自2019年曝光,2010年春夏季首款配色發(fā)售,今年又陸續(xù)推出多款不同配色,歷經(jīng)3年,一經(jīng)上線依舊秒空,它不是 Air Jordan,更不是什么稀有聯(lián)名,而是由YEEZY 推出的 YEEZY Foam Runner,因?yàn)殇N售火熱,一鞋難求,它也成為了近兩年名副其實(shí)的爆款。
在眾多品牌和產(chǎn)品中,為什么 YEEZY Foam Runner 能火?
2019年,YEEZY Foam Runner 首次在 Fast Company Innovation Festival 峰會(huì)上亮相。
01/背后功臣 Steven Smith
Foam Runner 之所以大熱,不只是因?yàn)樗?Kanye West 推出的產(chǎn)品,而是背后還有 YEEZY 設(shè)計(jì)總監(jiān),傳奇球鞋設(shè)計(jì)師 Steven Smith 的加持。
Steven Smith 1986年畢業(yè)于麻省藝術(shù)學(xué)院,同年進(jìn)入 New Balance。先后供職于 New Balance、Reebok、NIKE、adidas 等著名品牌,后加入 YEEZY 擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)至今。
New Balance 的 996、574、675、676、1500 和 997,Reebok Instapump Fury,NIKE 的 Zoom Streak Spectrum Plus 和 Zoom Spiridon Caged,YEEZY 700系列、Qntm、451、Foam Runner 等經(jīng)典鞋款均出自 Steven Smith 之手。
YEEZY Foam Runner 的誕生,相比 Steven Smith 的其他作品,毫無疑問,無論從外形還是制作工藝上,它都有著完全不同于過往的設(shè)計(jì)美學(xué),打破了大眾對運(yùn)動(dòng)鞋的固有認(rèn)知。
02/專注,制鞋領(lǐng)域創(chuàng)新者
Steven Smith 曾在采訪中談到 Kanye West 的工作環(huán)境和工作方式,為了遠(yuǎn)離名流圈和狗仔的紛擾,Kanye West 將工作室搬到了偏遠(yuǎn)的懷俄明州,那里集結(jié)了服裝、鞋子和音樂等領(lǐng)域的創(chuàng)作者,給設(shè)計(jì)師提供了極具啟發(fā)的環(huán)境和自由的空間,Steven Smith 還透露他的iPad 里有1700 張已完稿的YEEZY 設(shè)計(jì)圖。
當(dāng)其他品牌都在復(fù)刻經(jīng)典,忙著做聯(lián)名產(chǎn)品時(shí),YEEZY 是唯一在鞋類領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的品牌,歷年的 YEEZY 系列鞋款都是很好的例子。
YEEZY Foam Runner 的出現(xiàn),相比多裁片且針車工序繁多的運(yùn)動(dòng)鞋,這種一體成型的未來派新設(shè)計(jì)讓制鞋工序趨向簡化,除了可以加快生產(chǎn)效率,還能省去不必要人力代工,將鞋子的成本降到最低。
YEEZY Foam Runner、YEEZY x D.Rose、YEEZY 450 和 YEEZY 450 Slide 等系列鞋款,正在逐漸影響著整個(gè)制鞋行業(yè)。
受 YEEZY Foam Runner 的影響,1017 ALYX 9SM、Merrell、Kacimi Latamene 和 RAL7000STUDIO 都紛紛仿效推出了類似設(shè)計(jì)的款式。
03/以“環(huán)保制鞋”為目標(biāo)
《全球生物多樣性展望》指出,大多數(shù)未來預(yù)測方案都預(yù)言,本世紀(jì)內(nèi),將有大量的生物走向滅絕,各種生物將繼續(xù)大量喪失,而一些相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的衰減則與人類的福祉息息相關(guān)。頻頻發(fā)生的森林大火、大量生物滅絕預(yù)測、新冠病毒的全球肆虐,人類正在面臨著越來越多的環(huán)境挑戰(zhàn),因此環(huán)境保護(hù)也已經(jīng)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。
YEEZY Foam Runner 首次在峰會(huì)上亮相時(shí),Kanye West 與設(shè)計(jì)總監(jiān) Steven Smith 表示會(huì)大量促成環(huán)保材質(zhì)的塑成,希望未來能夠以環(huán)保制鞋為目標(biāo)。而Foam Runner 正好實(shí)踐這個(gè)承諾,成為首款使用從“藻類”汲取的一體成形泡沫橡膠的鞋款,就連鞋盒大小也做了縮減,減少材料制作,減少不必要資源消耗,相比以往產(chǎn)品,F(xiàn)oam Runner 的吊牌和紙板更少,鞋名、尺碼標(biāo)等信息都直接印在鞋盒內(nèi)側(cè)。
04/滿足“人無我有”的消費(fèi)心態(tài)
雖然 YEEZY Foam Runner 制作工序簡單,不到30分鐘就能制作出一雙,但 Kanye West 對產(chǎn)量還是有所控制,采用一貫的饑餓營銷策略,導(dǎo)致發(fā)售后依然一鞋難求,五百多的發(fā)售價(jià),二手市場曾一度炒到4000+ 一雙,正是這個(gè)發(fā)售策略,大大刺激了“人無我有”的消費(fèi)心態(tài)。
加上 YEEZY Foam Runner 充滿創(chuàng)新和前瞻性的外觀設(shè)計(jì),高辨識度的同時(shí)極具個(gè)性特色,也更加符合年輕潮人的喜好。
當(dāng)然,也有人說即使免費(fèi)送給他,他也不會(huì)穿。對于 YEEZY Foam Runner 你又怎么看呢?評論區(qū)見……
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