前段時(shí)間耐克市值一夜蒸發(fā)800億的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，耐克已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度失守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了?？梢哉f(shuō)耐克在國(guó)內(nèi)的日子越來(lái)越不好過(guò)了，大有榮光漸失之勢(shì)。很多鞋友也無(wú)不發(fā)出“耐克真的不香了”的聲音。
我覺(jué)得，除去耐克公關(guān)的作死行為，很大的原因還要?dú)w根于耐克近幾年產(chǎn)品線(xiàn)的停滯不前，就連堅(jiān)持多年口碑打出的飛馬系列都開(kāi)始擺爛了，譬如前段時(shí)間發(fā)布的飛馬39，雖說(shuō)是萬(wàn)金油鞋款，但是和上一代相比，最大的改變就是 Zoom Air 的放置位置，前掌扇形 Zoom Bag 搭配后掌 Zoom Bag ，而這套配置 在以往版本都已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，大有換湯不換藥的嫌疑，從37開(kāi)始一路向休閑跑方向進(jìn)化，整體不算太差，但對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)跑鞋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比確實(shí)不那么香了。
反之國(guó)內(nèi)品牌的瘋狂內(nèi)卷，研發(fā)能力的大大加強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、款式，以及價(jià)格等方面完全能與國(guó)外品牌相比較。就拿899的飛馬跑鞋來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)跑鞋同等性能不說(shuō)500，三百檔位就有很多平替。
譬如這款喬丹風(fēng)行11代
喬丹雖然品牌LOGO平平，但是在跑鞋領(lǐng)域做的真是不錯(cuò)，風(fēng)行10代素有慢跑鞋王稱(chēng)號(hào)，而飛影PB則憑借超低入手門(mén)檻，加上跑跑圈內(nèi)的口碑發(fā)酵，妥妥賣(mài)爆。300左右用上了功夫PRO 當(dāng)家中底科技，緩震回彈性能對(duì)耐克的REACT更強(qiáng)，而且更輕。在抗扭支撐上，也增加了一塊托盤(pán)式的TPU，穩(wěn)定性各方面表現(xiàn)的都不錯(cuò)。
鞋面是輕盈網(wǎng)紗材質(zhì)，透氣性強(qiáng)于飛馬，但是包裹方面又比飛馬稍微弱一些。
整體性能不相上下，3張左右平替飛馬，穿過(guò)都說(shuō)香。
還有這款361° spire-s
361國(guó)際線(xiàn)的跑鞋多次獲得 跑步領(lǐng)域雜志跑者世界大獎(jiǎng)，口碑相當(dāng)不錯(cuò)。
361° spire-s是Spire的第五代，同樣是一款萬(wàn)金油跑鞋。也是國(guó)產(chǎn)少用的采用結(jié)構(gòu)緩震跑鞋，畢竟設(shè)計(jì)師也是挖了亞瑟士的。外形上也會(huì)有所借鑒。
雖說(shuō)結(jié)構(gòu)緩震，但是緩震效果和飛馬的React泡棉可謂不相上下。
中底使用全掌一片式QU!KFOAM泡棉，按壓時(shí)軟彈感明顯。
兩款鞋子的上腳感受，spire-s明顯會(huì)透氣很多，但在包裹感受上，361鞋楦偏小，飛馬相對(duì)舒適一些。
支撐上361°后跟港寶和中足兩處硬質(zhì)TPU，跑鞋抗扭轉(zhuǎn)性能優(yōu)異于Nike飛馬的。
鞋子的耐磨上，兩者大同小異，都是厚實(shí)橡膠大底，耐磨性基本不用擔(dān)心，不同的是飛馬又在鞋底左側(cè)加了一部分華夫塊，抓地力表現(xiàn)會(huì)好一些。
但是spire-s300左右的價(jià)格和飛馬對(duì)比，真的是良心價(jià)了。
回到主題，或許市值蒸發(fā)的問(wèn)題在耐克看來(lái)，也只是燈草打老牛-不痛不癢，
但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)與過(guò)去完全不同，過(guò)去用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的招數(shù)現(xiàn)在的效果已經(jīng)大打折扣。再不改變，淘汰也只是時(shí)間的問(wèn)題，畢竟現(xiàn)在的對(duì)手除了國(guó)際品牌，還有崛起的國(guó)產(chǎn)品牌。
更重要的是耐克要尊重中國(guó)市場(chǎng)，尊重中國(guó)消費(fèi)者，不要踩紅線(xiàn)，否則未來(lái)只會(huì)被更多中國(guó)消費(fèi)者拋棄。對(duì)此，你們?cè)趺纯?，歡迎在評(píng)論區(qū)留言
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