近來一家名叫—shein(希音）的中國(guó)品牌在海外引發(fā)了購(gòu)買狂潮。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，它甚至超越了zara，成為了最受歡迎的國(guó)際快時(shí)尚品牌。
大部分的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)名字都很陌生，甚至沒有聽過。但它在海外卻是實(shí)打?qū)嵉幕鸨?。光是它在美?guó)的銷售額就已經(jīng)超越了我們耳熟能詳?shù)男袠I(yè)大佬h&m,zara，在全球范圍內(nèi)成為了谷歌搜索量最高的品牌。它以物美價(jià)廉比“快時(shí)尚更快”為特點(diǎn)，讓主打“快時(shí)尚”的zara,h&m等大佬遭遇了重創(chuàng)。
雖然在中國(guó)知名度很低，但真的是中國(guó)公司。
許多人認(rèn)為獲得如此巨大成功的中國(guó)公司Shein在中國(guó)的知名度很低是件很奇怪的事，有些人以為Shein很有可能是才成立不久所以才在國(guó)內(nèi)沒有知名度。但Shein不僅是實(shí)打?qū)嵉闹袊?guó)公司而且2012年就已經(jīng)成立，他的創(chuàng)始人兼CEO來自山東的普通農(nóng)村家庭。
徐仰天憑借敏銳的商業(yè)嗅覺在2008年大學(xué)畢業(yè)就已經(jīng)看準(zhǔn)了跨境電商的商機(jī)。2012年他將原本從事的婚紗業(yè)務(wù)擴(kuò)展到女性服裝飾品業(yè)務(wù)，全面開展了跨境電商平臺(tái)的建設(shè)。
Shein在初創(chuàng)時(shí)期也國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了嘗試，但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)內(nèi)卷激烈，所以轉(zhuǎn)而面向海外市場(chǎng)。雖然國(guó)外的“快時(shí)尚”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，但Shein擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，可以做到更新迭代的同時(shí)物美價(jià)廉。在shein購(gòu)物，女裝上衣的價(jià)格可以低至2美元，連衣裙價(jià)格有的都不到5美元。
Shein還非常擅長(zhǎng)利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。在海外的三大社交媒體Facebook、Tiktok、Instagram上有不少網(wǎng)紅都在為Shein帶貨。網(wǎng)紅們可以通過帶貨賺取傭金。這也讓Shein有了“電商版TikTok”之稱。隨著海外版抖音在國(guó)外掀起風(fēng)潮，Shein更是順應(yīng)市場(chǎng)繼續(xù)這一商業(yè)模式，收獲了眾多粉絲。如今Shein在全球線上已坐擁三億多的粉絲。
如果說近年來，中國(guó)國(guó)際化最成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌是抖音，那么國(guó)際化最成功的服裝品牌就是Shein。Shein還在繼續(xù)前進(jìn)。
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