記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
鞋子正成為奢侈品牌最好賣的產(chǎn)品。
據(jù)《女裝日報》報道，咨詢公司貝恩和意大利奢侈品協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報告指出，鞋類、皮具和珠寶品類正在推動奢侈品市場的增長。
其中，鞋類奢侈品2021年銷售額約為230億歐元（約合人民幣1653億元），增幅最高，較2019年增長11%。相比之下，銷售額達620億歐元的皮具市場（約合人民幣4455億元）和220億歐元的珠寶市場（約合人民幣1581億元），較2019年分別僅增長了8%和7%。在鞋類領(lǐng)域中，尤其是運動鞋和靴子正成為主要推動力。
無怪乎法國奢侈品牌Hermès愛馬仕于2021年6月在日本阪急百貨開設(shè)了全球首家專賣女鞋的精品店Hermès Shoes Boutique。愛馬仕表示，由于鞋履產(chǎn)品越來越受歡迎，且產(chǎn)品種類豐富，因此決定開設(shè)一家專賣女鞋的精品店。近期，以羽絨服出名的加拿大鵝亦在中國市場率先發(fā)售首個鞋履系列，試水新品類。
另一方面，奢侈品牌跨界潮流的動作越來越頻繁，加大了鞋履領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新。7月，美國著名球鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX高級經(jīng)濟學(xué)Jesse Einhorn曾表示：“如果你看看今年StockX上交易量前10000的服裝和配飾，有近四分之一是兩個品牌的聯(lián)名產(chǎn)品?！?/p>
在StockX于7月發(fā)布的一份趨勢報告亦顯示，2021上半年，該二手平臺上交易量增幅最高的運動鞋類品牌中，除了勃肯鞋Birkenstock、洞洞鞋crocs和銳步Reebook這樣的傳統(tǒng)鞋履品牌上榜前五名，奢侈品牌路易威登Louis Vuitton和Alexander McQueen也分別位列第二和第四名。
而在中國市場，以李寧、鴻星爾克、貴人鳥為代表的國貨運動鞋品牌則乘上了民族自信心崛起的東風，獲得本土消費者的熱烈追捧。但從鴻星爾克近期在抖音平臺的掉粉數(shù)據(jù)來看，大眾“野性消費”的沖動退卻之后，本土品牌仍需要在研發(fā)、營銷、渠道等環(huán)節(jié)進行根本性的改革才能支撐企業(yè)的長遠發(fā)展。
相較于服裝，鞋履有更明確的功能性區(qū)分，尤其強調(diào)穿著的舒適感。因而，消費者對于運動鞋、高跟鞋、老人鞋等品類自動形成區(qū)分，易于品牌塑造差異化的印象。
例如，運動休閑品牌Allbirds以環(huán)保概念為特色，強調(diào)原材料的天然性和舒適感，深受硅谷科技行業(yè)巨頭和美國政治明星的喜愛。界面時尚此前報道，新獲資本青睞的鞋履品牌“7 or 9”則是圍繞高跟鞋品類進行產(chǎn)品開發(fā)，致力于縱向延展高跟鞋經(jīng)典款的鞋楦、材質(zhì)和升級舒適度。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的調(diào)研報告，2015-2019年，我國鞋帽類零售額從5.86億元穩(wěn)步增至7.79億元，預(yù)計在2021年市場規(guī)模可達8.44億元。鞋履作為服飾品類中強剛需性的一環(huán)，無疑具有相當?shù)氖袌鰴C遇。
然而，中國鞋履市場呈現(xiàn)的特點在于企業(yè)眾多且分散性強。有業(yè)內(nèi)人士曾向界面時尚表示，即使是像百麗集團這樣的大型鞋企，旗下十多個品牌加起來的市占率僅接近10%，而在400元到500元的中低端，其市占率也未達50%。
這意味著新品牌仍然有沖向市場前方的機會，但鞋履行業(yè)的高準入門檻或?qū)⒊蔀椴恍〉碾y關(guān)。生產(chǎn)管理方面，鞋類的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)比服裝更為復(fù)雜，生產(chǎn)要求也更高。而且，由于鞋履非標品且貨品體積較大，對于企業(yè)的庫存管理和渠道調(diào)動能力也將有相當高的要求.
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