優(yōu)酷宣布將于6月21日進行提價，月卡調(diào)整至30元、季卡78元、年卡258元。
至此優(yōu)愛騰三家會員追平，若想集齊三大視頻網(wǎng)站會員用戶每年將支付774元。
長視頻平臺集體漲價背后是唱衰已久的影視寒冬，提價手段打響自衛(wèi)戰(zhàn)之后，仿佛又透露著一絲平臺對長視頻內(nèi)容待價而沽的自信。
且盤點優(yōu)愛騰三家儲備內(nèi)容，看看是什么給了各家平臺提價的底氣。
待播新劇篇：
騰訊 | |
片名 | 主演 |
玉骨遙 | 肖戰(zhàn)、任敏 |
星漢燦爛 | 趙露思、吳磊 |
愛的二八定律 | 楊冪、許凱 |
藏?；?/span> | 張魯一、張康陽 |
玫瑰之戰(zhàn) | 袁泉、黃曉明 |
皓衣行 | 羅云熙、陳飛宇 |
三體1、2 | 張魯一、于和偉 |
歡樂頌3、4、5 | 江疏影、楊采鈺 |
張公案 | 井柏然、宋威龍 |
撒野 | 范丞丞、王安宇 |
愛奇藝 | |
片名 | 主演 |
迷航昆侖墟 | 許凱、鐘楚曦 |
人生若如初見 | 李現(xiàn)、春夏 |
顯微鏡下的大明 | 張若昀、王陽 |
我是刑警/中國刑警 | 于和偉 |
天才基本法 | 雷佳音、張子楓、張新成 |
新川日常 | 白敬亭、田曦薇 |
野蠻生長 | 趙麗穎、歐豪 |
二十不惑2 | 關(guān)曉彤、卜冠今、董思怡、徐夢潔 |
狂飆 | 張譯、張頌文、李一桐、張志堅 |
請君 | 任嘉倫、李沁 |
優(yōu)酷 | |
片名 | 主演 |
沉香如屑 | 楊紫、成毅 |
冰雨火 | 王一博、陳曉 |
幸福到萬家 | 趙麗穎 |
表演者 | 吳剛、黃子韜 |
浣溪沙 | 韓庚、佟麗婭 |
誤入浮華 | 張雨綺、高偉光 |
我們的西南聯(lián)大 | 王鶴棣、周也 |
回廊亭 | 張新成、鄧家佳 |
在拍新劇篇：
騰訊：《與鳳行》《平凡之路》《慶余年第二季》《贅婿第二季》《大奉打更人》《長街長》《順義媽媽》《蒼穹之北》《八十八國際旅》《藏嬌》《歡顏》《雙喜》《在暴雪時分》
愛奇藝：《狐妖小紅娘》《沉魚記》《城中之城》《大理寺少卿游》《三棵樹》《唐人街探案2》《你好生活》《無憂渡》
優(yōu)酷：《以子之名》《你也有今天》《一路朝陽》《N次重生的我》《陽明傳》《女刑警隊長》《做自己的光》
各平臺在寒冬中依舊儲備頭部力量，力求保證每年十部頭部內(nèi)容的排播，平均一個月上線一部王炸內(nèi)容。
且多年積累下來，老劇質(zhì)量也不容忽視。
騰訊手握父母愛情、家有兒女、陳情令等百余部頭部經(jīng)典，那邊愛奇藝坐擁武林外傳、贅婿、愛情公寓等多年沉淀，更不提被甄嬛傳、步步驚心、仙劍奇?zhèn)b傳保了一世榮華的優(yōu)酷。
當(dāng)我們提平臺漲價的抗拒之情的時候，我們在罵的是什么？
是貨不對板。
其實每個月三十的會員費用對于大多數(shù)用戶來說是一張電影票錢。
我們之所以對三十一張的電影票價不敏感，是因為電影院可以給我們一種沉浸式觀影的體驗，預(yù)期可以忘我地體驗影視內(nèi)容長達兩小時。
而對每個月三十塊的平臺會員費表示敏感，一方面是覺得此前電視臺培養(yǎng)的免費觀影模式已逐漸形成，突然接受會員付費并逐步提價打破了此前免費模式，用戶深感不適。
另一方面是視頻平臺長時間沒有足夠有吸引力的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶更愿意轉(zhuǎn)而投奔免費的娛樂模式如短視頻。
我們說長視頻無法被短視頻取代，原因之一就是長視頻的沉浸式體驗價值是短視頻無法給予的。
需要長期背景鋪墊、系統(tǒng)性敘事的長視頻可以給用戶更加完整的故事脈絡(luò)，而短視頻只能給予用戶以短時獲得的快感。
這兩種快樂的區(qū)別不言而喻，恰如短視頻發(fā)家的抖音更加倡導(dǎo)“延遲滿足”。
如果說一個平臺，每個月都有一部新鮮的《人世間》上線，同時又儲備大量的《甄嬛傳》《陳情令》《武林外傳》等等經(jīng)典內(nèi)容，滿足用戶抬頭看新鮮低頭找經(jīng)典的觀影需求，會員數(shù)量自然擴大。
而當(dāng)人群基數(shù)足夠大的時候，ARUP值便不再需要被動提升。
我國14億人口中，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品普及人群約十億，但視頻網(wǎng)站會員人數(shù)僅為一億。若視頻網(wǎng)站會員人數(shù)擴大至兩億，滲透率也才百分之二十，可供商業(yè)想象空間極大。
而能否有足夠性感的增長曲線，則需要持續(xù)不斷的精品內(nèi)容輸出。
此前取消的超前點模式其實是業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，用戶用錢投票模式比可刷的點擊量、計算口徑不夠直觀的會員模式更為精準直觀。
而當(dāng)超前點模式取消之后，平臺更加渴望新的商業(yè)模式，來支撐起開源節(jié)流、降本增效的核心策略。
甚至到那一天，單劇付費模式等多元商業(yè)模式即將上演。
這故事，未完待續(xù)。
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