編輯導語：近年來，新中式穿搭愈來愈引人關注，越來越多的品牌陸續(xù)結合中國風元素推出新中式風格的服裝設計，本篇文章作者講述了新中式穿搭大熱的原因，感興趣的一起來看一下吧。

「中國風」在服裝設計領域風行已久，而今「新中式」又在穿搭屆扶搖直上。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年，小紅書上「新中式穿搭」筆記發(fā)布量環(huán)比增長超26倍。

一搜「新中式穿搭」，多得是穿著盤扣立領、刺繡提花、水墨竹葉的弄潮兒。

什么是「新中式」？

直到 2002 年，「新中式」一詞才正式出現(xiàn)在知網(wǎng)文章的標題和主題里。

目前業(yè)內(nèi)有關「新中式」設計較為基本的的定義為：中國傳統(tǒng)風格文化在新時代的全新詮釋，在對傳統(tǒng)文化掌握的前提之下實現(xiàn)的當代設計。

這種設計蔓延到了許多領域，新中式茶飲、新中式烘焙、新中式家裝，仿佛在「中國風」前點綴一個「新」字，它就變得輕盈了許多。

這種輕盈是與日常穿著相向而行的。將中式元素融入日常穿搭，在設計中使用盤扣、斜襟等元素，和傳統(tǒng)漢服唐裝相比，新中式穿搭弱化了既定的儀式感和隆重感，更追求日常化。

而反觀「中國風」，它其實是早期在西方產(chǎn)生的一個風格概念，并且在近年各個領域都出現(xiàn)得愈發(fā)頻繁。

從「中國風」到「新中式」的一步步演化，折射出了國人對于自我審美審視的一次回歸。

一、中國風起勢

最早的「中國風」源于西方，東華大學服裝藝術設計學科教授包銘新曾經(jīng)定義「中國風」是指一種追求中國情調(diào)的西方圖案或裝飾風格。

它是從屬于歐洲巴洛克 ( Baroque ) 和洛可可（Rococo）的一種藝術風格，有其特定的內(nèi)涵。

換句話說，它是西方對于中國的一種凝視，在幻想之上而創(chuàng)造出來的。

他們透過微小的孔眼來觀察中國的燦爛文化，在有限的認識里擷取中國元素，將其運用到藝術創(chuàng)作里。

上世紀90年代是時尚界遍地生花、創(chuàng)意狂飆突進的黃金年代，先鋒設計層出不窮。

• Alexander McQueen在CSM的畢業(yè)展示上，推出了惹惱眾人、以臭名昭著的殺人犯Jack the Ripper為靈感的時裝作品；
• Tom Ford力挽狂瀾，讓瀕臨破產(chǎn)的GUCCI起死回生；
• Marc Jacobs則顛覆了Louis Vuitton內(nèi)斂老成的保守形象。

而一個發(fā)育尚不完全的瘦弱女孩Kate Moss，則簽約成了Calvin Klein的新任代言模特。

（圖片來自Gucci Fall/Winter 1995)

就是在這方長期由歐美設計師唱響的時尚舞臺里，也有華裔設計師紛紛嶄露頭角。

出身廣州、長于香港、紐約發(fā)跡的譚燕玉Vivienne Tam、王薇薇Vera Wang、蕭志美Anna Sui等人打響了華裔設計師的名號。

譚燕玉所創(chuàng)立的同名品牌Vivienne Tam結合了東方傳統(tǒng)圖樣與西方流行元素，縈繞著豐富的中國味道，譬如經(jīng)典的牡丹花和蝴蝶圖騰。

這種跨文化風格使得她成為章子怡、茱莉亞·羅勃茲、麥當娜的紅毯常客，其1996年的「觀音」系列也成為紐約大都會博物館的收藏品。

譚燕玉曾經(jīng)寫過一本書名為Chinese Chic，書中解釋衣物與中國文化的融合風格——「這種風格不是夸張和極具古代意味的，我認為衣服是用來表現(xiàn)一個人的個人特質(zhì)，而不是表現(xiàn)款式、布料等等這些外在的東西」。

勾勒身體線條的的旗袍，成為一種極致女性服飾的注腳。

到了中式夾克，則賦予了衣物全新的含義——二者都是中國風格里必不可少的一部分。

二、想象的錯位

「現(xiàn)代營銷學之父」菲利普·科特勒認為，市場是由一切具有特定欲望和需求、并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客組成的。

貝恩公司年初發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，盡管面臨日益嚴峻的全球社會和經(jīng)濟挑戰(zhàn)，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。

數(shù)據(jù)表明中國市場十分誘人，品牌們都相信這塊土地能生出巨大的商機。因此很多品牌在設計中融入中國元素，企圖得到中國消費者的認同感。

在這種融合的過程中，難免會有生硬尷尬的動舉動出現(xiàn)，無論是品牌們管中窺豹也好，還是只想賺快錢也好，它都暗示著一種西方對于中國風想象的錯位。

2018年11月，D&G親身演示了曲解中國文化的糟糕下場，隨后的Burberry也以一系列氣氛壓抑、風格有如「遺照」的「摩登新禧」大片引來罵聲。

滑稽派的有Balenciaga 2020年七夕的經(jīng)典之作——中文手包。

宣傳片采用千禧年殺馬特的低成本特效，包上簡單粗暴地印著幾個大字「你愛我」、「他愛我」、「我愛我」。

其2021牛年新春系列更是直接讓「?！购汀窧」連在了一起。

除去這些生搬硬造，國外服裝設計師對于中國風的造型也運用得較為有限。

Jean Paul Gaultier在2001年發(fā)布的服裝運用了立領這一元素，Prada的2008年春夏系列和Armani的2009年春中也借鑒了中式的立領和斜襟。

而中式服裝的元素里，款式可以是中山裝、馬褂、 袍服、肚兜。

衣襟可以是對襟、斜襟、琵琶襟；領子可以是交領、斜領、圓領、對開領。

「老佛爺」Karl Lagerfeld 2009年在Chanel品牌高級手工坊系列發(fā)布會主題為「巴黎——上?！?，Karl Lagerfeld 坦言自己從未去過上海，所以其誤讀也是有存在的必然。

2015年的MET GALA主題是「中國：鏡花水月」，大牌設計師略施拳腳來包裝各路明星。

熱情不小，但其理解卻滯后了好幾個世紀。大黃袍、龍、青花瓷等等元素被大面積濫用，安妮·海瑟薇的禮服甚至更像是中東風。

三、新中式崛起

誤讀的存在，或許會在暗涌之下掀起一股中國本土原創(chuàng)設計的巨浪。

麥肯錫在《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》中表明，消費者的態(tài)度轉變正驅動著中國本土品牌的成長。

2009-2019年的百度搜索指數(shù)顯示，消費者對中國品牌的關注度從38%增加到了70%，千禧一代是購買國貨的主力。

在長久以來的延宕里，新中式在近幾年開始走俏。

中國設計師周翔宇創(chuàng)立的品牌Xander Zhou在 2021 春夏系列作品中運用圖騰、盤扣、肚兜、瓜皮帽、面具等元素。

這些具有東方氣質(zhì)的符號在現(xiàn)代方式的組合里，襯托出另一種多元化——男裝也可以存在肚兜。再者其面料的選取、輪廓細節(jié)的勾勒也讓衣物更加實穿。

如果說Xander Zhou對于新中式風格的擷取只是蜻蜓點水，那么我們可以看看女裝品類里的新中式——這里才是其迅速吹起春風的地方。

提及其中翹楚，非SAMUEL GUì YANG莫屬。從2017春夏系列開始，設計師楊桂東才逐漸把中式元素用到時裝之中，但這正是品牌變得更加獨有韻味的開端。

（圖片來自SAMUEL GU YANG)

「中國女生的身型會更加嬌小一些，所以在這樣的基礎上再去雕塑女性形象時，我會平衡到一個不單單只是體現(xiàn)女性力量，造型上也會結合柔美」，楊桂東在采訪中提到。

眾所周知，西裝的廓形極其重要，細微的剪裁變化都能影響一件衣服的氣質(zhì)。

在SAMUEL GUì YANG衣物的肩部采用利落的廓形線條時，腰部設計的比例顯得尤為重要，楊桂東的方法是使用腰線來平衡女性剛與柔，這份靈感則來源于許多中國傳統(tǒng)服飾的剪裁方式。

跳出獨立設計師之外，跌跌撞撞許多年的李寧也借「新中式」起飛了。

時裝周后上線的「悟道」系列鞋款迅速賣斷貨，「少不入川」、「長安少年」等系列也更讓消費者重拾對國潮的信心。

在新的秀款時裝里，你可以看到李寧在傳統(tǒng)的扎染工藝之上加入了天然的漢麻材質(zhì)，以及與水墨山水畫相呼應的低飽和度大地色系，重新詮釋了「 山川之行」的概念，在實穿的同時也保留了時髦質(zhì)感。

受益于風格的變化與銷量的上升，李寧股價從2021年3月起一路上行。

到了2021年5月7日上探至72.95元/股的高點，截至5月7日收盤，股價報68.5元/股，總市值超1700億元。

在3月9日至5月7日期間，李寧股價累計上漲達67.07％。

羅琳·利普頓認為，在全球化發(fā)展的大環(huán)境中，最難的任務可能就是如何找到東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、舊的與新的那個就像一段列車與另一段列車的微小的連接點。

在回顧這節(jié)列車的行進過程中時，你或許可以一瞥，大品牌對于「新中式」的前瞻性。

2008年，Hermes在金融海嘯的腥風血雨里，大膽在中國播下一顆種子，取名「上下」（Shang Xia）。

這是一個中法合作的品牌，背后推手是生于藝術世家的蔣瓊耳。

盡管在2020年12月，「上下」被Hermes以約8000萬歐元的價格賣給意大利的投資公司Exor。

但自創(chuàng)立的十多年來，這顆流淌著法國奢侈品血液、同時蘊含著中國傳統(tǒng)文化的的種子安然成長為一個代表中國當代的高級生活藝術品牌。

從位于淮海路223號的一座1921年建成的法式紅磚建筑，到入駐城中新興的購物坐標前灘太古里，「上下」正以緩慢的態(tài)度發(fā)嫩芽、抽新枝。

它把日漸式微的中國傳統(tǒng)手工藝保留下來，將其放在現(xiàn)代的美學語境里重新審視。再之后，就是當代設計的創(chuàng)造力被設計師轉化為日常的「美」與「用」。

而「新中式」風格的價值正在于此，它是「中國風」在當下環(huán)境繞出的迷宮，是迷宮里出現(xiàn)瓶頸時令人感到鼓舞的方向。

本文由 @吳懟懟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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