近期，受眾多小朋友喜愛的艾莎空降南京，恰逢周六，便帶娃去參加了這場冰雪盛宴！演出時長1小時，但最高票價已達(dá)588！不得不佩服艾莎的品牌魅力，也引發(fā)了我對國內(nèi)外動畫品牌巨大差異的深入思考。
迪士尼公司創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼曾說過，“我不是主要為孩子們制作電影，而是為了我們所有人的童真，不管他是6歲還是60歲，最糟糕的不是人們沒有天真，而是可能被深深地埋沒了……”。沒錯，動畫片給小朋友們帶來歡樂的同時，也安慰了一顆顆無趣的心。
事實上，迪士尼成立以來，塑造了很多經(jīng)典動物形象，包括米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、獅子王辛巴、兔子朱迪等。這些深入童心的動物品牌，構(gòu)筑了迪士尼的核心競爭力。從熒幕、玩具到游樂城，成為孩子們爭相追逐的對象。
此外，日本也是個動畫產(chǎn)業(yè)大國，如日本的哆啦A夢、柯南、皮卡丘、櫻木花道、蠟筆小新品牌，近年來，韓國也在加大動畫輸出，如Pucca娃娃、小企鵝啵樂樂、超級飛俠等。
說完國外，再回顧中國動畫史，中國動畫起源于20世紀(jì)20年代，百年來，也推出了很多經(jīng)典之作，如阿凡提、葫蘆兄弟、神筆馬良、孫悟空等，包括近年來的喜洋洋灰太狼、熊大熊二，這些人物充滿智慧、幽默有趣、富含哲理、勇敢不屈、優(yōu)美感人，給大家留下了深刻印象。
如果單論動畫內(nèi)涵，中國擁有五千年的文化底蘊作支撐，融入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以“寓教于樂”的方式傳播知識文化、禮儀道德。但如果從市場價值角度看，艾莎、超級飛俠等國外動畫品牌在零食玩具、電視影片、衣服鞋子、主題樂園等方面撐起巨大的商業(yè)市場，形成了龐大的動畫產(chǎn)業(yè)、動畫經(jīng)濟。
因此，中國的動畫需要注重品牌塑造，從角色外形、聲音、語言到性格，都要體現(xiàn)專業(yè)性、獨特性和豐富內(nèi)涵，給動漫人物注入靈魂，增強品牌黏度，從而塑造優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫品牌。只有這樣，中國動畫才能傳播全國、邁向全球，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，最大限度挖掘全球市場價值，同時也能更加有力地阻止國外文化入侵。
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