55% 的 TikTok 用戶贊同 TikTok 幫助他們發(fā)現(xiàn)了新事物；
67% 的 TikTok 用戶可能在平臺(tái)上購(gòu)買物品；
70% 的 TikTok 用戶贊同他們?cè)?TikTok 上與他人形成的互動(dòng)聯(lián)系比其他平臺(tái)要更加深入。
在 TikTok 上，用戶能夠發(fā)布真實(shí)、不做作的內(nèi)容，并發(fā)展出各具特色的用戶社群。那么出海廣告主該如何打造品牌“人設(shè)”，參與社群生成娛樂(lè)（CGE）呢？本文給你答案。
TikTok 與用戶一起開啟娛樂(lè)新時(shí)代
TikTok 的發(fā)展結(jié)合了娛樂(lè)和社交的雙重屬性，獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)改變了品牌營(yíng)銷發(fā)展的形式。在 TikTok 上，品牌不僅能夠通過(guò)短視頻吸引受眾，還可以通過(guò)娛樂(lè)建立與用戶的信任。
娛樂(lè)性的視頻內(nèi)容更容易吸引用戶關(guān)注
- TikTok 鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)新事物、發(fā)表新觀點(diǎn)：
超過(guò)一半（55%）的 TikTok 用戶表示 TikTok 幫助他們發(fā)現(xiàn)了新事物。由這些新事物，TikTok 用戶還能夠源源不斷的產(chǎn)出新想法、新觀點(diǎn)。
- TikTok 平臺(tái)鼓勵(lì)用戶分享，建立多元聯(lián)系：
TikTok 鼓勵(lì)用戶發(fā)表真實(shí)的內(nèi)容，這些真實(shí)記錄生活的短視頻會(huì)收到許多的點(diǎn)贊互動(dòng)。多元聯(lián)系則體現(xiàn)在用戶之間的情感共鳴上，如果用戶在 TikTok 上分享了讓自己傷心難過(guò)的事情， 其他用戶則會(huì)在評(píng)論區(qū)送上鼓勵(lì)，這是在 TikTok 平臺(tái)上經(jīng)?？吹降默F(xiàn)象。
- TikTok 影響力延伸到現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)文化傳播：
TikTok 的影響力也體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中，用戶能看到平臺(tái)對(duì)文化趨勢(shì)的影響，以及推動(dòng)文化發(fā)展的影響力，TikTok 正在改變?nèi)藗儼l(fā)現(xiàn)事物和采取行動(dòng)的方式。
??以“共同參與”為核心的娛樂(lè)新時(shí)代
隨著移動(dòng)通訊設(shè)備拍攝功能的不斷強(qiáng)大，越來(lái)越多的用戶生成內(nèi)容（UGC）受到追捧，但在 TikTok 上， 用戶更青睞具有共享娛樂(lè)價(jià)值和受眾參與的內(nèi)容，而這也促成了由 UGC 向 CGE（社群生成娛樂(lè)）的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
用戶之間形成更緊密的聯(lián)系
有 71% 的 TikTok 用戶表示：與其他平臺(tái)相比，他們認(rèn)為在 TikTok 上用戶之間有著更緊密的聯(lián)系。TikTok 涵蓋了不同的用戶群體，無(wú)論是新手媽媽還是美食愛好者，都可以在 TikTok 平臺(tái)上找到所屬社群（CommunityToks）。
CGE 通過(guò)娛樂(lè)、互動(dòng)的形式幫助用戶參與內(nèi)容，從而建立具有長(zhǎng)期關(guān)系的社區(qū)。
??娛樂(lè)化內(nèi)容激發(fā)用戶互動(dòng)
TikTok 會(huì)根據(jù)用戶的喜好、參與和興趣來(lái)提供個(gè)性化內(nèi)容。在“推薦頁(yè)面（For You）”，TikTok 用戶會(huì)經(jīng)常瀏覽到他們喜愛的視頻內(nèi)容，這就大大提高了用戶之間點(diǎn)贊、互動(dòng)的可能。由此可見，當(dāng)娛樂(lè)性強(qiáng)的品牌廣告被 TikTok 用戶看到時(shí)，他們會(huì)更有可能與品牌進(jìn)行互動(dòng)。
與用戶生成內(nèi)容（UGC）相比，社群生成娛樂(lè)（CGE）更具“趣味性”與“創(chuàng)造性”，更能夠引起用戶的觀看興趣，進(jìn)而引發(fā)互動(dòng)。合拍（Duets）是 TikTok 用戶喜愛的短視頻互動(dòng)方式之一。
TikTok 對(duì)用戶的吸引力更持久
在 TikTok 上，已經(jīng)有許多品牌以“參與者”的身份來(lái)創(chuàng)造社群生成娛樂(lè)（CGE）。同時(shí)，在 TikTok 上的廣告更容易被用戶形容為獨(dú)特、有趣和真實(shí)的存在。
品牌加入社群后與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并創(chuàng)造出植根于娛樂(lè)的內(nèi)容，這會(huì)給品牌帶來(lái)積極的商業(yè)影響。
?娛樂(lè)新時(shí)代，出海品牌爭(zhēng)相打造“討喜人設(shè)”
真誠(chéng)是最能夠打動(dòng) TikTok 用戶的“法寶”，真誠(chéng)內(nèi)容的分享推動(dòng)了品牌與用戶之間“親密關(guān)系”的建立，這種親密關(guān)系無(wú)法在其他平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。也正是這種獨(dú)特的聯(lián)系，能夠幫助品牌營(yíng)造“討喜人設(shè)”。
建立品牌印象：
TikTok 達(dá)人擁有龐大的粉絲群，廣告主可以選擇符合品牌調(diào)性的達(dá)人進(jìn)行合作，在達(dá)人的短視頻中增加產(chǎn)品露出，在目標(biāo)用戶心中建立品牌印象
建立品牌好感：
廣告主通過(guò)創(chuàng)作“吸睛”的品牌廣告、回復(fù)用戶評(píng)論、使用 TikTok 廣告產(chǎn)品等方式來(lái)增加品牌曝光，建立用戶對(duì)品牌的好感。
建立相關(guān)性：
廣告主可以查看 TikTok 熱門趨勢(shì)、在品牌廣告主融入網(wǎng)絡(luò)熱梗等方式，用“接地氣”的視頻內(nèi)容建立品牌和潮流趨勢(shì)的相關(guān)性。
TikTok 用戶將旅游與萌寵熱門趨勢(shì)的有機(jī)結(jié)合
廣告主花時(shí)間在創(chuàng)造品牌人設(shè)上是十分有價(jià)值的一件事。人設(shè)是品牌文化的反映，品牌文化又可以影響商業(yè)轉(zhuǎn)化，而 TikTok 上的商業(yè)轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的漏斗，它是無(wú)限循環(huán)的模式，以?shī)蕵?lè)為動(dòng)力，從而促進(jìn)發(fā)現(xiàn)、興趣、參與和購(gòu)買的全過(guò)程。三分之二的用戶都曾有過(guò)在 TikTok 上購(gòu)物的經(jīng)歷。
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