全球首屆元宇宙時(shí)裝周（Metaverse Fashion Week，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MVFW”）于上月24至27日在知名虛擬世界平臺(tái)Decentraland舉辦。這也是首個(gè)在虛擬世界舉辦的時(shí)裝周活動(dòng)，超過(guò)60家全球品牌及一眾藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師加入了此次時(shí)裝周日程中。

不同于傳統(tǒng)時(shí)裝周對(duì)參觀者有所限制，這場(chǎng)虛擬時(shí)尚盛會(huì)面向所有大眾，只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，非平臺(tái)用戶(hù)或無(wú)可穿戴設(shè)備的網(wǎng)民均可以游客身份進(jìn)入Decentraland虛擬世界體驗(yàn)。

任何人都可以參加MVFW圖片來(lái)源：NFTevening.com

在為期四天的虛擬活動(dòng)中，參觀者可以觀看完全數(shù)字化的時(shí)裝秀、參與品牌后續(xù)的派對(duì)活動(dòng)，也可以直接為自己的數(shù)字化身（Avatar）購(gòu)買(mǎi)甚至穿上秀場(chǎng)最新款，更有品牌快閃店、零售商店、座談會(huì)、藝術(shù)展覽、表演等一系列虛擬活動(dòng)事項(xiàng)可供體驗(yàn)。

Decentraland基金會(huì)創(chuàng)意總監(jiān)Sam Hamilton表示，“Decentraland是一個(gè)適合所有人、任何地方的虛擬社交世界。”隨著數(shù)字商品和元宇宙購(gòu)物體驗(yàn)的興起，“通過(guò)本屆MVFW，我們努力拓寬‘元宇宙’的含義。我們只是為時(shí)尚界提升了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并減少了限制”。

首屆MVFW已吸引眾多品牌“試水”

全球知名市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)CB Insights在今年初一份趨勢(shì)報(bào)告中指出，隨著元宇宙、NFT（Non-fungible Tokens非同質(zhì)代幣）和數(shù)字身份的崛起，品牌將全面投入“數(shù)字化身經(jīng)濟(jì)”（Avatar Economy）當(dāng)中。

實(shí)際上，到目前為止，沒(méi)有任何領(lǐng)域的品牌比時(shí)尚領(lǐng)域更積極擁抱這些數(shù)字化身，無(wú)論是近年來(lái)新興的數(shù)字時(shí)尚品牌，還是以奢侈品行業(yè)為首的傳統(tǒng)時(shí)尚品牌。根據(jù)美國(guó)投資銀行摩根士丹利估計(jì)，到2030年，全球虛擬奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？赡芨哌_(dá)500億美元，包括古馳Gucci、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry在內(nèi)等主要奢侈品牌也早已進(jìn)軍虛擬世界。

Burberry為虛擬互動(dòng)游戲Blankos Block Party的玩家（數(shù)字化身）打造的NFT時(shí)尚配件圖片來(lái)源：Burberry

然而，數(shù)字時(shí)尚從有利可圖的利基市場(chǎng)，蓬勃發(fā)展至走向大眾視野也不過(guò)在短短兩三年內(nèi)，很多時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)還處于觀望階段。而MVFW正好為品牌們提供了機(jī)會(huì)，讓其以相對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)的方式試用并了解虛擬世界的商業(yè)生態(tài)，同時(shí)也測(cè)試消費(fèi)者對(duì)虛擬世界時(shí)尚的興趣程度。

根據(jù)挪威設(shè)計(jì)師品牌DUNDAS聯(lián)合創(chuàng)始人Evangelo Bousis的說(shuō)法，MVFW的舉辦“是一場(chǎng)即將成為現(xiàn)實(shí)的大型試驗(yàn)”。該品牌與很多亮相于本次MVFW日程中的品牌一樣，都是首次亮相在基于區(qū)域鏈技術(shù)打造的虛擬世界中。“我們都是第一次參加（虛擬時(shí)尚活動(dòng)），這是所有這一切的美妙之處，但你確實(shí)會(huì)感到緊張”，Bousis承認(rèn)，目前更多的擔(dān)心在于虛擬時(shí)裝作為品牌的延伸，希望它的呈現(xiàn)能符合品牌一貫以來(lái)的形象。

DUNDAS在MVFW期間的虛擬商店圖片來(lái)源：DUNDAS

整個(gè)MVFW活動(dòng)在Decentraland虛擬世界的時(shí)尚區(qū)（ Fashion District）內(nèi)舉行，并分布于幾個(gè)由不同社區(qū)運(yùn)營(yíng)的新街區(qū)中，有超過(guò)60個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師向所有公眾展示了不同的數(shù)字時(shí)尚體驗(yàn)。例如，在虛擬房地產(chǎn)公司Metaverse Group所擁有的奢侈品時(shí)尚街區(qū)（Luxury Fashion District）內(nèi)，中國(guó)高級(jí)定制品牌郭培Guo Pei開(kāi)設(shè)了一家精品店供數(shù)字化身選購(gòu)。

意大利奢侈品品牌杜嘉班納Dolce & Gabbana攜手奢侈品和文化NFT平臺(tái)UNXD聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，展示了20款元宇宙可穿戴設(shè)備全套造型，觀眾于時(shí)裝秀落幕后還可以訪問(wèn)專(zhuān)屬快閃店，欣賞該定制系列全部作品。

杜嘉班納推出了多款元宇宙可穿戴設(shè)備全套造型圖片來(lái)源：Dolce & Gabbana

杜嘉班納表示，出席此次活動(dòng)“既是品牌對(duì)支持元宇宙發(fā)展這一承諾的踐行，也是品牌致力于傳承數(shù)十年匠心工藝的一系列舉措的延續(xù)”。據(jù)悉，品牌后續(xù)也將與UNXD合作推出自己的NFT社區(qū)“DGFamily”，而此次推出的所有外觀造型也將僅面向DGFamily Box持有者提供。

少數(shù)品牌如國(guó)際美妝品牌雅詩(shī)蘭黛、美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21、德國(guó)奢侈潮牌Philipp Plein還在MVFW期間為其虛擬世界旗艦店進(jìn)行揭幕，倫敦知名百貨公司Selfridges則在MVFW開(kāi)啟的前一天揭幕其旗艦店。這些品牌都于更早前就在Decentraland購(gòu)入了虛擬房地產(chǎn)。

Decentraland內(nèi)的Selfridges旗艦店圖片來(lái)源：Decentraland

其中，雅詩(shī)蘭黛是此次MVFW的獨(dú)家美容品牌。品牌與國(guó)際著名化妝師Alex Box合作，以品牌王牌精華產(chǎn)品“小棕瓶”為靈感推出了可穿戴外觀，參觀者通過(guò)接觸“小棕瓶”即可獲得出席證明協(xié)議（Proof Of Attendance Protocol，POAP）NFT徽章，不僅用于紀(jì)念參與此次元宇宙時(shí)尚盛事，還能讓其數(shù)字化身“容光煥發(fā)”，感受獨(dú)特的虛擬“美容體驗(yàn)”。

雅思蘭黛位于Decentraland虛擬世界的全新總部在MVFW期間揭幕圖片來(lái)源：theblockcrypto.com

除了在品牌精品店或快閃店中為數(shù)字化身選購(gòu)虛擬商品外，部分品牌也向參觀者同步發(fā)售專(zhuān)屬實(shí)體商品。去中心化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)Boson Protocol（玻色子協(xié)議）在MVFW期間助力美國(guó)休閑時(shí)尚品牌Tommy Hilfiger、意大利奢潮品牌HOGAN、法國(guó)時(shí)尚品牌IKKS等共13家品牌實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。參觀者可于Decentraland虛擬世界里的奢侈品商業(yè)街區(qū)Boson Portal進(jìn)入這些品牌的虛擬快閃店及商店，并購(gòu)入RNFT（Redeemable NFT，即可在限定期內(nèi)于現(xiàn)實(shí)世界兌換實(shí)體商品的NFT），打造結(jié)合虛擬與現(xiàn)實(shí)于一身的購(gòu)物體驗(yàn)。

Tommy Hilfiger在MVFW期間的虛擬商店圖片來(lái)源：Decentraland / Boson Protocol

品牌同名創(chuàng)始人Tommy Hilfiger表示，“當(dāng)我在1985年創(chuàng)立同名品牌時(shí)，從未想過(guò)我會(huì)看到時(shí)裝周在一個(gè)3D、完全虛擬化的世界中舉行。”他認(rèn)為隨著進(jìn)一步探索元宇宙及其所提供的一切，“我被數(shù)字技術(shù)的力量和它提供的機(jī)會(huì)所啟發(fā)，以引人入勝的相關(guān)聯(lián)的方式與不同社群互動(dòng)”。

讓更多受眾體驗(yàn)元宇宙的未來(lái)

首屆MVFW展示了一個(gè)大型、連續(xù)數(shù)天的虛擬活動(dòng)是如何在元宇宙中運(yùn)作的，以及為品牌和零售商營(yíng)造如物理世界般的時(shí)尚生態(tài)。此次MVFW的策展人之一David Cash將MVFW描述為“力求以每一種可能的形式呈現(xiàn)時(shí)尚，從時(shí)裝秀到零售體驗(yàn)，以藝術(shù)、電影、攝影的形式呈現(xiàn)時(shí)尚，甚至以超越現(xiàn)實(shí)的方式呈現(xiàn)時(shí)尚——在虛擬世界里，一切皆有可能”。

但正如Decentraland基金會(huì)創(chuàng)意總監(jiān)Sam Hamilton所言，旨在通過(guò)MVFW拓展“元宇宙”的含義，實(shí)際上，通過(guò)呈現(xiàn)一系列除時(shí)裝秀、零售購(gòu)物體驗(yàn)以外的相關(guān)主題活動(dòng)，Decentraland作為當(dāng)下為數(shù)不多的、具有一定規(guī)模的知名虛擬世界平臺(tái)，不僅為品牌、零售商制造了一個(gè)進(jìn)軍元宇宙的機(jī)會(huì)，更是向眾多還沒(méi)真正接觸過(guò)或走進(jìn)元宇宙的觀眾，通過(guò)更直觀、更多元化的虛擬體驗(yàn)，展望元宇宙的未來(lái)。

由策展人David Cash創(chuàng)立的Web3機(jī)構(gòu)CashLabs在MVFW期間打造了一個(gè)混合媒體藝術(shù)畫(huà)廊。超過(guò)20位藝術(shù)家及品牌設(shè)計(jì)師在一個(gè)名為“在藝術(shù)和時(shí)尚的交匯點(diǎn)”（at the intersection of Art and Fashion）的展覽中亮相。畫(huà)廊內(nèi)的三層空間墻上隨處掛滿(mǎn)圖像和視頻作品，還有以雕塑形式表達(dá)的時(shí)尚作品。期間還舉行了時(shí)尚電影節(jié)，每天于四樓屋頂處放映五部電影，這個(gè)為期四天的時(shí)尚電影盛宴帶參觀者通過(guò)電影探索時(shí)尚的歷史和未來(lái)之旅。

CashLabs畫(huà)廊圖片來(lái)源：Twiter @metameditator

Decentraland虛擬世界中的Parcel-MetaParty社區(qū)空間（Parcel-MetaParty Community Precinct）是由虛擬房地產(chǎn)NFT交易平臺(tái)Parcel和元宇宙社區(qū)分享平臺(tái)Metaparty共同打造的。除了為有才華的設(shè)計(jì)師提供展示其可穿戴設(shè)備造型的時(shí)裝秀活動(dòng)外，這一空間還設(shè)有各種迷你游戲、DJ派對(duì)、音樂(lè)表演和跑酷運(yùn)動(dòng)等其他娛樂(lè)體驗(yàn)。

MVFW期間，還有一系列由數(shù)字時(shí)尚、NFT、Web3和元宇宙領(lǐng)域的專(zhuān)家主持的小組討論會(huì)，每日在CashLabs總部和Boson Protocol街區(qū)中舉辦。而當(dāng)每天時(shí)裝秀及小組討論結(jié)束后，各種慶祝活動(dòng)也在Decentraland內(nèi)各處舉行。

由CashLabs組織的專(zhuān)家小組圖片來(lái)源：Decentraland

其中，奢潮品牌HOGAN在MVFW期間舉辦了主題為“HOGAN-X”的虛擬品牌派對(duì)，邀請(qǐng)了知名DJ Bob Sinclair火熱駐場(chǎng)，并同步發(fā)起首個(gè)虛擬世界的舞蹈大賽，比賽優(yōu)勝者可獲得包括HOGAN虛擬穿戴NFT、HOGAN限量版NFT等在內(nèi)的驚喜禮物。HOGAN還與奢侈品NFT平臺(tái)Exclusible合作，推出了品牌首個(gè)NFT系列Hogan Untraditional NFT Collection。

HOGAN與Boson Protocol 打造的虛擬快閃店圖片來(lái)源：HOGAN

整個(gè)MVFW力求將時(shí)尚、購(gòu)物零售、藝術(shù)文化、前沿洞察，與音樂(lè)、舞蹈、運(yùn)動(dòng)等休閑娛樂(lè)融為一體。Sam Hamilton表示，“元宇宙時(shí)裝周是一個(gè)理想的、里程碑式的事件，向全世界介紹我們所打造的（虛擬世界）一切背后的理念。這是一個(gè)由社區(qū)建造和運(yùn)營(yíng)的空間?！?/p>

事實(shí)上，Sam Hamilton認(rèn)為時(shí)尚和高級(jí)時(shí)裝對(duì)虛擬世界而言并不新鮮，“自2020年推出數(shù)字化身可穿戴產(chǎn)品以來(lái)，Decentraland就一直走在稀缺且需求巨大的數(shù)字時(shí)尚前沿”。他指出，自此之后，創(chuàng)作者們一直在挑戰(zhàn)Decentraland可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)和風(fēng)格上的界限，并創(chuàng)造了一個(gè)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，“去年的數(shù)字化身可穿戴產(chǎn)品的銷(xiāo)售額超過(guò)了100萬(wàn)美元”。

MVFW負(fù)責(zé)人Giovanna Graziosi Casimiro對(duì)此也表示，時(shí)尚行業(yè)多年來(lái)一直在談?wù)摂?shù)字領(lǐng)域的創(chuàng)新，而Decentraland的元宇宙時(shí)裝周讓各大時(shí)尚品牌與創(chuàng)造這一空間的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師一起探索這個(gè)全新的空間。“MVFW22將是時(shí)尚界見(jiàn)證時(shí)尚未來(lái)的時(shí)刻，這個(gè)（虛擬）世界將如何讓他們（品牌們）遇見(jiàn)新的受眾，推進(jìn)時(shí)尚的可持續(xù)性，并重新評(píng)估時(shí)尚的多樣性和可使用性?！?/p>

品牌不必急于進(jìn)軍元宇宙

盡管為了盡可能擴(kuò)大觸達(dá)范圍，Decentraland允許非平臺(tái)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以游客身份登入平臺(tái)，并指導(dǎo)參觀者快速生成一個(gè)代表自己的數(shù)字化身。但若想購(gòu)買(mǎi)任何可穿戴NFT及RNFT，無(wú)論付費(fèi)與否，參觀者都需要先建立一個(gè)以太坊錢(qián)包（Ethereum wallet）。

參觀者進(jìn)入Decentraland虛擬世界均可擁有自己的數(shù)字化身圖片來(lái)源：theblockcrypto.com

同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器受不同設(shè)備和網(wǎng)速影響的緣故，在虛擬世界參觀與游走的體驗(yàn)也因人而異。根據(jù)美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)新聞博客Mashable英國(guó)團(tuán)隊(duì)的編輯Meera Navlakha撰文稱(chēng)，“基于瀏覽器的虛擬世界可能存在局限性”，在瀏覽器中播放并不理想，且會(huì)導(dǎo)致相當(dāng)多的“斷斷續(xù)續(xù)”。

Navlakha表示，盡管Decentraland建議使用谷歌Chrome或火狐Firefox瀏覽以確保在電腦上獲得最佳性能，“但筆記本電腦上使用這兩種瀏覽器經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)崩潰狀況”。

而且，根據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD的相關(guān)編輯團(tuán)隊(duì)建議，為了避免持續(xù)性的延遲破壞觀看體驗(yàn)，建議將圖像質(zhì)量設(shè)置為“低清”以提高速度，但這也意味著需要在視覺(jué)效果上作出讓步。

HOGAN-X虛擬品牌派對(duì)圖片來(lái)源：Decentraland

通過(guò)這場(chǎng)大型數(shù)字時(shí)尚事件，還有很多問(wèn)題值得去思考，例如，數(shù)字時(shí)尚所需要的人才成本。在接受WWD采訪時(shí)，Sam Hamilton提到面對(duì)此次MVFW如此大的制作，自己的團(tuán)隊(duì)相對(duì)而言是小規(guī)模的，所能承擔(dān)的工作量有限，“我們將一些工作外包給其他3D開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)師和程序員，一些品牌支付他們費(fèi)用”，他強(qiáng)調(diào)，對(duì)MVFW來(lái)說(shuō)不屬于任何形式的贊助，并非常認(rèn)可這種按勞付費(fèi)的做法。

西班牙快時(shí)尚品牌Mango也參加了此次MVFW，并推出了品牌與加密藝術(shù)家Luis “Lajos” Arregui Henk（或Farkas）及自有的技術(shù)與3D產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造的3款NFT作品。根據(jù)品牌負(fù)責(zé)技術(shù)、數(shù)據(jù)、隱私與安全領(lǐng)域的主管Jordi Alex的說(shuō)法，Mango在虛擬世界中的發(fā)展是該公司不斷創(chuàng)新的證明。

“我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)特定的團(tuán)隊(duì)致力于數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展，新的專(zhuān)業(yè)人士將在未來(lái)幾個(gè)月中加入進(jìn)來(lái)。”他表示這是為了發(fā)展未來(lái)的新項(xiàng)目，“（新成員的加入）將讓我們能夠把虛擬環(huán)境添加到品牌渠道生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)字和物理環(huán)境中?！?/p>

Mango于MVFW期間推出的其中一款NFT可穿戴作品圖片來(lái)源：Mango

然而，純數(shù)字時(shí)尚品牌Rebublique的創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)James Gaubert建議品牌不必急于進(jìn)軍元宇宙。3D/AR體驗(yàn)開(kāi)發(fā)平臺(tái)Threedium首席執(zhí)行官M(fèi)ike Charalambous同樣表示，即使是活動(dòng)的技術(shù)合作伙伴也需要警告品牌不要“輕舉妄動(dòng)”。Threedium與創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)Craft在Decentraland虛擬世界開(kāi)設(shè)了一家虛擬購(gòu)物中心，并作為此次MVFW品牌展示的一部分，為一系列品牌打造3D可穿戴產(chǎn)品，同時(shí)提供沉浸式體驗(yàn)，其中包括為通用汽車(chē)GM展示其最新的電動(dòng)汽車(chē)。

Threedium為通用汽車(chē)打造虛擬體驗(yàn)圖片來(lái)源：Thredium x Craft Worldwide

Mike Charalambous表示，“通常，對(duì)于零元宇宙體驗(yàn)或零元宇宙基因的品牌，我們建議他們從小處著手?！崩纾贒ecentraland平臺(tái)中嘗試開(kāi)發(fā)幾個(gè)可穿戴產(chǎn)品，從中體驗(yàn)整個(gè)過(guò)程及注意外觀設(shè)計(jì)。

有專(zhuān)家對(duì)小品牌表示擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為他們想要進(jìn)入元宇宙將越來(lái)越難。根據(jù)數(shù)字制作公司Media Monks時(shí)尚部門(mén)的全球客戶(hù)合伙人Liam Osbourne的說(shuō)法，與大品牌相比，預(yù)算較少的小品牌可能沒(méi)有參與的資源或動(dòng)力。此外，他還指出，MVFW中出現(xiàn)的秀場(chǎng)前排名額和封閉式派對(duì)也許正在重復(fù)著物理世界中存在的“入場(chǎng)限制”。

“我一直支持創(chuàng)新，并堅(jiān)信數(shù)字體驗(yàn)是民主的，但我會(huì)觀察它的民主程度，”Liam Osbourne舉例道，“是聚焦和突出新興人才，還是僅由大玩家主導(dǎo)？如果它只是復(fù)制我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生的事情，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它就沒(méi)那么有趣了?！?/p>

好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525  備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！