謎秀女裝怎么樣(謎秀是什么牌子)

主編溫靜導讀:在布局2022年迷綜賽道上,三大平臺呈現(xiàn)出不同的打法和策略:“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP、打造迷綜宇宙;“繼承者”愛奇藝兩條腿走路,影視IP+推理懸疑;“后來者”騰訊視頻,打差異化“連續(xù)劇情”競爭策略。

來源:傳媒內(nèi)參(CMNC)

文/林夕

伴隨著視頻網(wǎng)站相繼公布2022綜藝片單,其中迷綜真人秀,成為各家當之無愧的頭部項目首選,且數(shù)量喜人、形式多有創(chuàng)新。

芒果TV:實景解密體驗秀《密室大逃脫4》、實景沉浸式推理劇綜《推理開始了》、全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》等。

愛奇藝IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案2》、角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》。

騰訊視頻:沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、主打女子推理的真人秀綜藝《她他它真探社》、異次元世界博弈游戲《登錄圓魚洲》、高校大學生沉浸式知識推理競技綜藝《青春百Young》等。

不過,下半年集中上線如此多的迷綜內(nèi)容,觀眾們最終是否會滿意買單呢,這確實是個問題。

卷中之卷的迷綜賽道,

平臺打法不同、側(cè)重各異

有數(shù)據(jù)顯示,當下劇本殺頗受年輕群體喜愛,成為他們繼電影、健身之后排名第三的首選消費方式。與之相關(guān)的同主題綜藝創(chuàng)作,也成為當下視頻網(wǎng)站“扎堆”競爭的又一內(nèi)容賽道。

當然,年輕用戶在哪里,視頻網(wǎng)站的節(jié)目創(chuàng)新自然會緊跟其后,這無可厚非。事實上,當復盤完三大平臺布局迷綜賽道的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn),他們之間既有共同點,也有各自新玩法。雖然是迷綜內(nèi)容,但本質(zhì)仍是節(jié)目屬性。因此,各平臺在推出迷綜內(nèi)容時,都會平衡和滿足不同受眾的訴求點??傮w來說,迷綜賽道的用戶群體可分為三大類:其一,推理類用戶,他們需要在節(jié)目中獲得邏輯爽點,所以更看重盤邏輯、推機關(guān)等內(nèi)容呈現(xiàn);其二,泛娛樂用戶,從節(jié)目中找到劇情爽點,跟隨緊張刺激的劇情而動;其三,綜藝群體用戶,無疑需要滿足他們的笑點和真人秀節(jié)目效果。

除此之外,在布局2022年迷綜賽道上,三大平臺呈現(xiàn)出不同的打法和策略——“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP、打造迷綜宇宙;“繼承者”愛奇藝兩條腿走路,影視IP+推理懸疑;“后來者”騰訊視頻,打差異化“連續(xù)劇情”競爭策略。

“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP,打造“迷綜宇宙”,以王牌IP《大偵探》《密室大逃脫》為中心,構(gòu)建出多品類內(nèi)容IP,并注重原創(chuàng)內(nèi)容深耕,聚焦社會情緒,關(guān)注垂類受眾,表達新銳觀點。

此外,下半年還將細分推出全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》,五位高智女性,組成“神秘推理社”,登錄芒果星球女校,通過層層推理,解決一系列跌宕起伏的連環(huán)案件,一步步破解暗藏整季的驚天秘密。實景沉浸式推理劇綜《推理開始了》,將創(chuàng)作背景設(shè)定為虛擬空間,凜冬已過,新的“黑暗組織”崛起,各位具備偵探天賦的推理愛好者接到“嘿嘿嘿偵探社”創(chuàng)始人的邀約,他們需要經(jīng)過層層考驗,最終能否成功解鎖終極真相呢。

“繼承者”愛奇藝以“影視IP+懸疑推理”兩條腿走路。一方面,繼續(xù)推出強影視IP資源的《萌探探探案2》,形式上是以劇本殺為載體,進行影視IP復刻,再從劇情演繹、案件推理、沉浸式游戲等三個方面進行創(chuàng)作落地。另一方面,以強懸疑推理為主的綜藝打造,持續(xù)推出角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》(《奇異劇本鯊2》)。據(jù)悉,4位藝人組成“鯊魚車隊”,每期與各個圈層的新朋友一起進行一場沉浸式“角色演繹”飆戲推理游戲。通過經(jīng)歷劇情,演繹不同的角色人生,獲得感悟,以年輕的視角和表達來進行價值觀輸出。

作為愛奇藝迷綜賽道的重要擔當“萌探”系列,與其他推理綜藝有著不同的屬性,更像是一個合家歡的國民綜藝,當然這也和總導演吳彤的整體創(chuàng)作風格相一致?!睹忍教教桨浮访科诙紩┰降浇?jīng)典影視劇IP當中,最大程度實景還原原劇場景,并改編為一個推理案件,諸如第二季首期節(jié)目影視IP為國民劇《家有兒女》、第二期為《偽裝者》,節(jié)目將新的故事劇情、人物看點、環(huán)節(jié)設(shè)置等進行結(jié)合,融入推理探案元素,讓嘉賓們沉浸到劇情之中,體驗劇情、推理案件、歡樂尋兇。

“后來者”騰訊視頻,采取的是“連續(xù)劇情”差異化打法,發(fā)揮自身在影視和游戲上的資源積累,打造出“鵝式”獨特氣質(zhì)的迷綜作品。

以《開始推理吧》為例,它的設(shè)定和規(guī)則如下,本季將通過11期節(jié)目,來講述發(fā)生在推市11號公寓里的故事,六位玩家將作為新住戶入住11號公寓, 他們將被卷入一個個離奇案件,通過成立“公寓推理團”,去到不同樓層,結(jié)交不同老住戶,破解各自的身世之謎,探索案件背后的秘密,前六案,將每周解鎖一位新住戶的故事,新老住戶之間錯綜復雜的關(guān)系,也將浮出水面。

從第七案開始,所有故事線交織融合,隨著真相層層揭開,新住戶們的每一個選擇,都將影響著故事的發(fā)展方向和最終結(jié)局。每個案件中,推理團需要在案發(fā)現(xiàn)場,找到“死者”身份,并根據(jù)線索鎖定相關(guān)嫌疑人,但嫌疑人并非局限于11號公寓內(nèi)部人員和到訪人員,在推理團中也有可能存在著嫌疑人,召集嫌疑人之后,“推理團”將對他們進行問詢,并根據(jù)證詞再次推理,最后投票鎖定“真兇”。僅有案件“真兇”可以說謊,只有找到真正的“兇手”,玩家才算獲勝,投票正確的玩家,可獲得一把金鑰匙,若玩家是“兇手”,順利逃脫將獲得一把金鑰匙。

通讀節(jié)目的設(shè)定和操作玩法之后,你會發(fā)現(xiàn),此次騰訊視頻將《開始推理吧》進行了一個全新的落地可能,將推理綜藝與“影視連續(xù)劇”進行深度耦合,所有單個案件最終都會服務(wù)于整季的核心案件,且彼此都具有較強邏輯關(guān)聯(lián),而這種敘事方式,讓人不禁想起,這與懸疑劇的創(chuàng)作手法頗為神似。

在播出方式上,遵循劇式的播放邏輯,嘗試了一周三播的節(jié)奏。一般來說,一檔真人秀一季體量為12期節(jié)目,但《開始推理吧》總共10周節(jié)目,一周三期,外加一個先導片,也就是一季共31期內(nèi)容。不僅如此,據(jù)了解,整季節(jié)目導演團隊共交出了一個20萬字的推理劇本小說。

2022迷綜真人秀,

到底“迷”在哪里?

2022年,迷綜真人秀,繼續(xù)走花路,備受平臺和用戶的喜愛和認可。但透過現(xiàn)象看本質(zhì),讓人不禁問一句,“迷綜”到底“迷”在哪里?

通過梳理后發(fā)現(xiàn),或許可以從三個維度進行解題:

第一,后偶像團體選秀時代,視頻網(wǎng)站迫切需要開辟出新的年輕人喜愛的節(jié)目內(nèi)容和品類。而伴隨著劇本殺成為當下年輕人主社交聚集地,與之相關(guān)的節(jié)目創(chuàng)作,無疑具有青春氣質(zhì)和爆發(fā)潛力,自然備受平臺的認可和追捧。

第二,綜藝行業(yè)寒冬之下,降本增效原則成為共識,基本上以棚內(nèi)錄制為主的迷綜,至少方便控制場地成本。當下視頻網(wǎng)站紛紛開始降本增效,主要途徑就是有效縮短節(jié)目錄制周期,直接做到降本。

第三,劇綜聯(lián)動,成為迷綜內(nèi)容的特別亮點。你會發(fā)現(xiàn),迷綜真人秀,大都是建立在強劇情之下,無論是以經(jīng)典影視IP為基礎(chǔ),還是以原創(chuàng)推理劇本主控,它們都會給觀眾帶來懸疑劇情上的吸引。所以說,迷綜自帶的“懸念感”,也將真人秀的反轉(zhuǎn)與意外進行了放大化,持續(xù)產(chǎn)生強敘事節(jié)奏感。

值得一提是,“推理元素”也成為當下不同節(jié)目類型中的調(diào)味點綴。其中有親密關(guān)系美食節(jié)目《是很熟的味道呀》,融入了推理要素,三位廚師要完成復刻嘉賓記憶中味道的任務(wù),那他們勢必需要嚴謹?shù)赝评磉@道美食背后的操作過程和食材搭配,當然嘉賓也需要“推理判斷”出哪一道菜才是他們真正熟悉的味道。

此外,深圳衛(wèi)視&優(yōu)酷《一起探戀愛》,將劇本殺融入到戀愛之中,社交、戀愛、游戲等,無形中增加了節(jié)目的邏輯推理性和反轉(zhuǎn)看點。愛奇藝青年戀愛社交圖鑒《機智的戀愛2》,再度升級、首創(chuàng)三線推理,借X戀人之名還原當代年輕人的社交戀愛底色,共赴一場真空戀愛。

年輕人喜愛的社交新方式,

具有較強的市場挖掘潛力

公開數(shù)據(jù)顯示,2017-2021年,線下推理游戲行業(yè)閃電式增長,劇本殺市場規(guī)模增長超800%,2022年市場估值超兩百億?;诖耍簿筒浑y理解,為何劇本殺主題迷綜,會成為當下平臺追捧的內(nèi)容賽道了。

對于平臺來說,通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)迷綜內(nèi)容,吸引年輕用戶和流量,從而獲得商業(yè)廣告的第一桶金,進而還可以拓展IP內(nèi)容,實現(xiàn)更多元化的變現(xiàn)渠道和方式。

具體來說,芒果TV就圍繞“大偵探IP”進行了系列衍生開發(fā),包括線上演唱會<NZND頂牛演唱會>,原地孵化明偵男團女團,推出互動微劇《目標人物》,嘗試線上有聲劇《明星大偵探》等。

此外,還積極拓展線下商業(yè)版圖。去年4月,芒果TV首家《明偵》線下實景娛樂旗艦店MCITY在長沙開業(yè)。同年11月,MCITY上海店啟動。2022年,“元宇宙”成為最新大熱話題,因此還上線了圍繞《明偵》經(jīng)典案件衍生形象數(shù)字藏品。

騰訊視頻《開始推理吧》平臺負責人也表示,“11號公寓”作為節(jié)目IP沉淀的核心資產(chǎn),未來會圍繞其進行IP拓展。另外,節(jié)目中故事背景設(shè)定是發(fā)生在“推市”,可能未來平臺所有推理類內(nèi)容,都可以依托在“推市”這個邏輯之內(nèi)。

不過話又說回來,在今年內(nèi)卷最為嚴重的迷綜賽道里,如果想要脫穎而出,顯然不是一件容易的事情。畢竟,平臺都拿出頂級資源支持,芒果TV《大偵探》一直都是核心IP項目,平臺自然全力加持。愛奇藝《萌探探探案2》,吳彤擔當總導演,系列國民IP經(jīng)典劇賦能,實力也不容小覷。騰訊視頻《開始推理吧》,何忱創(chuàng)業(yè)后首個迷綜作品,且背靠騰訊視頻,競爭潛力頗大。所以說,迷綜內(nèi)容競賽的背后,或許也是平臺綜合實力的一次比拼。

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