01
“其實(shí)我穿的是莆田耐克”
關(guān)于新疆棉花被抵制的事，想必大家都已經(jīng)知道了。
繼H&M引發(fā)全民激憤之后，其他品牌便如同接力一般，相繼登上了熱搜，耐克和阿迪還“爆”上了熱搜第一。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，耐克也發(fā)布過(guò)禁用新疆棉花的聲明，甚至比H&M更加過(guò)分，自己不采購(gòu)新疆的產(chǎn)品也就算了，還規(guī)定供應(yīng)商也不能使用新疆的紡織品或紡紗。
而除了耐克和阿迪之外，匡威、彪馬、新百倫等品牌也在抵制新疆棉花的行列。國(guó)外的知名運(yùn)動(dòng)品牌幾乎被BCI（抵制新疆棉花的始作俑者）一網(wǎng)打盡！
這次，大部分網(wǎng)友都感受到了“塌房”的滋味兒，自己腳上穿的、鞋柜里收著的寶貝鞋子，居然是如此貨色？
大是大非面前，國(guó)家利益高于一切。
有人比較理智，覺(jué)得錢既然都已經(jīng)花出去了，該穿還是得穿，不過(guò)以后買鞋絕不考慮這些品牌，只買國(guó)貨。
稍微過(guò)激一點(diǎn)的鞋友，用一把火燒了自己的耐克，還有一種人，則公開(kāi)發(fā)布聲明稱自己穿的服裝、球鞋均來(lái)自莆田。
比如，某說(shuō)唱歌手在微博解釋：在“為了追到你，買了新的nike”歌詞中，由于當(dāng)時(shí)上學(xué)沒(méi)有足夠的零花錢，所以買的莆田貨。
往日，人們都羞于承認(rèn)自己穿的是莆田鞋，如今，一個(gè)個(gè)都大聲喊道：“其實(shí)我穿的是莆田耐克！”以此來(lái)彰顯自己對(duì)祖國(guó)的忠誠(chéng)。
但航叔要提醒大家，高舉著愛(ài)國(guó)旗幟，為山寨站隊(duì)，可不是什么值得驕傲的事。
這個(gè)市場(chǎng)有它既有的規(guī)則，尊重原創(chuàng)拒絕抄襲便是其中一條，我們不能自己犯了規(guī)，不以為恥還反以為榮。
侵權(quán)就是侵權(quán)，盜版就是盜版，沒(méi)有任何理由可以擺脫這個(gè)事實(shí)，抬高莆田。
況且，買莆田耐克，本質(zhì)上還是喜歡耐克。
02
莆田鞋——打不死的小強(qiáng)
這么多年來(lái)，有關(guān)部門一直在打擊莆田假鞋。
2013年，莆田工商部門曾3個(gè)月巡查36次，罰款38萬(wàn)多元；
2014年11月，在公安部、福建省公安廳的指揮下，莆田警方協(xié)同多地警方搗毀制假、售假窩點(diǎn)10處，涉案價(jià)值3.5億余元；
2015年，在阿里巴巴的協(xié)助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達(dá)斯、耐克等多個(gè)知名品牌，總案值高達(dá)千萬(wàn)；
……
2020年，莆田市場(chǎng)監(jiān)管部門依然不遺余力地打擊假鞋，全年共立案商標(biāo)侵權(quán)案件614起，移送公安25起，刑拘28人。
就在今年2月份，莆田警方還抓獲了某售假制假嫌疑人。
但是，在有關(guān)部門年復(fù)一年日復(fù)一日的打假之下，莆田假鞋依舊繁榮發(fā)展。
莆田鞋的生命力頑強(qiáng)程度，堪比打不死的小強(qiáng)。
一方面，這源于莆田假鞋多年來(lái)的行業(yè)沉淀，莆田鞋不僅能以假亂真，并且質(zhì)量比正品更好。
有網(wǎng)友拿莆田NB與正品NB進(jìn)行對(duì)比，在經(jīng)過(guò)了耐磨測(cè)試、抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)莆田NB的質(zhì)量居然更好。
在人們經(jīng)年累月的觀察中，甚至還得出了這樣一個(gè)共識(shí)：開(kāi)膠的才是正品。
還有一個(gè)廣為流傳的段子：我媽花幾千塊買了一雙真耐克，后來(lái)發(fā)現(xiàn)朋友圈的耐克只要幾百，轉(zhuǎn)頭就把假鞋退回了專賣店，還沒(méi)被專賣店發(fā)現(xiàn)。
早些年間，有很多人會(huì)把鞋放到虎撲上鑒定真假，莆田鞋在虎撲大神們面前漏洞百出。但虛心使人進(jìn)步，后來(lái)莆田鞋接受了大神們的鑒定意見(jiàn)，并且逐漸改良制鞋工藝，將高仿做到與正品從內(nèi)到外的一模一樣。
比質(zhì)量，莆田勝；比價(jià)格，莆田勝；比外觀，二者打平。這種情況下，一般消費(fèi)者會(huì)如何選擇，就不用多說(shuō)了吧。
另一方面，莆田鞋還懂得從流通渠道上包裝自己，在社交平臺(tái)宣傳自己。
2018年，央視就曝光過(guò)莆田鞋的物流造假現(xiàn)象。
莆田廠商聯(lián)合部分快遞公司，把假鞋堂而皇之地包裝成海淘產(chǎn)品。一些快遞代收點(diǎn)提供異地上線服務(wù)，甚至專門建設(shè)虛假海外物流查詢網(wǎng)站，幫廠商虛構(gòu)香港、美國(guó)等地的發(fā)貨信息，使莆田貨搖身一變成海外代購(gòu)正品。
曾經(jīng)，電商平臺(tái)是莆田鞋的大本營(yíng)。有人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬(wàn)。一雙假耐克成本不到100塊，去除渠道費(fèi)用，流入到消費(fèi)者手里也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品售價(jià)。
如今，在短視頻崛起的大環(huán)境下，抖音和快手成為了莆田鞋的新陣地。
一些鞋販為了宣傳，在視頻平臺(tái)拍攝發(fā)布電影類、音樂(lè)類視頻，或者是鞋類測(cè)評(píng)、科普視頻，每當(dāng)路人一點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)微信號(hào)，就這樣，公域流量被引入了鞋販子的私域流量。
莆田鞋販為了賣假鞋，也是緊跟潮流、煞費(fèi)苦心。
03
莆田，請(qǐng)你爭(zhēng)口氣！
上世紀(jì)80年代，莆田與臺(tái)灣隔海相望，因此吸引了大批臺(tái)商來(lái)莆田創(chuàng)辦制鞋廠，為知名大品牌代工，鞋業(yè)也成為了莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。
隨著訂單量越來(lái)越大，總有滯銷的鞋滯留在莆田，這些鞋用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)是外貿(mào)原單。當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)轉(zhuǎn)賣“原單”，獲利頗豐。
后來(lái)，工人們便千方百計(jì)往外偷圖紙，開(kāi)起了假鞋小作坊，小作坊又慢慢變成了大工廠，莆田也變成了著名的“假鞋之都”，但這并不是什么褒義詞。
莆田完全有能力做出好產(chǎn)品，卻把心思全花在了造假上。
反觀隔壁的晉江，造假歷史比莆田更加悠久，卻在多年來(lái)積極轉(zhuǎn)型，孵化出了安踏、鴻星爾克等十余個(gè)知名自主品牌。
2020年，安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.62億人民幣，一舉超過(guò)了阿迪達(dá)斯僅33.14億人民幣的凈利潤(rùn)，成為了當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌。
希望莆田的假鞋老板多學(xué)學(xué)安踏，不要再做躲躲藏藏的假貨作坊，把眼光放遠(yuǎn)些，既為了自己的利益，也為了中國(guó)原創(chuàng)品牌的崛起。
這時(shí)候又有人要說(shuō)了，做好國(guó)產(chǎn)品牌何其艱難？
看看國(guó)內(nèi)的科技產(chǎn)業(yè)，看看華為、小米，在蘋果和三星的圍剿之下，在存在技術(shù)落后和產(chǎn)業(yè)鏈布局不完整的劣勢(shì)下，硬是殺出一條血路，做出了優(yōu)秀的電子產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技。
而莆田既不缺技術(shù)和工廠，也不缺原材料和勞動(dòng)力，更不缺市場(chǎng)和消費(fèi)者，不僅不缺，在這些方面，莆田的綜合實(shí)力還遠(yuǎn)超其他國(guó)家。
航叔真的希望，趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)能好好反思自己的問(wèn)題，耐克阿迪之流當(dāng)面一套背后一套，消費(fèi)者自然不瞎。
越是這種國(guó)人抵制洋貨、擁抱國(guó)貨的大好機(jī)會(huì)下，我們?cè)绞且薏咦约旱钠放疲O(jiān)督自己的品牌，而不是無(wú)腦支持莆田假貨。
耐克、阿迪這些品牌不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)，我們誰(shuí)都不知道他們會(huì)如何公關(guān)，輿論會(huì)走向何方，大家的抵制態(tài)度又能持續(xù)多久。
航叔只希望，當(dāng)這些品牌再次回到中國(guó)消費(fèi)者視線中的那天，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)能和它們正面硬剛，而不是在愛(ài)國(guó)情緒的庇佑下得過(guò)且過(guò)。
作者：航叔
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