盲盒的余韻還未消散，一堆花花綠綠的可愛(ài)貼紙正在占領(lǐng)小學(xué)生的書(shū)包，成為10后的新型“社交貨幣”。
從最初的明星小卡到亞克力板，再發(fā)展到后來(lái)的咕盤、咕扇、沽卡磚，對(duì)于咕卡愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，只要有一沓貼紙+一把鑷子，萬(wàn)物皆可“咕”。
憑借著高顏值、低門檻、易上頭等特點(diǎn)，咕卡迅速在小學(xué)生群體中掀起熱潮，并且在社媒傳播的推波助瀾下成功向00后和95后群體擴(kuò)散，帶動(dòng)亞克力板、貼紙等產(chǎn)品銷量扶搖直上，“咕”出更大的市場(chǎng)。
“咕卡”最早流行于韓國(guó)的追星群體，粉絲們?yōu)榱烁玫厥詹睾托蕾p愛(ài)豆小卡，便為其裝上保護(hù)套，并貼上星星、花朵、字母等貼紙裝飾物，“咕卡”的“咕”字便是由韓語(yǔ)音譯而來(lái)的，意為“裝飾”，所謂“咕卡”也就是“裝飾卡片”的意思。
“咕卡”的風(fēng)潮開(kāi)始傳播到國(guó)內(nèi)后，便迅速吸引了諸多的“咕勇者”。而愛(ài)豆小卡也不再是“咕卡“的唯一對(duì)象，卡片、卡套、塑料盤、扇子、卡磚等都成為了這些貼紙的棲身之所，正所謂“萬(wàn)物皆可咕”。
因?yàn)樽詭缃粚傩?，“咕卡”在中小學(xué)生群體之中廣泛流行，并迅速借助短視頻等媒介大范圍傳播，成為了繼盲盒之后的新寵。
據(jù)百度指數(shù)顯示，“咕卡”這一關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)自2022年便開(kāi)始直線上升，并且在2023年依舊延續(xù)了良好的上升勢(shì)頭，近30天（1月23日-2月21日）搜索指數(shù)整體同比上升267%。
圖源：百度指數(shù)
在小紅書(shū)搜索“咕卡”，相關(guān)筆記數(shù)量多達(dá)61萬(wàn)條，抖音上#咕卡 話題的播放量多達(dá)25.1億次。此外，#咕卡diy 也成功憑借688.9w的熱度登上淘寶熱搜，相關(guān)寶貝數(shù)量超4.6w件。
圖源：小紅書(shū)&抖音&淘寶
小紅書(shū)和抖音上，也不乏05后和10后的“咕卡”博主，她們?cè)谶@些平臺(tái)上分享自己新入手的好看貼紙，介紹自己的“咕卡”靈感和創(chuàng)作思路，并上傳“沉浸式咕咕片”視頻，向更多的人傳達(dá)“咕卡”的樂(lè)趣。
“咕卡”的火熱，讓消沉已久的手帳行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。不同于手帳圈的貧富兩極分化，咕卡的價(jià)格門檻要低得多，在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)，3塊、5塊的貼紙比比皆是，即便是線下精品店，最貴的貼紙價(jià)格也僅在30元左右。
除了貼紙之外，“咕卡”更是憑一己之力直接或間接拉動(dòng)了咕盤、亞克力活頁(yè)本、油漆筆、卡磚、膠帶、火漆、印章一系列文創(chuàng)衍生消費(fèi)。
據(jù)「煉丹爐大數(shù)據(jù)」顯示，自2018年起，淘系平臺(tái)貼紙類目便一直呈“量跌而價(jià)升”的銷售趨勢(shì)，2022年淘系平臺(tái)貼紙類產(chǎn)品的整體銷售額已經(jīng)成功突破3億大關(guān)，環(huán)比2021年增長(zhǎng)了45.51%，店鋪數(shù)量則環(huán)比增長(zhǎng)了35.28%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：知衣煉丹爐
為了迎合消費(fèi)者“一站式購(gòu)物”的心理，很多商家以及陸續(xù)推出了咕卡貼紙大套裝，其中淘寶1月份銷量最高的一款咕卡新手套裝（內(nèi)含咕卡、貼紙、珠鏈、自封袋、奶油膠、鑷子、丙烯筆、筆刀）的定價(jià)也才不過(guò)30元，進(jìn)階版套裝價(jià)格也才39.8元。
從貼紙類目的整體價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，淘系平臺(tái)當(dāng)前最為熱銷的貼紙產(chǎn)品定價(jià)都不高，主要集中在0-10元這一價(jià)格帶。
數(shù)據(jù)來(lái)源：知衣煉丹爐
雖然單價(jià)不高，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，咕卡貼紙的利潤(rùn)還是非常可觀的，一張貼紙的平均成本大約在5毛-9毛之間，顧客在購(gòu)買貼紙時(shí)通常也是幾十張幾十張地買，而線上平臺(tái)的爆款貼紙?jiān)落N量基本上都能夠輕松破萬(wàn)，相比于其他文創(chuàng)類產(chǎn)品，咕卡貼紙要更容易起量。
同為MZ時(shí)代的新寵，咕卡也和盲盒一樣被市場(chǎng)寄予了極大的期望，不僅涌入了許多新興品牌，不少潮玩品牌也看到了咕卡市場(chǎng)迸發(fā)出的巨大能量開(kāi)始拓展貼紙、印章、膠帶等產(chǎn)品線。
咕卡的掀起的熱潮之下，一些經(jīng)典IP們也借此“年輕化”。誕生于1975年的美樂(lè)蒂、2002年面世的玉桂狗，都下沉到了貼紙和膠帶上以迎合年輕一代。
值得注意的是，從「煉丹爐」品牌趨勢(shì)來(lái)看，截止到目前，淘系平臺(tái)貼紙類目的品牌集中度仍相對(duì)較低，暫未出現(xiàn)像盲盒類目中泡泡瑪特一樣的超頭部品牌。
數(shù)據(jù)來(lái)源：知衣煉丹爐
相比于品牌依賴，IP在咕卡市場(chǎng)似乎更具影響力。九木雜物社、番茄口袋等品牌都不約而同地加強(qiáng)了與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的合作，鎖定藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)。
去年，九木雜物社便已經(jīng)在上海打造了兩家“卓大王”主題店鋪，發(fā)售聯(lián)名新品，邀請(qǐng)創(chuàng)作者阿卓舉辦簽售會(huì)；而番茄口袋也在近期宣布將與其合作的潮玩形象“狐蘭克”發(fā)售聯(lián)名款貼紙。
整體來(lái)看，不同于已經(jīng)相對(duì)成熟化的手帳和盲盒市場(chǎng)，咕卡市場(chǎng)集中度較低，品牌化程度也不高，原創(chuàng)意識(shí)較為薄弱，企業(yè)缺乏技術(shù)壁壘。這些問(wèn)題使得咕卡市場(chǎng)難以像盲盒一樣往高端化市場(chǎng)發(fā)展，并且暫未哺育出像泡泡瑪特這樣的高端品牌。
但與此同時(shí)，空白化的高端市場(chǎng)，也給咕卡行業(yè)提供了留足了更大的想象空間，并衍生出更多商業(yè)化可能性。也許不久后的將來(lái)，隨著行業(yè)不斷地?zé)ㄐ碌?strong>“咕卡”也將成為下一個(gè)穿越周期的新消費(fèi)品。
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