多多讀書(shū)，總有答案。
?“我讀的書(shū)，來(lái)自拼多多?！?/p>
6月27日，新疆喀什疏附縣二中收到了一批捐贈(zèng)書(shū)籍及體育用品。
這個(gè)縣位于帕米爾高原東麓，距離喀什15公里，行政區(qū)域面積2708平方千米，2019年末戶籍人口為28萬(wàn)人。疏附縣是南疆綠洲中的一個(gè)典型代表——美麗但曾經(jīng)貧窮，2020年1月，疏附縣成功脫貧摘帽
這一次，拼多多“為你讀書(shū)”公益項(xiàng)目組來(lái)到了疏附縣，希望繼續(xù)以“綿薄的力量”幫助鄉(xiāng)村孩子們多讀書(shū)、讀好書(shū)。
讀書(shū)不息
“我讓學(xué)生多讀書(shū)，每天原本九點(diǎn)半開(kāi)始的早讀，現(xiàn)在學(xué)生九點(diǎn)就來(lái)學(xué)校，進(jìn)班就拿出化學(xué)書(shū)大聲朗讀?！笔韪娇h二中的校長(zhǎng)葉有協(xié)表示。
葉有協(xié)曾在廣州知名中學(xué)擔(dān)任黨支部副書(shū)記，2018年前來(lái)支教，一呆就是4年。在同學(xué)們的眼中，這位校長(zhǎng)既嚴(yán)厲又有趣，帶來(lái)了許多大家此前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的活動(dòng)和資源。
▲ 圖片來(lái)源：疏附縣二中校長(zhǎng)葉有協(xié)在學(xué)校里與同學(xué)交流。攝影 唐顧笑 邵凡
在農(nóng)村，信息溝通渠道比較單一。
有限的條件，卻擋不住孩子們的求知欲，與對(duì)書(shū)籍的熱愛(ài)。
“孩子們的問(wèn)題出乎我所料，他們的思考是深刻和豐富的?！眳⑴c此次拼多多“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)閱讀課的知名作家、中山大學(xué)中文系副教授王威廉表示，閱讀可以讓孩子們跨越空間局限獲取知識(shí)。
在這堂閱讀寫(xiě)作課上，有同學(xué)對(duì)《三體》、凡爾納三部曲等科幻作品表達(dá)了濃厚興趣，也有同學(xué)希望通過(guò)閱讀《中華上下五千年》《中國(guó)民間故事（中國(guó)）》了解歷史。這些書(shū)籍，都在本次拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的書(shū)單中。
“每一所偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)獲得的捐贈(zèng)書(shū)目都不一樣。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每一張給到具體中小學(xué)的書(shū)單，都會(huì)先請(qǐng)教教育界人士、作家及文化界人士的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，經(jīng)歷一輪輪增刪，與數(shù)千公里的遙遠(yuǎn)路程，是根據(jù)受贈(zèng)學(xué)校的情況“量身定制”的優(yōu)質(zhì)正版圖書(shū)。
這次的書(shū)單便是校長(zhǎng)葉有協(xié)親自挑選，他認(rèn)為，“閱讀是開(kāi)拓視野提升學(xué)生綜合素質(zhì)能力的一個(gè)很好的方式。”沒(méi)有走出過(guò)喀什的孩子們，只是缺乏獲取知識(shí)的渠道，希望這些書(shū)能擴(kuò)大孩子們的視野，幫助他們了解到未知的精彩世界和祖國(guó)的大好山河。
腳步不止
在一年多的時(shí)間里，拼多多走到中國(guó)最偏遠(yuǎn)的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村為學(xué)校的孩子們捐書(shū)，也會(huì)邀請(qǐng)媒體、作家、出版社等專(zhuān)業(yè)人士，陪孩子們一起讀書(shū)。
2021年4月上旬，拼多多確認(rèn)知識(shí)普惠為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，遂而啟動(dòng)“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，首站從四川省涼山彝族自治州開(kāi)始，此后未曾停歇。
在青海德令哈的杭州班，在四川甘孜藏族自治州石渠縣的藏族學(xué)校，在新疆帕米爾高原的拉齊尼小學(xué)，在西藏林芝的山區(qū)小學(xué)，寧夏閩寧鎮(zhèn)的移民小學(xué)，在湖北秦巴山區(qū)需要爬168級(jí)臺(tái)階抵達(dá)的學(xué)校，在河北山海關(guān)邊上的青龍滿族自治縣，拼多多把夢(mèng)想打包在一箱箱書(shū)里，送到每個(gè)孩子的手中。
書(shū)是知識(shí)的傳承。比如從大山走出，又回到“密不透風(fēng)”的湖北秦巴山區(qū)教了三年書(shū)的王榮，大學(xué)讀的是漢語(yǔ)言文學(xué)，她常想起自己學(xué)生時(shí)代求書(shū)若渴的心情，每月堅(jiān)持拿出一部分工資給孩子們買(mǎi)書(shū)。
▲ 圖片來(lái)源：王榮到學(xué)生家中家訪。攝影 張啟國(guó)
今年5月，拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)柳林鄉(xiāng)中心學(xué)校。3000多冊(cè)書(shū)籍被運(yùn)送進(jìn)這棟位于半山腰，需要攀爬168級(jí)階梯才能進(jìn)入的灰白色建筑，被卸在一樓的倉(cāng)庫(kù)里，堆滿整間屋子，一直頂?shù)教旎ò澹鯓s拆了兩三個(gè)小時(shí)才拆完。
被重新填滿的四樓圖書(shū)室，綠色、粉色、黃色的封皮間，閃爍著一張張沉湎、好奇、驚喜的臉龐。王榮由衷地為孩子們感到高興，也感謝外界的愛(ài)心與幫助。
通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)走進(jìn)中國(guó)最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校，14個(gè)月來(lái)，拼多多“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)已累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)近25萬(wàn)冊(cè)。項(xiàng)目組還會(huì)根據(jù)學(xué)校的具體情況，捐贈(zèng)體育用品、教學(xué)用品，幫助建立起“小而美”的閱覽室。
▲ 圖片來(lái)源：全國(guó)人大代表、農(nóng)民作家馬慧娟為原隆村回民小學(xué)的同學(xué)們帶來(lái)閱讀分享課。攝影：徐晴
“同學(xué)們，雖然你們身處西北干旱的山村，但你們每一個(gè)人都是一把小小的火焰，都將會(huì)燃成熊熊大火。而你們的老師，今天來(lái)到這里的我以及拼多多公益項(xiàng)目組，則希望成為你們?nèi)紵^(guò)程中的暖風(fēng)，為你們帶去一些些助力。”寧夏作家協(xié)會(huì)副主席、本土知名作家張學(xué)東在寧夏西海固的“為你讀書(shū)”公益閱讀課上這樣說(shuō)道。
與書(shū)同行
助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，而以捐書(shū)的方式切入，也符合新電商平臺(tái)的內(nèi)在基因。
在線上購(gòu)書(shū)漸成主流趨勢(shì)的大背景下，擁有8.8億年度活躍用戶的拼多多，已成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)之一。
《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“拼書(shū)”。95后讀者訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%。在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長(zhǎng)387%。
值得一提的是，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)154%，延續(xù)了去年的高增速，顯示出拼多多在下沉市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)。
▲ 圖片來(lái)源：在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額均得到快速增長(zhǎng)
更重要的是，每年1-2季的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”通過(guò)設(shè)立億元級(jí)讀書(shū)基金，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)正版經(jīng)典圖書(shū)，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司聯(lián)手探索“普惠書(shū)單”的C2M模式，也有底氣提供更多“平價(jià)好書(shū)”。
商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，拼多多為出版社產(chǎn)品推廣提供了新的可能性，同時(shí)能覆蓋更多偏遠(yuǎn)地區(qū)，青少年和老年人等傳統(tǒng)電商沒(méi)有服務(wù)到的讀者，為線上銷(xiāo)售提供了更多增長(zhǎng)的空間。
▲ 圖片來(lái)源：第三季“多多讀書(shū)月”期間最受讀者歡迎的10本好書(shū)
“比如多多讀書(shū)月，就是很好的嘗試。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不應(yīng)局限于價(jià)格方面，應(yīng)結(jié)合品牌，圖書(shū)內(nèi)容，圖書(shū)類(lèi)別等多方面進(jìn)行更深層的活動(dòng)設(shè)計(jì)，使不同種類(lèi)的圖書(shū)，可以獲得更多的宣傳曝光機(jī)會(huì)，也豐富讀者選擇。使平臺(tái)圖書(shū)銷(xiāo)售板塊，可以更加專(zhuān)業(yè)化，為教輔以外更多品種的圖書(shū)提供銷(xiāo)售的可能性。也是響應(yīng)國(guó)家建設(shè)書(shū)香社會(huì)的一種嘗試。”
拼多多方也承諾，將持續(xù)通過(guò)讀書(shū)月活動(dòng)、百億補(bǔ)貼等加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，將更多優(yōu)質(zhì)、平價(jià)的正版好書(shū)帶給消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，也各方一起攜手推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。
從某種程度上，力推“知識(shí)普惠”的拼多多，從公益捐贈(zèng)與支持正版優(yōu)質(zhì)平價(jià)好書(shū)兩方面入手，也希望促進(jìn)出版行業(yè)的正向可持續(xù)發(fā)展，支持優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容的傳播。當(dāng)然，最終目的還是助力全民閱讀——多讀書(shū)，讀好書(shū)。
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