熱門綜藝《快樂再出發(fā)》火爆全網(wǎng)，蘇醒和王櫟鑫的“臉譜兄弟”組合橫空出世，讓人捧腹大笑，丑丑的“臉基尼”再次帶動全民狂歡。
丑得獨特的臉基尼并不是唯一深受年輕人喜愛的“丑東西”，七夕節(jié)的悲傷蛙、冬天里的雞爪襪，躲得過綠頭魚，躲不過白菜小狗…...五花八門、奇奇怪怪，卻令年輕人瘋狂上頭。
“丑萌馬”掀起國潮熱
最近有這么一匹長相怪異的“丑”馬撒著歡兒的闖入大眾視野，火速出圈，給人們帶來意想不到的驚喜。
它就是甘肅博物館以鎮(zhèn)店之寶銅奔馬為題材推出的一款文創(chuàng)玩偶，又稱馬踏飛燕，憑借著獨特外形讓網(wǎng)友印象深刻，讓人意想不到的丑萌文化崛起，“丑萌丑萌的，太有喜感了”“有點可愛，但不多”“文物整活可太有創(chuàng)意了”……
榮獲丑萌之稱的銅奔馬玩偶瞬間俘獲眾多網(wǎng)友，標(biāo)價99元，上線僅半月銷量上萬單，最火爆的時候一天就有七千多單，預(yù)售平均要25天，堪稱“一馬難求”。
據(jù)悉，在轟轟烈烈的雙十一預(yù)售中，甘肅博物館綠馬系列已備貨近10萬件，記者在某購物平臺上看到，該旗艦店已上新萌鳥先飛拖鞋、綠馬毛絨包、綠馬徽章等多種文創(chuàng)產(chǎn)品。
“一馬”掀起國潮熱，越來越多的博物館鎮(zhèn)店之寶一躍成為文創(chuàng)頂流。敦煌研究院九色鹿、守寶龍兩大神獸系列文創(chuàng)潮品頻出，令人愛不釋手；三星堆博物館的盲盒川蜀小堆反響熱烈，極受消費者喜愛。
《2021年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》顯示，文創(chuàng)、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，最熱門的文化消費支出。
這并不是甘肅博物館銅奔馬文創(chuàng)首次走紅，早在今年1月，就憑借一款3D馬頭造型的“魔性綠馬頭套”一度沖上熱搜榜單。
身價高漲的綠頭魚
說起頭套，就不得不提起熱度至今不減的網(wǎng)紅面具鼻祖“綠頭魚”。
2020年12月，一條10秒的帶著綠頭魚頭套喝水的視頻走紅，綠魚頭呆滯的表情賦予人格化屬性，反差巨大，喜劇效果拉滿，收獲230萬點贊量。
短短幾天，各店鋪銷量飆升，各大平臺“魚頭”擁擠，憑借居高不下的人氣在 “2020屆淘寶丑東西大賽”中拔得頭“丑”。
就是這樣一款丑出天際的頭套，在當(dāng)時，實實在在的火了一把，購物平臺上售賣綠魚頭頭套的商家如雨后春筍，售價在15元到30元之間，還有個別賣到了50塊錢以上。
（圖中標(biāo)價8.91元為其他產(chǎn)品）
很多專門賣乳膠制品和玩具商家還推出了各式各樣的搞怪頭套，放大“丑萌”特點，售價都差不多。
記者前往平臺了解，前幾名店鋪的月銷量都超過了3000，月銷量幾百的店鋪比比皆是。提及火爆情況，其中一個店鋪的客服小李說：“最火的時候，月銷量能達1.5萬。”
現(xiàn)今銷售額雖有所下降，但“丑東西”這門生意并不是曇花一現(xiàn)。
今年618，京東鞋靴及母嬰銷售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長超過300%，丑萌童鞋的成交額增長超過10倍。京東服飾及摩托車銷售數(shù)據(jù)顯示：Z世代買走了60%的小丑帽子，85后買走了近一半的小丑頭盔。
解壓神器，俘獲Z世代的丑萌文化
這些銷售數(shù)據(jù)令人咂舌，不禁產(chǎn)生疑問，讓年輕人趨之若鶩的“丑東西”究竟具有什么樣的魅力？
“丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光?！?創(chuàng)立于2019年12月的“丑東西保護協(xié)會”小組，目前已擁有24萬年輕成員。
奇珍異獸、無奇不有、手作藝術(shù)、都市麗人等區(qū)域劃分，讓“丑東西”被充分挖掘。
“一下子就戳中我的笑點了，有些我也欣賞不來。能讓我很喜歡的‘丑東西’，都是看到就感覺很搞笑很減壓的。”長期處于快節(jié)奏高強度工作中的小陳是“丑東西保護協(xié)會”小組一員，“丑東西”能使她暫時忘記壓力，達到治愈功能。
審“丑”不是一味只追求丑，解壓治愈才是俘獲年輕人的流量密碼。
“帶上綠頭魚頭套，運用丑丑的抖音特效，讓我更容易去表達自己，仿佛從社恐變成社牛?！爆F(xiàn)實中不善于與人交流的小劉在網(wǎng)絡(luò)平臺卻化身“社交悍匪”，帶著綠頭魚頭套跳舞聊天，西瓜條特效玩到飛起，熊大熊二等換臉特效一個不落……
此外，Z世代審美日益多元化?！耙郧皩蓯鄣亩x比較狹窄，現(xiàn)在則更加寬泛，獨特的丑也更容易形成有趣的萌?！?0后小劉說出了Z世代審美觀的真實寫照，年輕人不再以單純的“漂亮”為審美基準(zhǔn)，有趣的丑萌也同樣收獲了大量年輕人的芳心。
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