前不久，眾多網(wǎng)友就庫里花100萬買了個(gè)猴子頭像的事兒引發(fā)熱烈討論，很多人不理解為什么庫里會(huì)花費(fèi)18萬美金買這樣一張圖片，但這一事件也讓NFT這一概念走入我們視野。
我們先來給不了解的朋友介紹一下NFT。NFT——英文為Non-Fungible Token，也就是非同質(zhì)化代幣，也就是我們平時(shí)所說的數(shù)字資產(chǎn)中用來買賣的加密貨幣令牌。
NFT這一概念火起來后在各個(gè)領(lǐng)域都有所發(fā)展，比如廣受喜愛的美國的服飾巨頭Nike。其實(shí)Nike早在去年年末就收購虛擬運(yùn)動(dòng)鞋品牌 RTFKT Studios，這次的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋也是與其聯(lián)手推出。Nike近期不斷擴(kuò)大招募數(shù)字產(chǎn)品專業(yè)團(tuán)隊(duì)并申請商標(biāo)專利，想在虛擬世界的市場彎道超車，更是推出了Nikeland，想以此來進(jìn)一步打入用戶市場，深入了解年輕人的喜好，RTFKT在這一領(lǐng)域中也是做到了佼佼者。
經(jīng)過半年的打磨，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年4月25日，Nike聯(lián)合RTFKT推出了NFT虛擬球鞋，并已正式發(fā)售。這一款數(shù)字球鞋被命名為“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，在鞋子設(shè)計(jì)上以廣受喜愛的Dunk Low 為鞋子的基本原型，運(yùn)用Skin Vial的方法，使其鞋子風(fēng)格多變。而且用戶可以通過RTFKT設(shè)計(jì)師等方式自創(chuàng)該鞋子的獨(dú)家皮膚?，F(xiàn)在為止售價(jià)就已經(jīng)達(dá)到了將近3個(gè)以太幣（折合人民幣5萬到7萬）。在Nike的官方推文中，RTFKT 品牌將這款數(shù)字虛擬球鞋形容為“運(yùn)動(dòng)鞋的未來（The Future of Sneakers）”。
此新聞一出，有網(wǎng)友表示Nike的鞋早已不是售賣穿著，而是賣的大眾關(guān)注度，他們會(huì)經(jīng)常出一些限量款球鞋，來維持自己的品牌熱度，并同時(shí)保持基礎(chǔ)款的售賣，這次推出的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋就為其賺足了關(guān)注度。還有網(wǎng)友表示，“到底誰會(huì)花上萬元來買一雙虛擬的運(yùn)動(dòng)鞋，真是一個(gè)敢賣一個(gè)敢買，貧窮限制了我的想象呀。”
其實(shí)該款運(yùn)動(dòng)鞋不光有人買，而且有著不錯(cuò)的銷量?！癛TFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”在 NFT的交易平臺 Opensea 上線后，現(xiàn)已售出3400雙，并且交易額仍在不斷增長。
小編認(rèn)為，Nike這次賣的并不僅僅是一雙數(shù)字鞋，而是一次越界的大膽嘗試，在企業(yè)的整體生態(tài)鏈建設(shè)過程中，虛擬鞋并不是簡單地代表一雙鞋，一個(gè)設(shè)計(jì)而已，而是有著更深刻的意義。不過對于定價(jià)高昂的數(shù)字產(chǎn)品，相信Nike的對標(biāo)客戶也不會(huì)像小編一樣月薪幾千的社畜們。
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