3月29日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。
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一直以來，我覺得樂清的低壓電氣產(chǎn)業(yè)有種大企業(yè)大而普通，小企業(yè)小而散亂的感覺。雖然行業(yè)不同，但莆田的鞋業(yè)發(fā)展和樂清的低壓電氣發(fā)展都是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個(gè)縮影，發(fā)展的歷程有很多相似的地方。
首先，我覺得應(yīng)該為莆田市政府點(diǎn)贊，他們看到了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的困難，并通過政府的作用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)引導(dǎo)，為政府指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了一個(gè)新的方向。
樂清電氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展與莆田鞋業(yè)發(fā)展都面臨相同和相似的問題：
1.產(chǎn)業(yè)形象不佳
受歷史原因決定，莆田鞋一直是山寨鞋的代名詞，仿冒和代工是莆田鞋的發(fā)展歷程。相似的樂清低壓電氣產(chǎn)品也同樣頂著仿冒和代工的帽子，同時(shí)樂清乃至溫州還有著低價(jià)劣質(zhì)的壞名聲。
這個(gè)壞名聲比莆田鞋可慘多了，人家流傳的行業(yè)笑話是：穿兩年就壞的是真耐克，穿三年才壞的是莆田生產(chǎn)的假耐克?？傻搅藴刂菥褪牵簩幵讣渝X我也不買溫州貨。
2.企業(yè)規(guī)模小散
莆田全市制鞋4800余家，規(guī)模以上325家。樂清電氣企業(yè)13000余家，規(guī)模以上759家。樂清的規(guī)模化水平還不及莆田，統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以從側(cè)面看出產(chǎn)業(yè)集群體量大但規(guī)模較小的特點(diǎn)。
規(guī)模小散造成的后果就是研發(fā)實(shí)力弱、人才聚集效應(yīng)差、惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)整體實(shí)力弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)、政府管理難度大等。
3.品牌發(fā)展艱難
莆田之所以注冊(cè)“Pt”商標(biāo)，就是因?yàn)殡m然企業(yè)多，但具有知名度的品牌并不多。我在網(wǎng)上查了一下，什么阿迪、耐克、彪馬都是莆田代工的，但莆田鞋企的品牌我一家都沒聽過，連安踏都是晉江的。
樂清的電氣品牌也很少，講來講去拿的出手的只有一家“正泰”，但可惜的是正泰的品牌也不是大家心目中的高端品牌，正泰品牌的產(chǎn)品只能算是普適產(chǎn)品。我想正泰自己也這么認(rèn)為吧，不然干嘛弄個(gè)諾雅克出來。
面對(duì)現(xiàn)狀，莆田市的解決出路是打造一個(gè)集體品牌，讓莆田鞋業(yè)以一個(gè)整體的形象面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想解決的是形象不佳、品牌發(fā)展艱難的問題。但我覺得，以“Pt”作為產(chǎn)品商標(biāo)推入市場(chǎng)，如果企業(yè)小質(zhì)量得不到保證，那鞋業(yè)協(xié)會(huì)肯定不愿意授權(quán)使用，否則打臉的就是整個(gè)莆田鞋；如果企業(yè)上了規(guī)模，放棄自己的品牌使用集體商標(biāo)，那么營銷推廣就得不到保證，自己推廣又可能是為別人做嫁衣。從利己角度出發(fā)，推出集體商標(biāo)成功的可能性微乎其微。
但這確實(shí)是人家政府在想解決辦法。我相信樂清政府肯定也清楚目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，只是在怎么解決的實(shí)際操作上還需要時(shí)間琢磨，可是時(shí)不我待。
我認(rèn)為注冊(cè)集體商標(biāo)是一個(gè)方向，但在商標(biāo)的使用上可以變通一下，不要作為產(chǎn)品的品牌商標(biāo)，而是作為當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)認(rèn)可標(biāo)志來用。這也是目前樂清最最缺乏的，希望樂清政府或行業(yè)協(xié)會(huì)能認(rèn)真推動(dòng)這塊的發(fā)展。
打造一個(gè)電氣之都的認(rèn)可標(biāo)志（就像3C一樣），從電氣產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定到企業(yè)生產(chǎn)能力的確認(rèn)監(jiān)督到產(chǎn)品質(zhì)量保證能力的監(jiān)督檢查。通過允許產(chǎn)品施加認(rèn)可標(biāo)志的形式，從政府層面來打造、引領(lǐng)、規(guī)范電氣市場(chǎng)發(fā)展，使整體產(chǎn)業(yè)擺脫低端形象，進(jìn)入高端市場(chǎng)，取得更長足發(fā)展。這是當(dāng)前樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
我認(rèn)為應(yīng)該從以下方面來實(shí)施產(chǎn)業(yè)形象的提升：
1.推出代表樂清高端產(chǎn)品的認(rèn)可標(biāo)志
有多少人知道浙江有一個(gè)“浙江制造”的“品”字標(biāo)？目前有些企業(yè)把它當(dāng)政府補(bǔ)貼的項(xiàng)目來做，這和這個(gè)標(biāo)志的初衷肯定是相違背的。并且這是由省政府主導(dǎo)的項(xiàng)目，關(guān)注的是整個(gè)浙江制造，他龐大的代表性很難切合樂清實(shí)際，并且推進(jìn)速度慢，含金量低。
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所以作為電氣之都的樂清應(yīng)該有自己的產(chǎn)業(yè)能力認(rèn)可標(biāo)志。個(gè)人覺得品字標(biāo)設(shè)計(jì)的非常山寨，標(biāo)志本身就不高端。認(rèn)可標(biāo)志出來后要加大宣傳推廣，從網(wǎng)絡(luò)、媒體、展會(huì)、企業(yè)標(biāo)志展現(xiàn)等各個(gè)角度增加曝光度、知名度。
（再吐槽一下這個(gè)品字標(biāo)，怎么想出來的嘛？花五百塊淘寶能設(shè)計(jì)一堆比這優(yōu)秀的標(biāo)志，又土又丑還缺國際化視野，我建議樂清認(rèn)可標(biāo)志可以由閃電、盾牌、字母構(gòu)成，千萬別放個(gè)中雁蕩山上去）
2.推出樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
得標(biāo)準(zhǔn)者得天下，有了自己的標(biāo)準(zhǔn)，其他就只能淪為追隨者。我所在的行業(yè)目前使用的是GB/T14048.5的國標(biāo)，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的是IEC60947-5-1的歐標(biāo)。在實(shí)際生產(chǎn)中該標(biāo)準(zhǔn)的要求是極低的，我們最差的出口到印度和中東的產(chǎn)品也可以滿足要求。
制定標(biāo)準(zhǔn)是一件非常細(xì)致、繁瑣、專業(yè)的事情，但是樂清這么多的頭部企業(yè)，完全可以由行業(yè)協(xié)會(huì)來主導(dǎo)，組成專業(yè)的隊(duì)伍或者由某幾家企業(yè)承擔(dān)一下本地標(biāo)準(zhǔn)的修訂，甚至有些企業(yè)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就可以作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，起草后由協(xié)會(huì)來組織評(píng)議審定，最后的標(biāo)準(zhǔn)作為認(rèn)可標(biāo)志投放的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)準(zhǔn)條目還可以由企業(yè)來冠名，各企業(yè)形成良性的競(jìng)標(biāo)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新和提高標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，這既是企業(yè)的榮譽(yù)也是企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可。使整個(gè)樂清的電氣產(chǎn)業(yè)形成向高端、高標(biāo)準(zhǔn)看齊、挑戰(zhàn)的氛圍。
跟樂清對(duì)標(biāo)的幾個(gè)電氣產(chǎn)業(yè)基地中，江寧智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群擁有90%的繼電保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，許昌電氣產(chǎn)業(yè)基地有專門的標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)評(píng)價(jià)中心，西安電力裝配制造基地?fù)碛腥珖鴺?biāo)委會(huì)，敢問樂清低壓電氣之都的底氣何在？
從華為的5G標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)我們看到了標(biāo)準(zhǔn)制定的重要性，想提升產(chǎn)業(yè)形象，打造出高端產(chǎn)品，光喊什么要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的口號(hào)是沒用的。
3.通過低壓電氣試驗(yàn)室來監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行
不知道樂清的企業(yè)有多少跟白象的低壓電氣實(shí)驗(yàn)室打過交道，是否更多的是定期的質(zhì)量抽查？我咨詢過兩次，一次是一問三不知，另一次是愛理不理。
我們目前做試驗(yàn)更多的是委托外地的第三方，他們很多都沒有專用的檢具，要么費(fèi)用高的離譜，要么湊合出報(bào)告。所以扶持一家本地的試驗(yàn)室開展評(píng)估、監(jiān)督、檢查是配合標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)的必要舉措。
同時(shí)，如果有一家具備專業(yè)檢測(cè)能力并面向本地企業(yè)的試驗(yàn)室，以扶持本地企業(yè)發(fā)展作為宗旨，合理收費(fèi)，那么很多的企業(yè)可以減少試驗(yàn)室設(shè)備置辦的費(fèi)用投入，同時(shí)可以得到更專業(yè)更權(quán)威的第三方報(bào)告，這也可謂一舉多得。
4.通過定期的工廠監(jiān)督評(píng)估確保樂清認(rèn)可標(biāo)志的含金量
現(xiàn)在很多的認(rèn)證都在走形式主義，實(shí)際能力缺乏日常監(jiān)督，并且審核過于呆板，不能切合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，要避免像品字標(biāo)那種以認(rèn)可其他認(rèn)證作為投放條件的形式主義。所以要通過政府選擇具備審核能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，按要求進(jìn)行監(jiān)督審查保證標(biāo)志含金量。
同時(shí)，還可以組織專業(yè)的幫扶團(tuán)隊(duì)對(duì)有意向的企業(yè)進(jìn)行幫扶提升，開展培訓(xùn)工作，這樣又可以帶動(dòng)一大批就業(yè)。
對(duì)于得到認(rèn)可的企業(yè)，樂清政府還可以嘗試聯(lián)合保險(xiǎn)公司推出“樂清金標(biāo)億賠到底”的承諾，只要是通過認(rèn)可的企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問題，經(jīng)過專業(yè)檢測(cè)確定為認(rèn)可企業(yè)責(zé)任，那么根據(jù)損失最高可代賠一億元，這樣是否超有吸引力。
另外，像正泰、天正、德力西都有供應(yīng)商幫扶、審核的制度，如果這些工作由認(rèn)可委員會(huì)來做，那么對(duì)于本地集團(tuán)或外地采購商來說可以減少評(píng)估成本，精減人員。對(duì)于本地企業(yè)來說也不用應(yīng)付一個(gè)又一個(gè)企業(yè)的審核，節(jié)省了時(shí)間成本和招待費(fèi)用。
無論是莆田還是樂清，做這么多都是為了提升產(chǎn)業(yè)形象，扶持高端制造，驅(qū)劣扶優(yōu)。要避免像正泰打造一個(gè)高端品牌，雖然很多零部件采購還在樂清，但卻特意要注冊(cè)到上海去，極力撇清和溫州的關(guān)系一樣，這應(yīng)該是一件讓樂清臉紅的事情。
這兩天聽說越南、東南亞國家已經(jīng)開始從紡織業(yè)轉(zhuǎn)向機(jī)電制造業(yè)，留給靠低價(jià)、低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的樂清低壓電氣產(chǎn)業(yè)的時(shí)間不多了。
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