近日，貝恩咨詢和 Positive Luxury 聯(lián)合發(fā)布了一份名為《LuxCo 2030：可持續(xù)奢侈品的未來》的報告，旨在展示一個成功的可持續(xù)奢侈品牌在2030年會是什么樣子。
據(jù)貝恩咨詢合伙人表示，對于品牌的可持續(xù)發(fā)展來說最困難的一點就是將短期目標與長期目標聯(lián)系起來，各大品牌及管理者們應及時采取行動，才能迎合未來的發(fā)展趨勢。
我是肖恩的肖，今天就跟大家聊一聊一個從未停下過創(chuàng)新腳步的意式輕奢品牌——Cocaki。
近幾年，“可持續(xù)時尚”已經(jīng)成為了時尚產(chǎn)業(yè)的一個重點關注話題。眾多經(jīng)典時尚品牌紛紛開啟可持續(xù)轉型的嘗試，眾多誕生之初就流淌著可持續(xù)因子的輕奢時尚品牌也日漸羽翼豐滿。
由意大利登時集團創(chuàng)立的歐洲時尚奢侈品品牌Cocaki，自創(chuàng)立以來，一直秉承著品牌的創(chuàng)新傳統(tǒng)，致力于生態(tài)環(huán)境保護，以最前沿的環(huán)保設計理念，持續(xù)踐行品牌的可持續(xù)承諾。追求返璞歸真的生活方式，堅持選用現(xiàn)代環(huán)保材料，打造環(huán)保、實用、無懼時間考驗的時尚單品，實現(xiàn)可持續(xù)性重要創(chuàng)新。
其時尚單品將中世紀巴洛克風格與當代東方審美文化完美融合，產(chǎn)品充滿東方文化氣息的同時也符合國際審美標準，深受眾多國內外紅人的喜愛，更是讓許多品牌摯友參與到其環(huán)保公益當中，一起秀出環(huán)保新態(tài)度，發(fā)揮其影響力，讓生活自然起來。
一直以來，許多時尚品牌都是人們眼中的“奢侈品”，但“奢侈”的對立面，則是對于包括海洋、森林、生物等各個領域在內的環(huán)境破壞，例如背后有著“鮮血淋漓”般制作過程的皮草、皮包，過季的時尚單品被大批量銷毀…一直以來，時尚領域都因此備受爭議。
直至這幾年來，可持續(xù)發(fā)展策略在時尚圈子里蔚然成風，一紙《時尚業(yè)環(huán)境保護協(xié)議書》的簽署，也為人們真正地開啟了“環(huán)保時尚”的大門。
奢侈不意味著和環(huán)保無關。從PRADA的人造皮草，到Hermès、CHANEL放棄將珍稀動物皮料用于包袋制作，這些在秀場中叱咤風云的時尚巨頭，在常年累月的“龍爭虎斗”中，終于找到了其共同的目標所在。而不止是時尚領域，如潮流、運動領域的許多品牌也都在用實際行動推動全球的環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。
今年3月31號，輕奢時尚品牌Cocaki正式開啟再造CYWE重生系列計劃，再次為業(yè)界做出了表率。為了在6月5號的「世界環(huán)境日」向消費者傳遞綠色環(huán)保理念，Cocaki以過去與未來融合的靈感再造，零廢棄循環(huán)再造重生，打造全新環(huán)保系列手袋。將環(huán)保理念體現(xiàn)在每一個細節(jié)，賦予嶄新生命力，讓眾多消費者參與其中。
此外，Cocaki還將此次再造計劃的重生系列產(chǎn)品中所獲得的營業(yè)額10%捐贈給中華環(huán)?；饡?/span>，用于環(huán)保項目，實現(xiàn)消費者與品牌共創(chuàng)時尚環(huán)保未來，一起為環(huán)保發(fā)力。
當下品牌可持續(xù)化所面臨的挑戰(zhàn)還有很多：第一是選擇度上的挑戰(zhàn)。雖然消費者對于公益、環(huán)保及企業(yè)社會責任的重視度越來越高，但從一些活動的反饋比例來說，實際還有很大的提升空間。第二是對于整個技術層面的挑戰(zhàn)。需要在技術層面上為企業(yè)和消費者提供支持。第三，則是來自于品牌內部運營。包括了資金、人力甚至優(yōu)化資源配置結構等多方面的許多資源。
奢侈品行業(yè)因為自身定位關系，或許是最難調整方向的，更需要主動牽頭和外部進行合作。如何在部署可持續(xù)發(fā)展的同時，繼續(xù)保持增長的勢頭，可能是每一個品牌接下來所需要去思考的問題。
而Cocaki作為時尚行業(yè)的先行者，似乎已經(jīng)為我們交上了一份滿意的答卷。
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