其實(shí)一直以來我內(nèi)心深處總藏著個(gè)小小的期盼，希望中國也能有一家像Ralph Lauren 這樣的品牌能代表中國某種審美文化并且必須是中文名字的服裝品牌矗立在世界時(shí)尚之林并且經(jīng)久不衰。
如果您對這個(gè)品牌有稍微的了解，試著跳出國別，從客觀的角度去細(xì)品這個(gè)品牌?？赐缚钍奖旧?，映入腦海的關(guān)鍵詞是不是和我想到的一樣：教師，企業(yè)家，學(xué)生，公務(wù)員，情侶，明星，科學(xué)家，甚至優(yōu)秀的研究員、華爾街群像。Ralph Lauren能把一個(gè)國家中產(chǎn)人群的審美統(tǒng)一到如此程度，已經(jīng)超越了時(shí)尚本身，是一種文化現(xiàn)象，價(jià)值觀乃至符號(hào)。這僅僅靠短期密集的廣告投入，資本轟炸是永遠(yuǎn)做不到的。
所以我決定寫寫關(guān)于我認(rèn)知的Ralph Lauren。望星星之火，去糟取精，虛心學(xué)習(xí)，提高審美，融會(huì)貫通，靜待國潮芬芳！真正走向世界。
關(guān)于Ralph Lauren本R
“美國風(fēng)格在他的手上，從想象變成了一種真實(shí)的價(jià)值觀?！边@句話一語道破了拉夫·勞倫(Ralph Lauren )的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。20世紀(jì)六十年代末，非服裝設(shè)計(jì)本科出身的他原來只是一個(gè)售貨員，因?yàn)闊o意間得到的一次機(jī)會(huì)，他大膽地推出了一系列4.5寸的寬領(lǐng)帶，不但為當(dāng)時(shí)的流行帶來了強(qiáng)烈地震撼，同時(shí)也為他設(shè)計(jì)師的地位莫定下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
“牛仔褲代表西部的精神，我們穿著它長大，它們是經(jīng)典的，沒有其他的服飾像它那樣舒適又性感?！?/span>
- 拉夫，勞倫 (Ralph Lauren )
設(shè)計(jì)師理想中的西部精神
可能他說這句話的時(shí)候自己也沒有想到會(huì)一手創(chuàng)造一種價(jià)值觀，隨著品牌的發(fā)展，Ralph Lauren(拉夫·勞倫 )延伸了包括男裝、 女裝、童裝、男女裝周邊配飾，運(yùn)動(dòng)服裝和家居飾品等眾多系列。在這樣龐大的服裝王國里，到處都能嗅到一股西部氣息，所有的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀基礎(chǔ)上。
而從Polo男裝開始，到香水、皮件。一直到后來代表著美國精神的JEANS牛仔系列在1996年正式成立，（之后的RRL會(huì)單獨(dú)用一個(gè)篇幅來寫）拉夫·勞倫家族終于完整地呈現(xiàn)出了他理想中的西部精神。而一直專注于塑造心目中融合了西部拓荒、印第安文化、昔日好萊塢情懷的國家風(fēng)格的拉夫·勞倫這個(gè)品牌，最后還被雜志媒體封為代表“美國經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師。這可能就是一個(gè)草根售貨員變傳奇設(shè)計(jì)師的干貨案例。激勵(lì)我們的年輕設(shè)計(jì)師，為了國潮芬芳！力爭上游！發(fā)憤圖強(qiáng)！成為國潮之光！扯遠(yuǎn)了，看來我心中那團(tuán)期盼之火一直不滅。
品牌知識(shí)點(diǎn)
想必大家都知道夏天通勤的POLO杉，而不知道它的設(shè)計(jì)師是 拉夫 ?勞倫，其實(shí) POLO也只是他設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列的男裝。 當(dāng)初之所以采用〝Polo 馬球” 作為服裝的主題，是因?yàn)樗J(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活，而且他還一直認(rèn)定牛仔褲是非常美國的，于是他在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，便將 Polo Jeans Co. 與 RALPH LAUREN 的下方放了一個(gè)美國國旗，并且將50個(gè)星星改為RL作為它的標(biāo)志。以下根據(jù)不同的 Ralph Lauren 正副牌分別向大家進(jìn)行介紹。
Purple Label紫標(biāo)男裝和 Collection紫標(biāo)女裝
紫色象征費(fèi)族，是Ralph Lauren最高等級(jí)的系列。Black Label黑標(biāo)也分男女款，女裝多以晚裝為主。還有比較休閑的藍(lán)標(biāo)男裝與藍(lán)標(biāo)女裝。設(shè)計(jì)師將真正的美國精神完全灌注到服裝設(shè)計(jì)之中，他對于“永恒、質(zhì)感、華麗與舒適”非常執(zhí)著，在設(shè)計(jì)時(shí)，不但刻意保持傳統(tǒng)，同時(shí)又在布料、線條和款式上不斷地創(chuàng)新。
Polo Jeans Co.
Polo Jeans Co. 為大多數(shù)年輕人喜愛的美式休閑牛仔品牌，年輕、活潑、新潮、性感、舒適和美式休閑的風(fēng)格即是 Polo Jeans Co. 的特色，而美國國旗即是Polo Jeans Co. 的重要標(biāo)志。
Ralph Lauren童裝
Ralph Lauren童裝承襲了成人服飾的美式風(fēng)格與舒服細(xì)膩的質(zhì)感，讓兒童穿起 Ralph Lauren 童裝也倍感舒適，并且展現(xiàn)出一種美式上流社會(huì)的氣質(zhì)。寫到這感嘆滿滿的套路，審美從娃娃抓起。
時(shí)裝
在龐雜的各種系列中，Ralph Lauren一再強(qiáng)調(diào)自己銷售的是一種“生活方式”?！?span id="1tl97zr" class="candidate-entity-word" data-gid="19993841" qid="6537385819739526403" mention-index="0">紐約時(shí)報(bào)》是這樣評(píng)價(jià)他的：“他的服裝領(lǐng)先潮流但又不過分新潮，穿著他的時(shí)髦衣服一樣可以到銀行上班。 " Ralph Lauren的服裝總是讓人想起舊時(shí)代的富豪，一種富裕的美國中產(chǎn)階級(jí)品味，并且穿著他的衣服也不至于過分引人注目。甚至有些設(shè)計(jì)可是上世紀(jì)沿用至今。
這讓我聯(lián)想到某寶里各種自詡國潮先鋒的群像，為了突出中國元素而大量濫用個(gè)性剪裁，絲麻混搭，堆疊刺繡。不知到底是為了“國”還是為了“潮”，如果要國那就歡迎搞點(diǎn)博大精深源遠(yuǎn)流長，想潮那就大膽標(biāo)新立異特立獨(dú)行?？善珒深^不沾。過猶不及。即拋棄了服飾作為日常通勤遮蔽身體的第一性原理，又喪失了突出文化品位的審美初心，我甚至不知道在何種場合可以將他們穿在身上。買回來不穿不愛國，扔了又造成浪費(fèi)不愛地球。如何是好？（個(gè)人觀點(diǎn)，飯后談資，又跑題了。）
飾品
Ralph Lauren的所有服裝系列都發(fā)展得非常完整。 而其配件的精彩程度絕不亞于服裝本身，包括了從頭到腳的眼鏡、領(lǐng)帶、圍巾、皮包、皮帶、 襪子、鞋子等。如果對自己狠一點(diǎn)，真的可以一輩子只穿一個(gè)牌子，當(dāng)然這是不可能的。就連喬布斯和扎克伯格都做不到。
家居飾品
從20世紀(jì)90年代開始， 由于經(jīng)濟(jì)不景氣而引起的服裝銷售低迷，使當(dāng)時(shí)很多快銷服裝品牌開發(fā)家居飾品系列成為一股潮流 Ralph Lauren就是其中最早開始此類業(yè)務(wù)的。他的Home Collection家居飾品系列以他在科羅拉多南部一手建立、周圍環(huán)繞圣胡安山脈占地1萬英畝的牧場作為設(shè)計(jì)藍(lán)圖。手感扎實(shí)的藍(lán)白格紋棉布床單、印著小碎花的杯盤以及銀質(zhì)刀叉，充滿了美國南方農(nóng)莊的悠閑氣氛，仿佛看到了詩與遠(yuǎn)方。當(dāng)然我心目中的詩永遠(yuǎn)還是家鄉(xiāng)那片水稻和村頭柳樹下的小芳。
我很好奇Ralph Lauren一直強(qiáng)調(diào)的“價(jià)值觀”“生活方式”是如何體現(xiàn)的呢？我略微總結(jié)了一些淺見：
萬人迷貝克漢姆也是Ralph Lauren?？筒⒊３．?dāng)做私服
1：首先是典型的美國中產(chǎn)社會(huì)風(fēng)格：從 1967 年首次發(fā)布的男士領(lǐng)帶成功地呈現(xiàn)了最優(yōu)質(zhì)的“美國設(shè)計(jì)”后，Ralph Lauren 的設(shè)計(jì)更加專注于塑造他認(rèn)知的美式風(fēng)格。經(jīng)典而永不退出流行的款式、流行而又不過分引人注目，細(xì)致舒適的質(zhì)感和溫文爾雅的紳士風(fēng)格中充滿著古典的優(yōu)雅。他的店面也于最細(xì)微處充分呈現(xiàn)出整體的設(shè)計(jì)理念。
2：然后是深諳將色彩符號(hào)和特定人群的綁定
用現(xiàn)在的話來說，某個(gè)系列持續(xù)精準(zhǔn)定位某種人群，并持續(xù)垂直設(shè)計(jì)更新。比如綠、紅格紋從品牌創(chuàng)立開始至今，展現(xiàn)了典型“常春藤大學(xué)”斯文氣質(zhì)的綠、紅格紋皮件，包括服裝，就一直是每季必定推出的經(jīng)典款，幾乎可說是他的代表作品之一。這就很容易讓人想到常春藤那些名牌大學(xué)的時(shí)候，腦海自然浮現(xiàn)出那些學(xué)生、老師、教授身上穿著的Ralph Lauren，甚至校園操場和花園的景象。千篇一律，當(dāng)然這個(gè)千篇一律在這屬于褒義詞。
3：服飾的時(shí)間屬性
Ralph Lauren始終相信：服裝不應(yīng)該僅有一季的生命，它應(yīng)該有延續(xù)性，多年之后還會(huì)更加吸引人。而繡著馬球圖案、剪裁合身、棉質(zhì)的粉色長袖襯衫正是最符合這個(gè)設(shè)計(jì)哲學(xué)的單品。將它與女士及膝窄裙搭配，再加上一條絲巾就是優(yōu)雅的女士上班搭配，若是卷起袖子并系上精致皮帶的牛仔褲搭配，再配上一條精致的珍珠項(xiàng)鏈，則是非常典型的美國中產(chǎn)階級(jí)女士休閑裝扮。如果保養(yǎng)得當(dāng)，這件襯衫穿十年都不會(huì)膩。當(dāng)然，Ralph Lauren的銀質(zhì)飾品也非常值得分點(diǎn)視線，除了因?yàn)樗菍儆谒^的 Continue Item， 既不會(huì)換季也不會(huì)有折扣，其價(jià)值也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推延而下調(diào)。它們不但可以為簡單的服裝妝點(diǎn)出一種鮮明的個(gè)性，而且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。這只是舉一個(gè)粉色襯衫的例子。
又回到牛仔褲
設(shè)計(jì)師拉夫·勞倫不止把牛仔裝當(dāng)作西部精神的象征，而且還為 Denim（丹寧）牛仔棉布創(chuàng)造出新的時(shí)尚生命。獨(dú)具個(gè)性的款式設(shè)計(jì)再搭配各種豪不夸張的水洗效果，表現(xiàn)出一種充滿健康魅力的美式性感形象。 還有一點(diǎn)不得不提，為女士設(shè)計(jì)專用牛仔褲 。推出了4款專為女性設(shè)計(jì)的經(jīng)典牛仔褲，分別為貼身 (Slim)，經(jīng)典 (Classic)。舒適 (Relaxed)、寬松 (Loose)4 種，后來也將這4種類別發(fā)展到男士牛仔褲上。關(guān)于他們家的牛仔褲可以單獨(dú)寫一篇文章。也就是高端支線RRL，這就不細(xì)聊了。
說了這么多，其實(shí)中心思想又回到文章開頭寫的那樣“我內(nèi)心深處總藏著個(gè)小小的期盼，希望中國也能有一家像Ralph Lauren 這樣的品牌能代表中國某種審美文化并且必須是中文名字的服裝品牌矗立在世界時(shí)尚之林并經(jīng)久不衰?！?/span>
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