火炎焱燚，暖衣升溫，
愛慕先生“燚時代”已然開啟。
冬日是拿捏氛圍感的好時節(jié)，無論是迎來送往輾轉于商務職場，還是徜徉漫步在山間田野，亦或是享受美好愜意的居家生活，一身保暖輕柔，溫潤又透氣的暖衣，能夠更好地幫助商務精英男士在多元場景中持續(xù)保持高級的松弛感。
近年來，中國暖衣市場群雄逐鹿，競爭格局加劇演變，怎樣通過差異化滿足圈層用戶的多元化需求，成為相關品牌乃至整個行業(yè)的新共識及新思考。
品類煥新升級
重新定義暖衣
愛慕先生作為愛慕集團旗下高端男士內衣品牌，一直以來以品質、品位為品牌調性，秉承經(jīng)典、時尚、創(chuàng)意、科技的設計風格，詮釋精英男士獨具品位的生活方式，致力于為精英男士提供舒適、時尚、高品質的內衣服飾。
和光同塵，與時舒卷。2022年，為夯實品牌高端內衣地位，愛慕先生聚焦男士全天候、多場景的穿著體驗，打造“燚暖衣”系列作為品牌高端暖衣系列，力圖為更多精英男士提供集商務、差旅、休閑等場景穿搭于一體的“貼身BUFF”，重新定義暖衣，開啟暖衣“燚世代”。
為完美詮釋“燚暖衣”系列的深厚產(chǎn)品力，愛慕先生以獨特的表現(xiàn)方式發(fā)布創(chuàng)意TVC，從精英商務人士的角色定位出發(fā)，圍繞一場“燚暖衣”產(chǎn)品內部測試會議，捕捉四位目標人群所在的多元場景氛圍，以不變的“燚暖衣”應萬變，精準地建立起情感共鳴，增強代入感，共同探索一件暖衣需要面對的“城市氣候”的議題，將愛慕先生對于暖衣品類煥新升級的理念及定位躍然呈現(xiàn)于人們眼前。
流暢的起承轉合和鏗鏘頓挫的節(jié)奏是TVC動情的奧秘，在開門見山地提出問題后，言詞簡潔的精妙回答將目標人群“城市氣候”構成的“戶外”“出行”“居家”“辦公室”四大工作和生活場景，自然而然地浸潤人心。通過不同身份的賦予及不同場景的轉換，生動地闡釋一件暖衣對于精英商務男士來說，在物理層面和精神層面的多維度需求，進而加持產(chǎn)品“溫暖”“輕柔”“溫潤”“透氣”的四大核心價值點。
解鎖多元場景
TVC精彩演繹
致廣大而盡精微，愛慕先生從細節(jié)處著手，于關鍵處發(fā)力。在運用產(chǎn)品四大核心價值點展示“燚暖衣”系列的強勁實力中，TVC還采用了頗為輕松及趣味的敘述語言，助力精英商務男士面面俱到地體味更高品質的穿著主張和價值認同。
瞄準逃離都市的戶外場景，為凸顯“燚暖衣”的“溫暖”，Camper意想不到地將羽絨馬甲披于汪星人身上，以此為據(jù)彰顯縱使雪霜侵綠鬢，身著加入羊絨纖維混紡定制暖感纖維的暖衣，又怎懼嚴寒的傲人底氣。
場景移至機艙內，TVC毫不費力地將“燚暖衣”的“輕柔”發(fā)揮的淋漓盡致，演繹出輕裝出行才能遠行的絕佳狀態(tài)。在此刻，優(yōu)選更細的山羊絨面料織造的暖衣又成為“硬通貨”，身著暖衣的商務差旅人士好似云朵，被懸浮于空中，輕盈且靈動。
當卸下旅途的疲憊，回歸至家庭，妻子與孩子拋開面膜和加濕器，轉而貼向含氨基酸成分的羊絨暖衣來滋潤肌膚，伴隨著“燚暖衣”的“溫潤”體感，父親及丈夫的柔情和浪漫也變得觸手可及。
想要在辦公時久坐不悶？暖衣再一次為上班族增添了一抹詩意。隔著面料的類蜂窩結構，入耳的風聲，陣陣的鳥鳴，恰似述說著無盡的遠方和遼闊的山川，傳遞著“燚暖衣”如同呼吸般的“透氣”體驗。
點亮專屬ICON
掀起暖衣“燚世代”
或許是有了前面四大場景在細節(jié)上做出的對應鋪墊，使得TVC最后的設計更是完美地呼應“燚暖衣”這一高端暖衣系列的精髓。結尾處，愛慕先生把握了“燚”字的內涵和形態(tài)結構，將四大場景化為四個“火”字，最后合為“燚”字，拉滿的熱力值直接帶來無限的熱力沖擊。
“燚”字在《五音篇海》中的釋義為“以日切，音亦。火貌。”，是用來形容火燃燒的樣子，愛慕先生則將其稱為“暖的最高級別”。
得益于愛慕先生對暖衣品類升級的獨到見解，“燚”字不但在字形的拆解上與產(chǎn)品的四大核心價值點巧妙貼合，作為愛慕先生高端暖衣品類的專屬ICON，愛慕先生還將書法字體變形，通過國風藝術為其賦能，筆鋒處的火焰苗設計，增加了ICON本身的辨識度。同時，它也強化了愛慕先生“燚暖衣”系列比“火”更火，比“暖”更暖的差異化沉淀，提升了愛慕先生的高端品牌價值主張。
毫無疑問，憑借品質與內涵的雙重加持，愛慕先生“燚暖衣”系列以其極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢和強有力的品牌韌性，不僅刷新了消費者對高端暖衣的認知，成為精英商務男士的品質首選，其開啟的暖衣“燚世代”未來還將在設計創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等方面繼續(xù)深耕，引領暖衣賽道發(fā)展的風向與趨勢，以先鋒者的姿態(tài)向世界展示中國品牌的責任與擔當。
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