6月27日，北京中小學(xué)返校復(fù)課。居家期間，孩子們都玩啥了？據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，北京某超市兒童自行車最近銷量暴漲190%！
據(jù)了解，過去一段居家學(xué)習(xí)的時(shí)期里，很多孩子的體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間變長了，體育項(xiàng)目花樣也變多了，兒童體育用品隨之熱銷。北京一家綜合體育用品超市負(fù)責(zé)人表示，最近兒童用的自行車和滑板銷量最為亮眼，較去年同期分別增長了190%和50%。
小八在淘寶平臺(tái)看到，迪卡儂、貝琦童等體育運(yùn)動(dòng)品牌所售的兒童自行車普遍銷量過千，部分商品銷量過萬；兒童滑板價(jià)位從50元-600元均有在售。
近年來，兒童體育用品的市場規(guī)?？焖僭鲩L，越來越多的體育運(yùn)動(dòng)品牌開始向青少年發(fā)力。相比過去，專為兒童設(shè)計(jì)的體育用品越來越多，產(chǎn)品也更加專業(yè)化，兒童體育用品的市場規(guī)?？焖僭鲩L。
艾媒數(shù)據(jù)《2021年“雙減”后兒童體育用品消費(fèi)報(bào)告》顯示，“雙減”以來，超過半數(shù)的受訪兒童（56.0%）平均每天鍛煉時(shí)長能夠達(dá)到1小時(shí)以上，受訪父母帶孩子參加體育活動(dòng)的次數(shù)也明顯增多（42.3%）。
數(shù)據(jù)還顯示，不僅兒童運(yùn)動(dòng)時(shí)間明顯增加，體育項(xiàng)目也越來越多樣，除了學(xué)習(xí)羽毛球、足球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，更多新興的兒童體育活動(dòng)也開始進(jìn)入家長們的視野，比如露營、垂釣、馬術(shù)、射箭等體育項(xiàng)目。
許多家庭在孩子的體育用品上花費(fèi)不少，有66.4%的受訪家庭表示，花費(fèi)在兒童體育用品上的費(fèi)用在500元-2000元之間；40.5%的受訪消費(fèi)者表示，所購兒童體育用品都是從線下運(yùn)動(dòng)品牌專賣店進(jìn)行購買的。
兒童體育用品熱銷，不少體育品牌也從中受惠。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，不僅兒童跑步鞋、足球鞋、籃球鞋賣得好，網(wǎng)球鞋銷量也增長了150%，運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)人數(shù)占比超過85%，兒童瑜伽服銷量漲了20倍。其中，選擇李寧品牌的消費(fèi)者占比達(dá)到51.9%，其次為安踏（48.6%）、特步（36.8%）。
有網(wǎng)友對(duì)此認(rèn)為“現(xiàn)在小孩子裝備都很齊全，看著特專業(yè)”“兒童自行車或滑板，小區(qū)小朋友幾乎人手一輛”“還是作業(yè)少了，玩的時(shí)間多了”“兒童體育用品也不便宜，有的比大人的還燒錢”……
在產(chǎn)業(yè)端，兒童體育用品也受到市場的關(guān)注。天眼查顯示，近一年內(nèi)成立的兒童體育用品相關(guān)公司達(dá)5462家。許多運(yùn)動(dòng)品牌正在布局兒童體育市場。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，主打兒童市場的李寧YOUNG品牌擁有1202家店鋪，同比增長17.7%；361°的2021年財(cái)報(bào)顯示，361°兒童第四代形象店已達(dá)860家，業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收占比18.7%，361°還與中國跳繩國家隊(duì)官方成為合作伙伴；2022年3月，李寧(中國)體育用品有限公司宣布新增一則對(duì)外投資，投資企業(yè)為2022年3月3日成立的李寧體育童裝有限公司，投資比例為100%，注冊(cè)資本為2.5億元；安踏也表示，安踏兒童已成為集團(tuán)業(yè)績?cè)鲩L的催化劑，并預(yù)計(jì)在加速布局國際市場后，安踏兒童年收入有望在2025年達(dá)到200億元。
在業(yè)內(nèi)看來，兒童喜歡求新，新式兒童體育用品具有未來市場潛力。青少年體育用品市場行業(yè)集中度不斷提升，在市場爭奪上，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，可以基于本土化的兒童體育、兒童素質(zhì)教育，定向開發(fā)針對(duì)中國兒童的體育線產(chǎn)品。
你給你家孩子選了什么體育用品？
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快消八談|綜合整理
圖片來源|央視財(cái)經(jīng)視頻截圖、淘寶截圖、迪卡儂官方旗艦店截圖、天眼查截圖、安踏kids官方旗艦店截圖
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