(zhí)行了一項名為“l(fā)ooks like Guinness”的campaign。
覆上雪的黑色垃圾桶、黑白分明的長筒襪、洗衣機里黑色衣服上趴著白泡沫、漆成黑白的大門、煙囪上站著一群白鴿、甚至是河岸邊隨便一根柱子，日常生活中那些細微、寧靜、讓人產(chǎn)生舒適感的場景被收集進這支TVC，并且全部“健力士化”。看來看去，誒怎么到處都是黑?。≌l說占領(lǐng)用戶心智只能用廣告語，顏色聯(lián)想的套路一樣很能打。
除了這支短片，健力士還承諾投入300萬英鎊支持疫情中的酒吧來渡過難關(guān)，意為共同期待“和朋友歡聚暢飲的日常盡早回歸”。
今年，健力士繼續(xù)沿用這一顏色聯(lián)想的路線，放出了“l(fā)ooks like Guinness”的補充海報。這一次，健力士把重點放在引導觀眾把黑啤和夏日印象聯(lián)系起來——海浪、沖浪板、礁石和沙灘椅，看到這些，別說你腦海中沒有出現(xiàn)海邊度假啜飲冰啤酒的快樂畫面？
如果說好廣告是以簡馭繁，用最簡單的方式讓你沉浸到品牌引導的場景中去，產(chǎn)生和產(chǎn)品品牌相關(guān)的愉悅聯(lián)想，那么健力士這則廣告怎么著也能打個優(yōu)秀吧？
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