“莆田鞋”圖形商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，以兩段橙色鞋帶勾勒出兩字母pt。這些都是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)的集體商標(biāo)，前者已授權(quán)給當(dāng)?shù)厥畮准倚笫褂谩?（人民視覺/圖）
日前，“莆田鞋”圖形商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，以兩段橙色鞋帶勾勒出兩字母pt。同時(shí)，文字商標(biāo)“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”還處在“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。這些都是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)的集體商標(biāo)，前者已授權(quán)給當(dāng)?shù)厥畮准倚笫褂?，反映了?dāng)?shù)卣[脫山寨之名，以行業(yè)自律重塑聲譽(yù)，從而推動(dòng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
這也是中國(guó)制造業(yè)常見的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路的一個(gè)隱喻。改革開放以來，中國(guó)許多地方是通過“三來一補(bǔ)”的代工模式發(fā)展起來的。所謂OEM模式，就是A負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、品牌與銷售，B只負(fù)責(zé)生產(chǎn)。就鞋業(yè)而言，早從1980年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌便陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。這一模式，利潤(rùn)率不高，但勝在營(yíng)收穩(wěn)定，同時(shí)可以學(xué)習(xí)國(guó)外廠商的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)計(jì)與管理方法。此后，又逐漸發(fā)展出ODM模式等，也就是設(shè)計(jì)等更多環(huán)節(jié)都由代工廠完成，這也意味著許多中國(guó)企業(yè)正努力在價(jià)值鏈上攀升。
現(xiàn)在中國(guó)許多品牌已在國(guó)際市場(chǎng)享有一席之地，不少品牌都是從OEM代工起家，說明了各行各業(yè)走成這條路的大有人在。就鞋業(yè)而言，莆田之鄰晉江市也同樣是從1980年代從代工開始的，1990年代就開始自創(chuàng)品牌，涌現(xiàn)出了像安踏、特步等諸多品牌，被譽(yù)為中國(guó)鞋都。
但在許多人心目中，雖然莆田未必是做山寨鞋最早的，但它可能是這方面名氣最大的，可惜這名聲不是好名聲。做“高仿鞋”比代工利潤(rùn)率高得多，又免除了自創(chuàng)品牌的風(fēng)險(xiǎn)與苦楚，這是想得到的好處。但因?yàn)榍址钢放频闹R(shí)產(chǎn)權(quán)，見不得光，隨著執(zhí)法趨嚴(yán)，空間也越來越小。
說到山寨貨，大家立馬想到的是侵權(quán)、質(zhì)量差之類，侵權(quán)是一定的，質(zhì)量卻未見得全都很差。2020年10月，時(shí)任莆田市長(zhǎng)講：“有一個(gè)尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！边@雖然是個(gè)夸張的段子，卻道盡莆田的尷尬。有實(shí)力能做出好質(zhì)量，但用在高仿上并非正道。
本次莆田試圖以行業(yè)自凈的方式告別山寨，是一種有價(jià)值的做法；莆田有榮譽(yù)感的企業(yè)，當(dāng)立意賺誠(chéng)實(shí)的錢，努力完成自我升級(jí)，樹立“真莆田鞋”之名。
中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)尋找未來之路，理應(yīng)如此。學(xué)別人，抄別人，冒充別人，哪怕做得再好，也成不了一流，且擺脫不了惡名；學(xué)別人，做自己，哪怕剛開始步履蹣跚，也值得尊敬，中間或不免跌倒，但可以再站起來，久而久之，一條條新路才能探出來，一座座口碑才能立起來，中國(guó)制造的形象與聲譽(yù)才能擦得更亮。
南方周末評(píng)論員
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
