國(guó)外品牌構(gòu)筑的中國(guó)風(fēng)“神”“魂”顛倒，隨著消費(fèi)行業(yè)里中國(guó)勢(shì)力的崛起，越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌融入國(guó)潮的行列，中國(guó)本土的消費(fèi)品吸納東方文化，催生出更有底蘊(yùn)的國(guó)貨，隨著出海的步伐影響著全球時(shí)尚。
安踏把業(yè)務(wù)做到了前三名，南京的快時(shí)尚品牌SheIn成為了除亞馬遜以外，最受美國(guó)青少年喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站、完美日記快速走出國(guó)門......
看著本土品牌也慢慢地“走出去”，他們?cè)趯?shí)踐中探索了多種形式來展示國(guó)貨魅力，讓更多的外國(guó)人知道化妝品行業(yè)中的“中國(guó)制造”。這些品牌他們的第一步是如何邁出去的？
廣告輸出：紐約時(shí)代廣場(chǎng)
時(shí)代廣場(chǎng)是美國(guó)紐約市曼哈頓的一塊繁華街區(qū)，被稱為“世界的十字路口”。密集的人流使其成為不少品牌登上國(guó)際舞臺(tái)的敲門磚。
記得2018年服務(wù)某個(gè)全球奢侈品牌時(shí)的，當(dāng)時(shí)做方案展示這個(gè)的時(shí)候，內(nèi)心“哇撒”一番驚嘆。后來發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)品牌有了錢后，都是先在這里露下臉。
實(shí)際上早在2016年前后，已經(jīng)陸續(xù)有不少品牌先后登上了紐約時(shí)代，如自然堂、韓后、珀萊雅、果本、尚惠、植物醫(yī)生、洛娃等。
國(guó)內(nèi)代理公司藍(lán)色天幕2014年的報(bào)價(jià)，在時(shí)代廣場(chǎng)投放為期2周的廣告費(fèi)用為118萬元人民幣，現(xiàn)在的報(bào)價(jià)估計(jì)已經(jīng)翻了一倍不止，但是本土服飾、化妝品企業(yè)仍然頻頻登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
或許對(duì)于他們來說，時(shí)代廣場(chǎng)所代表的象征意義要遠(yuǎn)大于真實(shí)的投資回報(bào)率，同時(shí)通過紐約時(shí)代廣場(chǎng)也表達(dá)了中國(guó)企業(yè)“走向國(guó)際”的決心。
產(chǎn)品輸出：開設(shè)旗艦店和分公司
研究顯示,占全球品牌數(shù)量不到3%的世界級(jí)名牌,卻占據(jù)著全球40%以上的市場(chǎng)份額,品牌現(xiàn)下已經(jīng)成為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的核心資產(chǎn)，“中國(guó)制造”已經(jīng)享譽(yù)全球。
如果說廣告只是一時(shí)的，那么真正走出去才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。
除了讓廣告走出國(guó)門，品牌方最終希望的還是產(chǎn)品的對(duì)外輸出，開設(shè)海外旗艦店和分公司成了最普遍的兩種方式，近年來可以說是最熱門的方式。
我們看到，江南布衣、海瀾之家、李寧、波司登、Mo&Co、UR、地素等一批服裝品牌紛紛在海外開設(shè)門店，掀起了一股“出海潮”。
近年的疫情，商業(yè)環(huán)境突發(fā)復(fù)雜之下，中國(guó)的中高端服裝品牌之禾、男裝品牌單農(nóng)、休閑服飾品牌森馬，不畏艱險(xiǎn)，也在積極的探討“逆勢(shì)出?！?。
去年9月，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)旗下中高端服裝品牌 ICICLE （之禾）在大阪開出品牌首家日本門店。
阪急百貨店梅田總店是大阪最高端的購(gòu)物中心之一，ICICLE 這家店位于六樓，零售面積約為50平方米，將同時(shí)出售女裝和配飾產(chǎn)品。集團(tuán)表示以這家門店為起點(diǎn)，ICICLE 將進(jìn)一步擴(kuò)展日本市場(chǎng)，希望未來三年內(nèi)的日本門店數(shù)量能夠增長(zhǎng)至五家。
最土豪的輸出：亮相時(shí)裝周
這幾年，紐約時(shí)裝周正在成為中國(guó)品牌的主場(chǎng)。
大明星李寧，這幾年業(yè)績(jī)好，還踩準(zhǔn)了“潮牌”這個(gè)熱點(diǎn)。在紐約時(shí)裝周走秀已經(jīng)好幾次了，而尤其以2018年的“悟道”“中國(guó)李寧”大秀最為轟動(dòng)。秀后李寧股價(jià)暴漲，40天市值漲了60億港幣。2019年李寧再次出現(xiàn)在紐約，主題是“行”，還嘗試了即秀即買。
還有太平鳥，第二次走秀紐約時(shí)裝周，與藝術(shù)家合作，運(yùn)用了西方經(jīng)典卡通形象芝麻街，主題圍繞“青年”。
做了公關(guān)行業(yè)10多年，品鑒姐粗略算了下，去紐約時(shí)裝周舉辦一場(chǎng)配置不錯(cuò)的秀，需要花費(fèi)大約在人民幣300到500萬。
中國(guó)品牌來了，他們財(cái)力雄厚，捧出各種營(yíng)銷創(chuàng)意。有些格格不入，但畢竟帶來了變化和活力。
前不久，我們的中國(guó)奢侈品品牌HUI亮相2022 AW米蘭時(shí)裝周，這應(yīng)該是第二次了。
HUI 2022 AW 主題“屏風(fēng)之外”傳達(dá)的是對(duì)女性自我意識(shí)覺醒的贊賞，由隱在屏風(fēng)后的女性空間致敬中國(guó)女性，通過不斷在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)聲，HUI希望是用中國(guó)文化、中國(guó)非遺物質(zhì)遺產(chǎn)的精髓去傳播藝術(shù)與時(shí)尚，在世界舞臺(tái)上從容表達(dá)中國(guó)獨(dú)特的那一份自信與魅力。
現(xiàn)在的品牌只有你想不到的，沒有你看不到的。
“走出去，引進(jìn)來”已成為國(guó)產(chǎn)品牌的一大潮流，除了以上最常見的方式外，當(dāng)然還有收購(gòu)、科研輸出等方式，本土優(yōu)秀的企業(yè)也在一步步通過各種形式實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”。
這背后少不了來源自中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)和中國(guó)強(qiáng)大的剁手黨給的自信，看來中國(guó)的市場(chǎng)不僅給了錢多多，也給了各品牌強(qiáng)大的自信力！
---End---
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
