21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 文靜 重慶報(bào)道
繼平價(jià)飛天茅臺(tái)已成全民玩家和電商流量神器后，茅臺(tái)家族的產(chǎn)品能否前赴后繼，成就搶茅臺(tái)升級(jí)版？
3月31日上午9時(shí)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者體驗(yàn)了一把i茅臺(tái)app線上預(yù)約，從重慶市三個(gè)主城區(qū)的申購單來看，貴州茅臺(tái)自營(yíng)店和少量茅臺(tái)經(jīng)銷商都成為供貨方。
i茅臺(tái)app由貴州茅臺(tái)（600519.SH）開發(fā)并運(yùn)營(yíng)的預(yù)約購酒平臺(tái)，線上預(yù)約，線下提貨。O2O平臺(tái)是公司董事長(zhǎng)丁雄軍上任后，本著“新產(chǎn)品、新渠道、新平臺(tái)”定位的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。貴州茅臺(tái)官微連續(xù)四天密集推送該平臺(tái)上線相關(guān)規(guī)則及功能，足見其重視程度。
3月31日上午9點(diǎn)，i茅臺(tái)預(yù)約搶購第一天。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到預(yù)約準(zhǔn)時(shí)開始，在率先顯示虎年生肖酒單瓶預(yù)約成功后，頁面顯示了“靜候申購結(jié)果”，價(jià)格為2499元，并提示在3月31日下午6點(diǎn)后進(jìn)行結(jié)果公示。申購成功后將以短信形式通知，并在申購成功當(dāng)日24:00前確認(rèn)支付方式，在3天內(nèi)消費(fèi)者完成提貨。
i茅臺(tái)在重慶南岸區(qū)的搶購數(shù)量截圖
隨后幾分鐘內(nèi)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者順利完成其余三款酒的申購預(yù)約。其中貴州茅臺(tái)酒（珍品）申購單顯示，位于重慶南岸區(qū)重慶崇貴酒類銷售有限公司南岸區(qū)專賣店的供貨量一共才6瓶，單瓶售價(jià)4599元，但預(yù)約人數(shù)已超過1000+。
同樣受到熱捧的還有河南。據(jù)河南的用戶反映，鄭州市商鼎路的貴州茅臺(tái)自營(yíng)店，53 度375ml*2（壬寅虎年）禮盒投放量?jī)H4瓶，已申購5萬+。但上海的消費(fèi)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者反映，也許由于疫情發(fā)展的原因，她在i茅臺(tái)上預(yù)約搶購卻顯示所在市無貨。“我連玩的資格都沒有?！彼f，立即通知在江蘇的父母趕緊下載i茅臺(tái)搶貨。
鄭州市i茅臺(tái)搶購貨源 圖源：不二醬酒微信公眾號(hào)
在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周邊朋友均通過手機(jī)操作i茅臺(tái)成功預(yù)約申購。從位于重慶市江北區(qū)、渝中區(qū)和南岸區(qū)的三張申購單來看，53度375ml*2（壬寅虎年）禮盒售價(jià)3599元全部來自重慶兩家茅臺(tái)自營(yíng)店供貨：分別是位于重慶解放碑的八一路貴州茅臺(tái)自營(yíng)店和位于重慶渝北區(qū)的自營(yíng)店。此外，自營(yíng)店也是線上平臺(tái)中茅臺(tái)1935、虎年生肖酒單瓶貨源的供貨方之一。
其他三款新品的供貨商均為茅臺(tái)酒經(jīng)銷商。重慶崇貴酒類銷售有限公司南岸區(qū)專賣店提供了茅臺(tái)酒珍品、虎年生肖酒和系列酒茅臺(tái)1935的線上貨源；重慶恒明商貿(mào)有限公司渝北區(qū)專賣店提供了茅臺(tái)酒珍品和虎年生肖酒，重慶明培成商貿(mào)有限公司渝北區(qū)專賣店有茅臺(tái)1935和茅臺(tái)酒珍品，供消費(fèi)者申購成功后提貨。
由此可見，貴州茅臺(tái)的新電商平臺(tái)依然是一個(gè)廠商共建平臺(tái)。據(jù)知情人士透露，參與平價(jià)新品線上活動(dòng)的經(jīng)銷商都是茅臺(tái)大商。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢啟信寶獲悉，重慶明培成商貿(mào)有限公司成立于2014年，注冊(cè)資本100萬元。該公司大股東吳柯?lián)碛卸嗉屹Q(mào)易公司，包括重慶久大商貿(mào)有限公司和重慶億佰佳酒類銷售有限公司；重慶恒明商貿(mào)有限公司成立于2001年，注冊(cè)資本300萬元。其大股東林賢弟做房地產(chǎn)出身，是貴州惠邦實(shí)業(yè)有限公司的法定代表人?；莅顚?shí)業(yè)于2008年成立，注冊(cè)資本7000萬元，是貴州白酒交易所股份有限公司的5大股東之一。
值得一提的是，i茅臺(tái)的新品售價(jià)均按廠家指導(dǎo)零售價(jià)銷售，廠家自營(yíng)，無疑將增厚貴州茅臺(tái)的利潤(rùn)。但在市場(chǎng)上，茅臺(tái)虎年生肖酒的報(bào)價(jià)持續(xù)穩(wěn)定在4000元左右。據(jù)第一酒價(jià)微信公眾號(hào)顯示，茅臺(tái)珍品近期價(jià)格在5750左右，和廠家指導(dǎo)價(jià)相比也溢價(jià)千元左右。茅臺(tái)1935的市場(chǎng)成交均價(jià)在1380元。經(jīng)銷商按廠家要求價(jià)格出貨是否將削弱經(jīng)銷商的利益？
對(duì)此，一位尚未參與電商平臺(tái)供貨的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，對(duì)茅臺(tái)新品加價(jià)賣本來廠家就不允許，經(jīng)銷商加價(jià)都是偷偷進(jìn)行。對(duì)供貨量大且參與電商促銷活動(dòng)的經(jīng)銷商，“墻內(nèi)損失墻外補(bǔ)?！彼J(rèn)為，廠家應(yīng)該會(huì)在配額等方面進(jìn)行變相補(bǔ)貼。
每晚6點(diǎn)公布搶購結(jié)果 圖源：i茅臺(tái)截圖
按照申購流程，從31日起，用戶預(yù)約的申購單從10:00-18:00將通過互聯(lián)網(wǎng)公證處公證搖號(hào)，采用區(qū)塊鏈存證技術(shù)保證公平公正，每晚18:00將公布搖號(hào)結(jié)果，用戶本人也將收到確認(rèn)通知。
貴州茅臺(tái)的區(qū)塊鏈技術(shù) 圖源：貴州茅臺(tái)官微
貴州茅臺(tái)表示，年內(nèi)，以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的“茅臺(tái)鏈”將投入使用。屆時(shí)，從產(chǎn)品到商品的全鏈路溯源體系，將更完整、可續(xù)和可信。換句話說，用戶在i茅臺(tái)上購買到的產(chǎn)品，從生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流到銷售等關(guān)鍵信息，都可以通過掃碼溯源。
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