近些年來由于經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，對生活品質(zhì)的要求也有了改變。特別是在穿衣方面，人們不再像過去那樣只求穿暖，現(xiàn)在他們更希望穿出時尚，穿出潮流以及個性，甚至有人傾向于奢華。
雖然人們的生活水平得到提高，但是總的來說，收入水平?jīng)]有辦法支撐他們的物質(zhì)需求，也就是說他們的消費欲望已經(jīng)高過了他們的收入水平。為了滿足這部分人的消費欲望，許多仿品假貨紛紛出現(xiàn)在了市場之上。
而其中有一種商品最為突出，在這個行業(yè)之內(nèi)有九成都是假貨，但是由于這些商品迎合了人們的消費需求，滿足了部分人的虛榮心，所以這些商品一經(jīng)出現(xiàn)，便迅速走紅，甚至連品牌商對此都感到非常地無奈。
因為屢禁不絕，人們更傾向于購買這樣的商品，原因是這些商品更便宜，處在人們的購買能力范圍之內(nèi)?；ǜ俚腻X，就能滿足消費欲望，這就是深層原因所在。
近些年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓服裝行業(yè)蓬勃發(fā)展，在這樣的情況下，許多品牌紛紛獲得了巨大的發(fā)展機遇。例如北面和大鵝，這兩個羽絨服品牌就得到了很好的發(fā)展。在市場上，這兩個牌子所占據(jù)的市場份額是比較大的。
在某些地區(qū)甚至已經(jīng)達到了人手一件的地步，所以說這兩個品牌受歡迎的程度是毋庸置疑的，甚至有人把這兩個品牌稱之為羽絨服界的扛把子。雪鵝搖身一變成“奢侈品”，90%是假貨，還有人被“割韭菜”？
在某些地區(qū)甚至已經(jīng)達到了人手一件的地步，所以說這兩個品牌受歡迎的程度是毋庸置疑的，甚至有人把這兩個品牌稱之為羽絨服界的扛把子。
但是有些人為這兩個品牌能夠如此普及感到非常不理解，這是因為這兩個品牌的產(chǎn)品價格對于中國人來說是比較昂貴的，例如加拿大鵝售價甚至超過了萬元，如今這個牌子的服裝在很多地方達到了泛濫的程度，難道是中國老百姓的消費能力真的有這么高嗎？
其實這兩個品牌的品牌方對此也深感無奈。如果滿大街老百姓所穿的大鵝以及北面都是正品的話，那么的確可以說我國老百姓的消費能力已經(jīng)大幅度提高，但事實上他們身上所穿的品牌羽絨服并不是正品。
成立于1957年的品牌加拿大鵝原名雪鵝，是加拿大的著名品牌。原來這家企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品比較雜，除了羽絨服之外還有羊毛背心，雪地服甚至還有雨衣。剛開始這家公司的產(chǎn)品不算貴，因為長期以來這家公司一直沒有找到自己的定位，所以在經(jīng)營方面也算勉勉強強。
但是19年之后，雪鵝通過一系列的營銷手段，改變了大家對這個品牌的以往認知，搖身一變成了奢侈品，后期又采取了比較恰當?shù)拇胧踔琉囸I營銷，并且推出各種限量版，讓這個品牌在消費者心目中的地位越來越高，甚至經(jīng)常賣到斷貨。
從這個品牌的成長道路上，我們看到了他們的努力，他們的成功是可以借鑒的，但是，這個品牌之所以能夠在中國這么普及，并不是因為他們的產(chǎn)能已經(jīng)跟上來，中國老百姓的消費能力也在急速提升，而是90%以上的都是仿品，也就是說90%以上的都是假貨。
現(xiàn)實之中，我們可以看到很多人在穿這個品牌的仿品，在網(wǎng)絡上一些自媒體，小紅書的博主也在推薦他們身上所穿的，假的加拿大鵝，甚至有一些款式連品牌方都沒有生產(chǎn)。他們通過各種方式一再強調(diào)，他們所賣的貨都是正品，絕對不會摻假。
他們是通過特殊的進貨渠道，所以售價非常便宜，價格只有正品的一半甚至1/10，平時很多人都希望自己能夠擁有一件奢侈品，但由于價格的原因，他們只能望而興嘆。畢竟這么低的價格就能購買到，所以人們紛紛購買。他們不知道的是，他們買的這些全部都是假貨。
其實也并不是所有的買家對此一無所知，很多人明知道這些都是假貨，但仍然心甘情愿出錢購買，這是因為價錢的確是非常便宜，用這么低的價格，就能滿足自己一直以來的愿望，很多人還是愿意出這個錢的。
因為穿上這些衣服，就好像他們已經(jīng)處在潮流的頂端，這也是一種身份的象征。所以說很多人購買加拿大鵝，并不是看重這個品牌的款式以及質(zhì)量，而是擁有這個品牌的衣服就是一種身份的象征，換句話來說就是虛榮心在作祟。
結(jié)語
其實這些奢侈品牌并沒有大家想象中那么高大上，想擁有這些奢侈品牌的目的是給人營造一種時刻緊跟潮流，并具有一定經(jīng)濟實力的印象。但是從另外一個方面來看，這種行為恰恰是一種不自信的表現(xiàn)。追求美可以鼓勵，但不能鼓勵為了滿足虛榮心的消費。
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